虎年春节回望互联网数十年风云变幻

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【 2022年原创计划第1篇 】

笔者个人观点，只作一家之言

起源

1969 年 10 月 29 日，加州大学洛杉矶分校（ UCLA ）的阿帕网在第一节点与斯坦福研究院（ SRI ）第二节点连通，实现分组交换网络的远程通讯，标志着世界互联网正式诞生了。

此时的中国，还在进行轰轰烈烈的 “ 文化大革命 ” 。 24 年之后， 1983 年，美国国防部研制成功了用于异构网络的 TCP/IP 协议，美国加利福尼亚伯克莱分校把该协议作为其 BSD UNIX 的一部分，使得其在社会上流行起来，从而诞生了真正的 Internet 。

1994 年诞生的中国互联网，诞生于一个中科院牵头的科研项目“ NCFC ”。 1994 年 5 月 15 日，中科院高能物理研究所，建立了国内第一个 Web 服务器，推出中国首套网页，用于介绍高科技发展情况，后更名为“中国之窗”，成为中国利用国际互联网发布信息的主要渠道之一。

虎年春节回望互联网数十年风云变幻

1995年

北京中关村南边，架起了一块巨大的指示牌：“ 中国人离信息高速公路还有多远——向北 1500 米 ”

当时的国人，对广告还不熟悉，很多人以为这是块路牌，包括交警也被它误导了 —— 这信息高速公路是哪条路 ？

虎年春节回望互联网数十年风云变幻

1995 年 8 月， “ 水木清华站 ”BBS 系统正式对外开放 , 一度成为中国大陆人气最旺的 BBS 之一，网上论坛开始改变中国网民使用网络的习惯。

1997~2000年

1997 年，主管域名的 CNNIC （中国互联网络信息中心）成立，这一年也被公认为中国互联网元年，同时中国早期最知名的三家互联网公司都已成立，分别是搜狐、网易和四通利方（新浪前身）。它们引领了中国互联网的第一波浪潮，并先后在美国上市，奠定了中国三大门户网站的江湖地位，这也是中国互联网的 1.0 时代。

不过，真正铸就了互联网奇迹的反而是一批后来者。

1998 年创立的腾讯，它将“人”和“人”进行了连接，掌握了互联网时代最大的流量基础； 1999 年创立的阿里巴巴，它将“人”和“商品”进行了连接，为成就电商帝国打下地基； 2000 年创立的百度，它将“人”和“信息”进行了连接，形成了中国互联网的三足鼎立之势，这是中国互联网的 2.0 时代。

互联网寒冬

2000年开始，美国纳斯达克综合指数遭遇重挫，股指不断下滑，网络经济危机全面爆发。到2000年9月21日，纳股指数跌至1088点，创下了3年来的最低纪录，靠风险投资为生的新兴互联网业遭受灭顶之灾，整个互联网业愁云密布、寒气逼人。

随着全球科技网络泡沫破灭，中国互联网其他先行者新浪、搜狐、网易也同样经营惨淡，大多数中国网络公司都面临风投资金烧光后就倒闭的困境，

这是互联网web1.0时代的危机，国内外大量互联网科技公司被清算退出，截止2002年，互联网公司就损失了约5万亿美元的市值。

2003年

寒冬逐渐过去，网易、搜狐、新浪陆续实现全年盈利。 2003 年上半年，阿里巴巴推出淘宝网，此后成为全球最大的 C2C 电商平台；下半年，阿里巴巴推出支付宝。

2007年

2007 年 6 月 25 日，国家发布《电子商务发展“十一五”规划》，是中国第一部电子商务发展规划，它将电子商务服务业确定为国家重要的新兴产业。

2009年

10 月 20 日，奇虎 360 高调发布永久免费的杀毒软件

11 月 11 日，“双十一”购物走上互联网历史舞台。该活动已经成为中国互联网最大规模的商业活动。

移动互联网

2011年

关键词：乔布斯

2011年，移动互联网启程之际，整个互联网的商业世界开始走进全新时代。好戏开场之时，拉开大幕之人已经不再。美国当地时间2011年10月5日，乔布斯去世。10月4日，苹果公司正式发布了iPhone 4s，后来，它被很多人誉为最棒的苹果手机。

2012年

关键词：微信

2021年，CNNIC （中国互联网络信息中心）发布报告显示，截至年底，手机网民规模为 4.2 亿，使用手机上网的网民规模首次超过台式电脑。

这一年也是中国互联网市场风起云涌之际。PPT融资故事不断上演，来自五湖四海的产品经理、投资人各显神通，意图在移动端重塑互联网的市场格局。

多年后，市场格局逐渐明朗，其实2012年一款社交产品崛起，已经向市场宣告，移动互联网时代最大的蛋糕，已经被其收入囊中。

2012年3月，微信用户数突破1亿。同年9月，这一数字超过2亿。当时的飞信、米聊都纷纷落败于微信，米聊用户数在7月底才刚刚突破1700万。自此之后，微信势不可挡、一路狂奔。

微信最厉害的一点就是深入到用户生活之中，并且不断改变人们的生活习惯，例如语音视频通话、微信红包、公众号、小程序等。这一系列的产品功能都让用户粘性加强，难以离开微信生态。微信开始占据移动社交统治地位，其他社交领域的玩家都只能在陌生人社交领域玩一玩边角料，始终难以撼动最大的社交巨头。

关于张小龙的低调和乔布斯的火爆，让他们看起来似乎是两个截然不同的人。不过本质上，或许只有他们才是殊途同归者。在整个中国互联网界，张小龙都是“异类”，但正是这样异类的选择，影响了我们每一个人。

2013年

1、大数据 ：大数据已经来到我们身边。电商投放广告、物流调度运力、证监会抓老鼠仓、金融机构卖基金、民航节约成本、农民破解猪周期等背后都有大数据在发力。

2、BAT ：构成了中国互联网的第一集团，也是海外对中国互联网的代名词

3、互联网金融 ：2013年被称为互联网金融爆发元年，而余额宝更无疑是具创新力的“弄潮儿”。

4、4G ：工业和信息化部12月４日正式向中国移动、中国电信、中国联通颁发三张４Ｇ牌照，均为ＴＤ－ＬＴＥ制式。至此，中国进入高速无线上网时代。

5、自媒体 ：以微信为代表的新工具，让自媒体焕发了生命第二春。于是，自媒体又成了香饽饽，各大平台又开始新一轮的抢人运动

2014年

1、阿里巴巴上市 :美国东部时间9月19日，50岁的马云带领团队在纽交所上市，开盘价为92.7美元，上市首日，阿里巴巴收盘价93.89美元%，市值一举超过2314亿美元，成为仅次于苹果、谷歌和微软的全球第四大高科技公司和全球第二大互联网企业。

2、移动支付大战 :微信红包的最大价值在于，让腾讯在移动支付领域打了一个大胜仗，大量用户因此主动绑定银行卡，开始学习使用微信支付。随后，由腾讯投资的滴滴打车和阿里投资的快的打车死磕，也是因为两家巨头找到打车这一高频次应用而频频培养用户移动支付的习惯。

3、互联网金融之P2P跑路频发 :P2P平台也从2013年如雨后春笋般成长起来。然而，由于信用体系不完善，今年以来，P2P跑路的情况却是频频出现。

4、O2O： 前几年的团购千团大战到了今年，早已倒下一大批，可谓剩者为王，取而代之的是O2O的异军突起。

5、智能硬件与众筹： 2014年还被认为是智能硬件爆发元年，智能家居、可穿戴设备、智能医疗等硬件市场硝烟渐起，参与者既有互联网巨头，也有传统制造企业，更少不了草根创业者，一时间，智能手表、智能手环、儿童手环、智能相框等多种智能硬件产品落地，被用户购买、使用。

6、女性社区的兴起： 移动互联网时代，各种垂直领域的APP孕育而生，围绕女性健康的女性APP也兴盛起来。典型如2013年突然崛起的美柚，让资本更加关注女性社区领域

7、在线教育和在线医疗： 在线教育和在线医疗都是2014年受投资者青睐的细分领域。中国在线教育市场自2014年5月以来，获得融资的项目有十多个，发生的投资金额已达4.7亿美元。在线医疗领域也同意受到资本的青睐。光是腾讯就7000万美元投资丁香园、1亿美元领投挂号网等。

8、快播和字幕组逝去： 4月，快播宣布将从技术转型原创内容，关闭qvod服务器，停止基于快播技术的视频点播和下载。11月22日，知名字幕网站射手网宣布关闭，人人影视(简称人人)页面也进入了“清理阶段”。

9、短视频： 2014年，社交朋友圈的短视频时代到来。先是美拍的精美视频在朋友圈传播，美图秀秀在年中推出10秒也能拍大片的短视频，随后9月，微信推出短视频功能，崇尚原汁原味的视频纪念，从而，短视频借助“社交”也开始迎来爆发。

2015年

关键词：互联网+、整合并购、共享经济、移动支付、toB、电子竞技、众筹

1、互联网+ ：2015年开始，互联网加速从消费侧向产业侧进军。这年3月5日，十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 + ”行动计划。2015年的互联网大会，也成为历年来受关注度最高的一次。

互联网赋能的也不仅仅是企业，随后的几年间，互联网+政务服务的快速发展同样值得瞩目。2015年之后，政府部门、金融机构、企事业单位都在努力更快速地抓住机遇，热切期待利用好互联网模式与技术的价值。

2、整合并购 ：除了政府层面的关注，互联网业内也发生着重要变化。当年2月，滴滴快的宣布合并；4月，58同城和赶集网合并；10月，美团和大众点评达成战略合作，携程和去哪儿网合并……一连串事件反映出的是，互联网不能再靠单纯在消费侧烧钱补贴来拓展空间，而需要进军更为广阔的百行百业。

3、toB ：说2015年是“toB元年”一点也都不为过，无论是国家的鼓励创业、全民创业还是“互联网+”的大浪潮，各种法务、财税、企业人力、管理、融资等服务相关的toB类创业将持续迎来大爆发。

4、电子竞技 ：2015年也可以称作“电子竞技元年”。10月底，中国移动电竞联盟成立，国民老公王思聪任第一届联盟轮值主席。

5、共享经济 ：共享经济由于并不投入新的生产要素，而是将原先沉睡的经济要素重新投入到经济活动之中，因此，具有高度的节约性。

6、移动支付 ：移动支付习惯基本建立，无现金生活和互联网金融时代正在到来。

7、众筹 ：众筹是2015年很火爆的一个关键词，尤其是智能硬件的众筹正成为行业标配，而股权众筹也开始逐步走向成熟。

2016年

关键词:人工智能、共享经济、移动支付、区块链技术、内容付费、互联网医院、网红经济、云计算、跨境电商、VR

2016年被一些人称为人工智能元年。这一年，《“十三五”国家科技创新规划》出台，文件明确指出：要适时充实完善人工智能重大项目的布局。而这一年的许多热点新闻，也让人工智能这个概念一夜之间走入千家万户。

这年3月，谷歌AI系统AlphaGo在围棋比赛中以4:1击败世界冠军李世石，成为当时刷屏级的事件。随后，特斯拉推出无人车、阿里云发布全新人工智能“ET”、IBM的AI系统Watson辅助治好日本女病人白血病、百度世界大会专门开设了无人车分论坛……一系列的企业资讯将AI推上风口。

百度创始人李彦宏更是明确提出：移动互联网后，下一个时代就是人工智能时代。

人工智能和新材料、基因工程、量子技术、核聚变，被并称为酝酿第四次工业革命的五大方向。但当前人工智能在算法上并没有根本的突破，它在应用上的突破更多是依托于大数据。而人工智能到底会在何时带来颠覆性的技术变革，目前仍然是个未知数。

2017年

关键词：数字经济、共享经济、新零售、消费升级、贾跃亭、王者荣耀、互联网金融、丰鸟大战、比特币、油腻中年

2017年，数字经济第一次被写入政府工作报告。这之后的重要文件中，数字经济被提得越来越多，而互联网一词似乎较少被使用，这无疑反映出一些重要的新思考。

2017年，互联网渗透到各行各业，互联网相关的创业公司很多，但大部分钱都让BAT等巨头挣走；自媒体大热，知识付费崛起；出现了区块链、人工智能、新零售等概念；共享经济大火，出现了共享单车、共享汽车、共享电动车，甚至共享马扎、共享雨伞、共享充电宝等等。

自从马云提出了新零售之后，2017年整年中，投资人先是从焦急的观察，到一窝蜂的涌入，新零售成为了2017年中最为火热的创业和投资领域。随着线上线下不断的融合，新零售相关的概念依然会不断发酵，其周边的相关科技和服务也会不断涌现。

2018年

关键词:上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管、粉丝经济

2018虽然是互联网科技股集体上市之年；但从这一年开始，互联网寒冬一词隔段时间就要出现一次，不好的消息似乎每个月都有。这一年，拉勾、美图、摩拜、ofo、美团等相继被爆出裁员消息；P2P暴雷风潮席卷互联网金融业；共享单车陷入困境；滴滴频繁出事；数字货币暴跌；就连腾讯的市值也曾一个月蒸发超6000亿港元……

这一年开始，996、打工人、内卷等也都成为互联网舆论场上的高频词。互联网大佬、普通员工的心态都有了或多或少的变化。

而最值得成为这一年关键词的，应该是一家非互联网公司：中兴。作为贸易战下的一个缩影，中兴事件让很多埋首于代码或项目运营之间的互联网人，开始睁开另一只眼睛看世界。

互联网人总难免有意无意地将互联网的价值看得过于重要。而2018年以来的一系列变化，让更多人清醒地认识到，互联网也只是历史进程中的一段波涛。当真正的大风大浪来袭，一段小波涛的来来去去，其实都那么平淡无奇。

2019年

关键词：5G、区块链、电商直播、人工智能、下沉市场

1、5G ： 2019年 6月，工信部正式向中国移动、中国联通、中国电信和中国广播电视发放5G运营商许可证。11月，三大运营商正式推出5G商业套餐。

5G商用时代的到来，让人们对工业互联网为代表的数字经济与实体经济的结合有了更多期待；在消费互联网场景中，短视频、智能家居、虚拟现实等领域也都乘势而上，迎来良好发展预期。

2、区块链： 2019年10月，总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调，要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。

3、电商直播： 2019年以来，直播电商开始成为消费者口中热议的话题：“口红一哥”李佳琦创造出5分钟卖出15000支口红的记录，成为了泛美妆品类最强势的渠道品牌之一；“直播一姐”薇娅在2018年收获了27亿销售额，与北上广深一线城市顶级商圈的销售业绩相比也毫不逊色。

4、人工智能： 寻找实际的落地场景是人工智能的核心要义，与此同时，关于管理规范标准、隐私保护等的讨论也成为热门议题。

5、下沉市场： 随着一二线城市网民数量的日趋饱和与线上流量红利的逐渐消减，“下沉市场”成为互联网用户增长的新驱动力，也是互联网企业寻求新市场机会的重要来源。

2020年

关键词：健康码、网课、直播带货、5G、反垄断

1、健康码： 健康码可以通过二维码扫码实现通行权限判断、高温人群提示、体温记录、疫情通知等功能，完成无接触身份核验的出入登记工作，已成为我国防控疫情的重要助力。

2、网课： 受疫情影响，2.82亿在校生开启了“停课不停学”的在线教育之旅。同时，在线医疗、远程办公等行业，也在2020年上半年取得大幅增长。

3、直播带货： 在疫情防控的“宅经济”催熟下，直播带货迅速在各行各业得到应用，并成为一股席卷全民的新力量。

4、5G： 累计建设开通5G基站超70万个，终端连接数超过1.8亿，5G手机累计出货量超过1亿部……作为新一代信息技术的集成与代表，5G是工业、交通、教育、医疗等各行各业创新发展所依赖的科技基础。2020年，围绕加快推进新型基础设施建设的一系列举措不断推出，5G如同催化剂一般，为城市生活、经济社会带来不小的化学反应。

5、反垄断： 移动互联网在中国的快速发展已近十年，无数次的商业战争之后，巨头们累计起越来越大的优势。国内，阿里市值接近7000亿美元；腾讯市值超过54000港元。无论是中小型公司的创业者，还是在互联网工作的“社畜”，望着眼前的庞然大物，都有一种强烈的无力感。

2020年互联网圈最火爆的那篇文章：《外卖骑手，困在系统里》。也是普罗大众对互联网这个“系统”情绪的集中反馈。

蚂蚁上市暂缓，蚂蚁上市被紧急叫停，这一场资本的狂欢来得轰烈，也落幕得热闹。12月，市场监管总局再度出手，对阿里巴巴集团涉嫌垄断行为进行立案调查，《反垄断法》的介入让互联网进入关键的转折点。

2021年

关键词：反垄断大年、互联互通元年、数据安全元年、碳中和元年、元宇宙元年、硬科技

1、反垄断： 资本不再万能，2021年，被称为“反垄断大年”。2021年以来，国家市场监管总局共发布反垄断处罚案例上百起，其中七成以上案例涉及互联网企业。而针对“二选一”、“大数据杀熟”等行为的反垄断细则也在出台。

互联网领域反垄断的大旗，今年只是刚刚扬起。11月18日，国家反垄断局正式挂牌，被视为我国反垄断体制机制进一步完善的体现。而且，“强化反垄断和反不正当竞争”在2022年中央经济工作会议中再次被强调。这意味着，接下来，反垄断在执法层面将常态化、系统化地铺开，打破原有的市场壁垒。

2、互联互通： “拆墙”是大势所趋。过去，互联网公司们越来越壮大，逐步形成了平台生态的闭环，圈流量池的“城墙”越筑越高，最典型的便是腾讯系、阿里系、字节系产品，分别以微信、淘宝、抖音为代表，互相屏蔽链接访问，如微信不能直接访问来自淘宝抖音的链接，淘宝购物不能使用微信支付，抖音针对第三方来源的产品、不支持进直播间购物车……

随着互联网流量红利逐渐消失，存量时期，互联网企业们竞争的重点依然还放在如何加深流量池的壁垒，陷入了残酷的恶性竞争。

互联互通，是反垄断的举措之一，更是为了能够降低交易成本、促进创新创业，推进平台之间的长远良性发展。

但从根本上来说，“拆墙”是大势所趋。到11月29日，微信已经开始松绑外链，用户发现已经可以在微信上直接打开淘宝以及抖音等链接。

一位行业观察者对深燃分析称，2021年，在有关部门的推动下，互联网平台间的互联互通已经完成了从0到1，也就意味着更多的互联网企业至少不会在新的领域设置限制，而过去旧有的关卡，也会循序渐进地逐步拆除。

3、数据安全：加速度发展。 2021年，被称为数据安全元年。继《数据安全法》、《个人信息保护法》施行之后，有关部门还发布了《数据出境安全评估办法(征求意见稿)》。

与此同时，数据安全的市场快速崛起。其中的隐私计算异军突起，成为数据安全领域最炙手可热的赛道。据统计，隐私计算领域2021年融资额已超50亿元。

中国信息通信研究院云计算与大数据研究所发布的《2021数据安全行业调研报告》显示，我国数据安全已经到了发展的关键期，未来对于数据安全的需求将越来越大，同时对于服务能力和产品能力的要求也越来越高。

4、拥抱变化：合规是未来几年的大趋势。 这一年，高密度、强力度的监管持续，让所有互联网从业者都无法忽视。从整治币圈乱象、教培领域的“双减”、房地产行业的大震荡，到监管风暴刮到短视频、直播电商、游戏领域，面临反垄断、互联互通、数据安全监管的互联网行业必须求变。

监管趋严的背后，是互联网原有的打法已经不适合新时代的要求，有关部门正引导着整个互联网企业，从以往的无序扩张、野蛮生长，向精耕细作的新时代转型，从以前的消费互联网模式，向由科技主导的互联网时代发展。

2021年三季度期间，阿里、腾讯两大头部，营收增速、净利润双双下滑，除此之外，多家大厂都面临类似情况。互联网企业纷纷裁员“过冬”，节衣缩食。

展望2022年，合规一样是大势所趋，在未来几年也还将持续。互联网正在进入一个新时代，企业们需要构筑新的增长引擎。而身处其中的个体，也都要做好拥抱变化的准备。 “唯一永恒不变的东西就是‘变化’”，将无比适用。

5、碳中和：未来十年的热门主题。 在2020年中国提出“2030年前碳达峰、2060年前碳中和”的“双碳”目标之后，2021年初，“碳中和”被第一次写入政府工作报告，成为国家战略，2021年也被视为是“碳中和元年”。

碳中和，本质就是让二氧化碳排放量“收支相抵”，减缓全球变暖。在“双碳”目标提出之后，今年，互联网大厂们都加速跟进“碳中和”，制定碳中和目标及规划，动作贯彻全年。

如今，互联网大厂们已经以10年为周期进行碳中和目标的规划，碳中和这个关键词至少在未来十年内都将是热点主题。

6、元宇宙元年：
从2021年元宇宙第一股于纽交所上市以来，各大企业在元宇宙领域的布局出现在了科技圈和大众视野中，持续到2022年，依旧不断有许多企业加入其中。

7、硬科技：迎来最好的时代。 硬科技强调将核心技术牢牢掌握在自己手中，代表性领域包括光电芯片、人工智能、航空航天、生物技术、信息技术、新材料、新能源、智能制造等。

互联网巨头们也都将硬科技布局至于重要地位，内部下场自研，对外投资收购，双管齐下。硬科技产业是新一轮产业革命的动力引擎，已经成为了业界共识。

2022年

当年乔布斯举起如手一般大小的iPhone之时，却是开创了一个时代，他可能也无法想象，未来会有这么多的互联网后辈，在这方寸之间展开激烈搏杀。

智能手机的普及让个体生活更加丰富多彩，更让互联网行业热闹纷纷，十年之前的互联网充满了各种理想主义，每天都会有奇迹诞生。今日亿融资，明天B、C轮。

作为普通人，可从这十余年巨变中最直观感受到，中国互联网已经走入了一个全新阶段，曾经充满理想主义色彩的洪荒时期已经过去，依靠一个绝妙的点子就可以获得风投跟进的时期已经很难再现，咖啡厅的创业者们也不再那么年轻。

可以想象过去十年的移动互联网黄金时代，就像《三国演义》中前期的故事，各种不同英雄人物四方征战，武将、文臣的个人魅力十分吸引眼球，一个无双大将可以决定一场战斗的结局。但是到了后三国时代，战争方式已经改变，个人武力和计谋在庞大的势力对抗之间就显得微不足道，双方更多是比拼综合国力，谁家的兵器锐利、铠甲坚固、马匹健壮、弓弩犀利、粮草充足、后方稳定等。

现如今，单枪匹马唐吉坷德似的骑士时代已不再，类似乔布斯式的理想主义渐渐淡去，大规模的集团战役成为主流，数据、算法逐渐统治中国互联网。移动互联网已陷入一个瓶颈，新的科技突破还没有真正出现。所以各大商业集团只好打资本阵地战，民间草莽英雄最好的选择只是加入其中一方。

2020年之后，“互联网+”概念已经老生常谈，互联网自身也不再是新兴行业的代表，这个概念也在慢慢淡化。

明日就是农历春节，虎年即将到来，这两天许多地方气温骤降，寒气凛人。恰如最近互联网诸多大厂纷纷裁员，海内外疫情密云依旧，贸易冲突也长期不会减弱，国内就业压力仍旧严峻，希望互联网寒冬能早日过去，春天可以暖和一点。

除旧迎新之际，笔者更多的思考是，接下来的世界主旋律是什么？互联网行业何去何从？互联网从业者又该如何选择？

参考资料：