谈谈音乐电台类app带来的一些产品启发

产品壹佰 • 9年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

【文章摘要】音乐类app一直是生活中的高频应用，音乐类应用市场也已是一片红海。我几乎天天浸泡在音乐app里，对音乐内容版权之争不予评论。说说最近的一些变化，微信之前限制网易云音乐分享，如今又开放。今天谈谈网易云音乐这款音乐应用带来的产品启发。我对国外的音乐app研究比较少，但是在看到网易云音乐歌单机制时，感觉这玩法挺新颖。

谈谈音乐电台类app带来的一些产品启发

前言

音乐类app一直是生活中的高频应用，音乐类应用市场也已是一片红海。我几乎天天浸泡在音乐app里，对音乐内容版权之争不予评论。说说最近的一些变化，微信之前限制网易云音乐分享，如今又开放。今天谈谈网易云音乐这款音乐应用带来的产品启发。

启发：做产品核心——定位用户，回归“场景”，有情感的产品。

最近我也在看吴声老师的《场景革命》以及徐志斌老师的《社交红利2.0》，虽然自己没有那么深刻的观点，但是这两本书对与自己理解产品还是很有帮助的，也推荐给大家看。

【网易云音乐】——音乐+社交

亮点一：【歌单】

我对国外的音乐app研究比较少，但是在看到网易云音乐歌单机制时，感觉这玩法挺新颖。

首先，聚合同类歌曲。

歌单是促进优质UGC的一种玩法。对于音乐发烧友来说，他们有整理和收藏歌曲的爱好，喜欢某几位歌手或者某种风格，例如Taylor Swift,or Justin Bieber，民谣and so on，整理并分享歌单。不仅仅是歌单中包含的歌曲，歌单的封面，歌单的一句话介绍这些都是释放用户情感的地方。歌单促进歌单创做者的创作力和用户的分享力，也会使创造者得到更多的赞及关注，得到认同，这也产生精神激励。

其次，歌单多样化，细化丰富场景，音乐有情感有温度，使用户找到内心情绪、情感的映射，找到自己。

我观察很久发现，歌单的封面、创作者的个性昵称、歌单的简介及歌单本身都会有用户关注和品评。歌单风格多样，节奏控、抖腿系列、神曲系列、武侠音乐、独立音乐人等等。歌单的封面及文字叙述迎合用户的潜在情绪，这些元素使得歌单变得有温度和情感。举两个栗子给你尝尝(^__^) 、“【BGM】赶作业音乐能量胶囊，易燃易爆炸！”

谈谈音乐电台类app带来的一些产品启发

“我的征途，是星辰大海”

谈谈音乐电台类app带来的一些产品启发

歌单的封面、介绍及歌单曲目列表融为一体，变得富有情感及生命，将音乐、图片与用户连接在一起。当你因为失恋内心失落时，当你最近一直紧追《夏洛特烦恼》时，当你身心疲惫时，都会有各类歌单懂你，很多歌单会成为自己的情绪标签。

另外我想起很久之前看到的有意思的现象，与大家分享一下。有一位名为【西门子家电】的用户创作一个歌单【世界这么大，何不出彩趁现在】，截至目前已经播放251万次，有几个非常有意思的评论~~“这广告有意思，品牌与音乐的融合，有创意哦，如此棒的歌单被广告了又如何”。我安利大家去搜索这个歌单，去看看评论。只能感慨用户的创意无限！！你们用心去感受吧O(∩∩)O哈哈哈~。

最后，电影、动漫、体育、新闻、节日等都会促进优质歌单被不断创造、维护与分享。举个例子，当刘亦菲与宋承宪公布恋情时，有个封面是姑姑的歌单就很火。不得不说网易云音乐的歌单牢牢把握一部分用户的心理与情绪变化呀~

亮点二：【个性化推荐】-歌单、MV，私人FM。

每天，网易云音乐都会根据最近所听的音乐风格做推荐。这里着重说一下私人FM,这个推荐真的很准，大多推荐我都会情不自禁地收藏与分享。当播放音乐的时候，用户很有沉浸感。同时只有点击下一曲按钮的时候，你才知道是什么。一方面用户有猎奇心理，不告诉用户反而是最好的，就像玩游戏，有神秘和惊喜感。另一方面，它推荐的歌曲符合用户个人偏好强化用户对这款产品的信任你真的好懂我。

亮点三：【评论】。

网易云音乐的“社交性”主要体现在评论这一块。场景——当用户带着耳机在听音乐时，除了耳朵之外，眼睛是闲着的，这其实是评论发挥作用的契机。歌单封面、歌单中歌曲用户每一个细节都津津乐道。用户行为可以分为几类，一类是盯着歌词，沉浸在播放页面；一类是随意翻看歌手详情或者是其他歌单；还有一类就是边听歌，并翻看大家的评论或者是动态，当然也有其他行为不一一列举。当歌单及评论迎合自己内心的情绪时，用户会有评论或者是分享的冲动。人潜意识里害怕孤独，在歌单与评论中会找到相似的自己。举两个例子，例如当听经典怀旧歌单或者是与青春有关的歌单时，用户们一起评论点赞，怀念经典，怀念童年，怀念父母或者是追忆青葱岁月，有一种情感的共鸣。再例如当小黄人电影非常流行的时候，就有用户创造一个歌单——名【麻麻，就是这个小黄人在我脑袋里蹦跶！】。封面非常魔性！特别萌！当你去听歌单时，仿佛看到那场景。用户也是神评论，非常6！例如“扫黄办在前方100米~麻麻说，我天天都教了你什么，快跟小黄人学学，脸卖萌都教不会~”。看这些评论，我也是笑cry了。

亮点四：【电台、MV、访谈、有声小说】内容多样化。

网易云音乐经常推出一些明星歌手访谈，最近就有李健的个人节目访谈，这些拉进歌手与用户之间的距离。好妹妹乐队在网易云音乐开设自己电台，也是同样的道理。另外网易云音乐为了丰富内容，提高用户的粘性与活跃度，自己推出了【网易轻松一刻】、【新闻七点整】等短暂搞笑的新闻播放电台，也是充分挖掘用户零碎时间的场景。