优秀产品经理必知篇！旅游景区如何利用文创产品打造大IP（五）

承接上一篇“优秀产品经理必知篇！旅游景区如何利用文创产品打造大IP（四）”的内容，如下：

塑造自主品牌，打造重复的消费力

大家在旅游消费时，都面临着谁买了什么品牌、什么产品的困境，其困惑的背后，是品牌认知不足。情绪化时代，创建自主品牌显得尤为重要。国家办公厅发布了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快推进旅游业转型升级，全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展新路子作出部署。建议在旅游方面，要“实施品牌战略”，着力打造具有鲜明特色的旅游目的地形象，打造主题突出的旅游目的地品牌。

品牌是消费者眼中的形象，也是消费者的承诺，因此景区需要在业态品牌上进行差异化规划和培育，塑造文创消费的品牌矩阵，通过长期经营，塑造品牌影响力和知名度。

另外，在品牌发展到一定阶段时，可以突破景区销售瓶颈，建立立体的线上和线下销售渠道，增加游客的重复购买能力。

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