1月社交婚恋投放分析 免费交友群噱头十足
2020年疫情初起,“宅经济”使得社交、游戏行业迎来爆发。
今年疫情反复,就地过年让不少年轻人倍感孤单,交友需求凸显,社交广告主是否有根据这一情况形式加大投放?面对春节庞大的交友需求,广告主又有什么策略?
App Growing 基于2021年1月(01.01-01.31)所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报,从行业整体投放概览、重点投放流量平台&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析,希望为社交广告主提供借鉴与参考。
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01 社交婚恋整体投放概览1-1 图片广告素材超八成
1月份社交婚恋的广告素材虽依然以图片形式为主,占比达51.39%,但相比10月份的81.19%有明显减少。而 视频广告以横视频素材为主,占比为25.92%,占比上升明显,说明视频广告素材愈来愈受到社交广告主的重视。
02 社交婚恋热投6大平台
1月期间社交婚恋广告主重点投放在 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗搜索、阿里汇川、网易易效 ,整理其中四大平台社交类 App Top5如下,可见 《soul》 投放较强势,在两个以上的平台中均排名靠前。
03 热投社交App投放概览
3-1 1月社交App广告数Top 10排行榜
重点统计1月期间,社交类App在各平台的广告投放数据, 《伊对视频找对象》、《soul》、《陌声》名列前三,且都是以腾讯广告为第一主投平台 ,其中《伊对视频找对象》、《陌声》在腾讯广告的广告数占比均超过90%。《轻甜》则是从12月开始发力,以巨量引擎为主战场(近两个月的广告数占比超过9成),并于1月挤进社交App推广榜 Top5。
近3个月的社交 App 推广榜 Top 15 整体重合度较高,《陌声》、《探探》、《对缘》、《伊对视频找对象》、《爱聊》、《soul》、《momo陌陌》、《伴伴》、《TT语音》、《呼呼》这10款 App 连续三个月上榜。
3-2 热投App盘点,视频素材是重点的广告形式
结合上述数据,选取1月份热投的社交类 App Top4进行素材的分析,可见 《伊对视频找对象》、《soul》、《轻甜》三款App超六成的素材为视频素材。
04 热门素材套路分析
4-1热门广告文案分析
①以日常手机使用刚需切入,如动态壁纸、头像、音乐
1月份小红书App推广的文案中,有超过8成的广告为通过宣传平台上有好看的头像、壁纸、音乐等去下载App,特别是头像类的广告占比超过5成。
- 可爱超甜的情侣头像,快和对象用起来!下载拿原图
- 值得收藏的温柔壁纸,用来做背景图,点赞多到数不清!
- 你的头像被我承包啦!可爱超甜的女生头像,赶快用起来!
- 度娘都找不到的“可爱壁纸”,用来做背景图,点赞多到数不清!
- 北京人已收藏!火爆全网的古风音乐,有没有你喜欢的?
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②情感鸡汤治愈系导向,强调寻找心灵伴侣、心灵栖息地
诸如Soul、赫兹这两个App的文案主要是以这个情感向的文案,相关文案列举如下:
- 一个人的世界太多的言不由衷,不如来Soul找片心灵的栖息地
- 赫兹温暖干净的心灵社交App
- Soul治愈你的心灵,让你开心!
- 40条励志心灵鸡汤,句句振奋人心!一部暖心的纸上话剧即将上演,一句“我等你”,抚慰都市心灵。
- 我今年29岁,想找以为心灵伴侣,共度余生
- 助眠轻音,净化心灵,帮助睡眠,放松减压一整天!
- 告别传统社交模式,跟着Soul来一场心灵奇旅
③主打中年人交友需求点,以“阿姨”、离异群、成熟女性交友群为主要关键词,强调男士免费进
《伊对视频找对象》1月份的广告中,超过7成的广告文案含有“阿姨”这个关键词,大部分会组合地域词,以地域群为吸引点,相关文案如下:
- 限{地域}:成熟美阿姨群,直接私聊,离异、可见面、长期联系!
- 上海新建的成熟阿姨群,不在意长相,欢迎男士进,限今天
- 本区兴起的大龄女性交友群,男士免费进,不在乎年龄
- 成熟单身女士,想找个北京附近的男士结婚
- 上海成熟女人群,单身姐姐爆满,男士优先进
④ 主打相亲群,强调“有意向进”“真心找对象”“免费”这三个点
婚恋网站珍爱网在投放中,比较注重强调“相亲”这个点,有超过25%的广告文案都含有“相亲”这个关键词。这类型的广告热门文案如下:
- 本地单身人士福利来了!来这里和优秀的人相亲,立即报名
- 100%真人配对,没有充值入口,免费视频相亲。看对方消息不用钱
- 单身恭喜了!进微信相亲群脱单
- 本地交友网站,XXXX,相亲交友,值得信赖
- 单身注意!本地兴起微信相亲群
- 手机上相亲,一分钟让你认识一位优质单身,遇见对的ta
- 深圳微信相亲群:真实交友
- 本地免费相亲群,视频聊天不收费,单身进,先视频再见面!
- XXXX,正规相亲平台 牵手率高
- 相亲交友网站,XXXX交友真实又安全
⑤ 主打情感挽回这个需求,引导填表单
分手、挽回、拯救婚姻、复合、小技巧、婚姻、危机等等关键词是这一类的广告文案的重点,通常以问句开头,并提出对应的方案。
目前这类型的广告文案,在整体社交婚恋占比的大概是5%左右,占比不高,对应的广告主也是相关的情感向的机构, 落地页引导至对应的表单或咨询师微信。相关文案如下:
- 分手后和男人复合吗?7招挽回,量身定制挽回方案!
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相对而言,主打婚恋交友类的社交App 在推广时都会更多地使用“地域词”,拉进跟用户的距离,主打“交友群”“直接见面”“免费”等吸引用户关注。
05 热门创意分析
1)多款App 出现“第一次玩某某软件系列”
上线就有美女不断私聊,半小时不登录就消息爆炸。在多款App中均出现这一片段,突出美女热情,进展神速,只要上线就能成为“受欢迎、被需要”的人。
2)成熟美女出镜自我介绍
女生一般都有离异单身带小孩的背景,且顾家、收入高、会做饭等,拥有完美贤妻人设,再通过“想认识我就来 XX App找我聊天”的文案来引导用户下载了解。
3)在视频脚本或广告文案中蹭热点
第一种,扎心式追热点,结合最近华晨宇张碧晨生子的热点来写广告描述,如“明星都生孩子了,你还单身吗?”刺激用户的交友需求。
第二种,化用易烊千玺《送你一朵小红花》电影中的部分剧情,主打温情交友,利用电影传播度与目标群体对内容的熟悉度来为品牌造势。
另外,《soul》在视频广告中运用了非常多“暖心文艺”类型的文案,背景视频无特定剧情,而文案类视频则在抖音的年轻群体中有较高的传播度。
- soul的文案类视频 - - soul的文案类视频最典型的例子就是公众号Manchuan利用抖音分享文案视频,4天时间为公众号吸粉100万。
- Manchuan抖音号 文案类视频 -4)交友与上分结合,娱乐与脱单两不误
陪玩类App因主打年轻群体,集中在吃鸡和王者这类社交属性较强的游戏,突出对比单人玩游戏与双人组队玩游戏的区别,单人孤独寂寞冷而且把把输,双人一路上王者还能有全套皮肤,以交友+上分的形式来刺激用户下载。
以上就是《2021年1月社交婚恋广告投放分析》。