短视频如何做产品分析——广告营销

上一篇“ 短视频如何做产品分析——竞争格局 ”，我们了解了关于短视频的竞争格局，本篇我们来看看短视频的广告营销。

短视频的长度从几秒到几分钟不等，不像长视频，不适合做贴片广告和冠名。所以，广告主要依赖于传统广告和原生化广告。

传统广告，即在使用者必须使用的路径上添加广告，触角较大，但互动性差，很难影响使用者的心理。包含显示广告、效果广告。

1、开发前景：提高实时性、互动性，在适当的场景中使用算法分配，实现精确推送，促进转化。

2、广告形式：例如开屏广告、通栏广告、弹窗广告、点数广告。

广告原始生化，即做到在不影响用户体验的基础上，向用户传递品牌所需的信息，包括原形、原形内容。

1、形式原始：即形式上与用户当前浏览的内容相似，但在内容上直观地显示品牌或产品信息。比如微博上的流量广告。

2、内容原版：即根据品牌、平台、内容生产者三方的调性创作感动用户的短片内容，达到广告投放效果。目前短规频平台集内容、媒体、社交、工具性等多个属性于一体，成为品牌主实现更深层次的商业化表达的重要阵地，此外，平台还积极吸收品牌主为其提供专有页面、机构认证、内容聚合等多种服务，甚至实现了从营销到销售的转化闭环；短频率平台更重要的是为品牌主提供与粉丝、观众的人性化、人性化的互动渠道，短规频成为继微信、微博等社会化媒体外的重要品牌运营通道；当地政府、政务机构也正在积极进驻短规频品牌，以达到宣传推广、与民互动的目的。

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