你知道什么是超级单品吗？知道打造超级单品的运营方法吗？

无论对于新品牌还是传统品牌来说，通过超级单品开疆裂土，单品系列攻城略，进而建立起品牌的不对称竞争路径，不失为品牌增长的一条有效捷径。那么，什么是超级单品？又该如何打造超级单品呢？下面，我们就一起来看看吧！

超级单品不等同于爆款产品。品牌增长不仅是指销售额的增长，同时还是品牌资产的增长，尤其是到品牌发展到一定阶段，品牌资产的增长会更为迫切和重要。对于一个想要长远发展的品牌来说，品牌资产无论对产品议价还是产能规模都是卡脖子的存在。

从这个角度来看，超级单品远不止爆款产品。爆款产品往往聚焦在短时间的销售爆发上，但也仅限于此，停留在产品的维度对品牌的助力有限，经常如昙花一现。而超级单品不仅在初期可以爆发式销售，同时还具有转化为品牌的潜力，甚至能够成为品类的代表，另外还具有产品次生性，能够衍生出更多系列产品，构筑起品牌护城河。

所以，打造超级单品可以从三个维度入手：

1、市场收割

超级单品必须是撑起销量的产品，尤其是在初期一定需要收割大量的用户群。

2、类品牌单品

超级单品能够驱动品牌增长，甚至产品本身可以替代品牌，也就是产品能够锚定某种特定认知，比如提到气泡水就会想到元气森林。

3、超级衍生

超级单品蜕化为真正意义上的品牌还需要有衍生能力，也就是能够扩展产品序列，带来品牌的长效增长。通过整个产品阵营对抗来自模仿者或跟风者的挑战，逐渐建立起品牌壁垒。

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