互联网人书单：69本电子书免费下载

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互联网人书单：69本电子书免费下载

工作几年，在行业职业专业性有一定沉淀之后，我们慢慢发觉职业发展的最大阻碍往往是理论知识系统性的缺乏。多掌握长尾理论、麦肯锡方法等一些理论方法，使我们工作上显得更专业化，做事有理可依，或是在产品竞争中取得胜利的关键。

而书即是经验及系统性理论获取的最佳渠道。

1. 产品相关硬技能&案例

《IDEO，设计改变一切》

作者：Tim Brown

不是写给设计师看的书，是为追求设计思考的组织及个人打造的蓝图，协助将设计思考这种以创意解决难题的做法，带进生活、组织、产品和服务，为社会整体和企业发掘新的替代方案。

《瞬间之美-Web界面设计如何让用户心动》

作者：Robert Hoekman，Jr

书中通过30 多个故事，阐明了如何将好的设计原则运用到实际的Web 应用程序界面中，使界面引人入胜，如何创造完美的瞬间，给用户以美好的体验。

《结网》

作者：王坚

改变世界的互联网产品经理以创建、发布、推广互联网产品为主线，描述了互联网产品经理的工作内容，以及应对每一部分工作所需的方法和工具。

《锦绣蓝图-怎样规划令人流连忘返的网站》

作者：Christina Wodtke/Austin Govella

Christina Wodtke　信息架构和产品设计世界权威。她是全球性信息架构组织The Information ArchitectureInstitute的创办人和首任主席，著名信息架构网站Boxes and Arrows的创办者。现任世界最大的专业人士社区网站Linkedln的首席产品经理。

《点石成金-访客至上的网页设计秘笈》

作者根据自己多年从业的经验，剖析用户的心理，在用户使用的模式、为浏览进行设计、导航设计、主页布局、可用性测试等方面提出了许多独特的观点，并给出了大量简单、易行的可用性设计的建议。

《启示录》

作者：Marty Cagan

从人员、流程、产品三个角度介绍了现代软件（互联网）产品管理的实践经验和理念。

《淘宝十年产品事》

本书细数淘宝成立十年来经历的重大变化、核心产品的设计，以及背后的思考，深挖到淘宝信奉的价值逻辑。内容涵盖商品分类与管理；首页、List页等导购产品；搜索与导航；C2C、B2C、C2B等电商模式的演化；交易的前中后：如营销工具、购物车、订单、评价；旺旺；天猫、聚划算，等等。适合产品经理、电商从业者及所有愿意思考的读者阅读。

《深入浅出数据分析》

作者: Michael Milton

以类似“章回小说”的活泼形式，生动地向读者展现优秀的数据分析人员应知应会的技术：数据分析基本步骤、实验方法、最优化方法、假设检验方法、贝叶斯统计方法、主观概率法、启发法、直方图法、回归法、误差处理、相关数据库、数据整理技巧

《设计心理学》

作者: Donald Norman

设计心理学是设计专业一门理论课，是设计师必须掌握的学科。设计心理学是建立在心理学基础上，把人们心理状态，尤其是人们对于需求的心理通过意识作用于设计的一门学问。

2.运营、用户管理、传播、营销相关

《引爆点》

作者：Malcolm Gladwell

书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。

《驱动力》

作者：Daniel H. Pink

在书中，作者详细阐释了在奖励与惩罚都已失效的当下，如何焕发人们的热情，是对当前传统有关人类积极性理论的颠覆之作。

《管理工作的本质》

作者：Henry Mintzberg

明茨伯格的主要代表作，是经理角色学派的经典著作。它全面地阐述了经理工作的特点、经理所担任的角色、经理工作中的变化及经理职务的类型、提高经理工作效率的要点、经理工作的未来等，并评介了其他管理学派有关经理职务的各种观点。

《平台战略》

作者: 陈威如 / 余卓轩

立足于本土，以中国本土的互联网企业作为案例研究分析的对象，对腾讯、阿里、起点中文网、世纪佳缘、拉卡拉、维络城、大众点评等企业从平台战略的角度进行了解析和点评，对于企业管理者和创业者都极具启发意义。

《粘住》

作者：Chip Heath

为什么有些事情能铭刻在他人脑海，有些却不能？现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他这本充满奇思妙想的书中，揭示了其中的奥秘，那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。

《无价》

作者：William Poundstone

为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？

为什么100万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍？

为什么有人说得出张国荣的老唱片该比蔡依林的贵两倍，却说不出它到底该卖1块还是1毛？

《参与感：小米口碑营销内部手册》

作者：黎万强

雷军亲笔作序，小米联合创始人黎万强著。揭开小米4年600亿奇迹背后的理念、方法和案例。了解小米，必读本书！迄今为止关于小米最权威、最透彻、最全面的著作！

《文案训练手册》

作者：约瑟夫·休格曼

作者提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

《增长黑客》

作者：范冰

五大科技媒体、十大顶尖VC、BAT3M联合推荐；病毒营销的缔造者、硅谷传奇投资人Tim Draper推荐作序

《从零开始做运营》

作者：张亮

运营是什么？怎样做运营？产品和运营是什么关系？我是否适合从事互联网运营？为什么我做的运营活动收效甚微？

《定位》

作者: Jack Trout / AL Ries

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

3.关于互联网背后的许多本质思考

《大连接》

作者:Nicholas A. Christakis / James H. Fowler

作者发现：相距三度之内是强连接，强连接可以引发行为；相聚超过三度是弱连接，弱连接只能传递信息。

《黑客与画家》

作者：Paul Graham

硅谷创业之父paul graham 的文集，主要介绍黑客即优秀程序员的爱好和动机，讨论黑客成长、黑客对世界的贡献以及编程语言和黑客工作方法等所有对计算机时代感兴趣的人的一些话题。

《大教堂与集市》

作者:Eric S. Raymond

是开源运动的《圣经》，颠覆了传统的软件开发思路，影响了整个软件开发领域。作者Eric S. Raymond是开源运动的旗手、黑客文化第一理论家，他讲述了开源运动中惊心动魄的故事，提出了大量充满智慧的观念和经过检验的知识，给所有软件开发人员带来启迪。本书囊括了作者最著名的“五部曲”，并经过作者的全面更新，增加了大量注释，提高了可读性，是经典收藏。

《人月神话》

作者：FrederickP.Brooks.Jr.

Brooks在IBM公司任System计算机系列以及其庞大的软件系统OS项目经理时的实践经验。

《企鹅与怪兽》

作者:Yochai Benkler

“企鹅”寓意开放、分享、合作；而怪兽“利维坦”则代表了自私的人性观。

《免费：商业的未来》

作者：Chris Anderson

这是一个无所不能的时代，这还是一个新模式不断超越旧模式的时代。一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。

《长尾理论》

作者：Chris Andersen

长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。

《自由人》

作者：程苓峰

自媒体第一人程苓峰

《技术元素》

作者：Kevin Kelly

本书继承了《失控》和《新经济的新规则》的思考体系，谈到了文明进化、数字出版、免费经济、人工智能、物联网、数字化生活等热议的话题。

《科技想要什么》

作者：Kevin Kelly

凯文·凯利向我们介绍了一种全新的科技观。他认为，作为整体，科技不是由线路和金属构成的一团乱麻，而是有生命力的自然形成的系统，它的起源完全可以回溯到生命的初始时期。正如生物进化呈现出无意识的趋势，科技也是如此。通过追踪这些长期趋势，我们可以对“科技想要什么”有所理解。

《失控》

作者：Kevin Kelly

作者从蜂群的行为开始谈起，慢慢揭示一些此前人们并没有强烈意识到的问题，例如：活系统的智慧究竟从何而来？为什么那些看似简单无脑的初级生物能够产生群体智慧？个体的无意识到群体的有意识之间到底是不是鸿沟巨壑？书中涉及的问题纷繁复杂，小到一个蜂群、一组计算机代码、一个封闭试验基地，大到人类进化、人工智能、网络经济等等。

《周鸿祎自述：我的互联网方法论》

作者：周鸿祎

被称为“互联网思维第一书”。该书的销售也采用了新型的互联网思维模式——众筹，一个月内获得了超过160万元的销售，成为图书行业第一大众筹。

《维基经济学》

作者：Don Tapscott / Anthony D.Williams

维基经济学所揭示的四个新法则——开放（Openness）、对等（Peering）、分享（Sharing）以及全球运作（Acting Globally）——正在取代一些旧的商业教条，许多成熟的传统公司正在从这种新的商务范式中受益。人们所熟知的企业如Google、亚马逊、宝洁、IBM、乐高、英特尔、宝马、波音、百思买、Youtube、MySpace等，都已经从维基经济中获得巨大的成功。

《数学之美》

作者：吴军

吴军老师带领你领略数学之美，架起从数学到应用的桥梁，教会你如何化繁为简，如何用数学解决工程问题，如何打破思维定式不断思考创新。

《技术的本质》

作者: Brian Arthur

是复杂性科学奠基人、首屈一指的技术思想家、“熊彼特奖”得主布莱恩·阿瑟所创建的一套关于技术产生和进化的系统性理论，本书是打开“技术黑箱”的钥匙，它用平实的语言将技术最本质的思想娓娓道来。

4.心理学、社会学相关

《怪诞行为学》

作者：Dan Ariely

生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控？一时冲动就是没道理可言？本书作者丹·艾瑞里告诉你：错！所有的现象，背后都有经济的力量！社会当实验室，真人做小白鼠，本书一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么，又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。

《完美的群体》

作者：Len Fisher

谁说群体就是乌合之众？谁说群体面对复杂行为只能无能为力？《完美的群体》向《乌合之众》和《群体的智慧》发起挑战。

《超越确定性》

作者：Charles Handy

作者以其敏锐的眼光与诙谐的文笔给人们展示了信息革命对世界经济、生活、文化观念各个方面千万的巨大影响和由此引起的社会经济生活的变动趋势，并提出了人们应该如何顺应这一时代潮流的策略。

《游戏改变世界》

作者：Jane McGonigal

世界所有玩家花在《魔兽世界》上的总时间超过593万年，相当于从人类祖先第一次站起身来演进至今的时长；美国青年在21岁以前，玩游戏的平均时长超过10000小时，10000小时足以让他们成为专家；通过游戏，我们帮助他人改善生活，甚至解决能源危机。

《游戏化思维》

作者:Kevin Werbach / Dan Hunter

游戏化思维是指用游戏设计方法和游戏元素来重新设计并进行非游戏类事务的思维方式。

《卓有成效的组织》

作者：Henry Mintzberg

作者最得意的著作，展现并整合所有关于“如何设计一个有效的组织”的研究。这就像一场盛宴需要细细品嚼，即不能急急忙忙像吃快餐一般，也不能像吃自助餐一样信手拈来翻到哪儿算哪儿，而是要按部就班地从前往后看。

《乌合之众》

作者： Gustave Le Bon

观点新颖，语言生动，是群体行为的研究者不可不读的佳作。

《众声喧哗》

作者：胡泳

本书触及了网络政治学的一个重大话题——网络空间中的公域和私域。随着科技的进步，在信息时代的开端，公与私的含义和边界都出现了不容忽视的游移。本文主要探讨，经由新的共有媒体的作用，传统的公私两分如何在社会和政治的双重压力下产生消长和易位。

《社会动物》

作者：戴维·布鲁克斯

一个关于爱、性格和成就的故事，而且很快会成为你读过的最幸福的成功故事。

《海盗经济学》

作者：彼得·里森

从海盗们如何选出船长、骷髅旗的来历，到惩罚俘虏的酷刑，无所不包，用经济学的眼光向你揭秘一个神秘的海盗世界，今夏《加勒比海盗》最佳伴读读物。

5. 创业、商业&经典案例

《创业36条军规》

作者：孙陶然

作者孙陶然是一位数次成功创业的创业者，书中的内容有关创业的方方面面，从创业目的到股东选择，从经营到管理，从找方向到项目细节不一而足，写给每位心怀创业理想或正在创业路上的读者。

《创新者的窘境》

作者：Clayton M. Christensen

本书分析了计算机、汽车、钢铁等行业的创新模式，一针见血地指出，良好的管理是导致这些企业衰败的原因，通过一些具有行业领导地位的公司的成败的经验教训，书中提出了抓住破坏性创新现象的一些原则。

《创新者的解答》

作者：Clayton M. Christensen / Michael E. Raynor

该书讲述为了追求创新成长机会，美国电信巨子AT&T在短短10年间，总共耗费了500亿美元。企业为了保持成功记录，会面对成长的压力以达成持续获利的目标。但是如果追求成长的方向出现偏误，后果往往比没有成长更糟。因此，如何创新，并选对正确方向，是每个企业最大的难题

《需求》

作者: Adrian J. Slywotzky / Karl Weber

呈现了人们无法拒绝、竞争对手无法复制的需求创造的六大关键，在人们无奈接受的现状和心中真正期待的理想的这道鸿沟之上，架设起了一道桥梁。

《从0到1》

作者：Peter Thiel / Blake Masters

在传统时代，成功企业的商业模式是一个从1到N的过程，也就是在现有基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有，即从0到1创造市场的过程。

《硅谷钢铁侠-埃隆·马斯克的冒险人生》

作者：Ashlee Vance

埃隆·马斯克是风格独具的梦想家，也是眼光独到、一再开创新商业模式的企业家。从PayPal，到特斯拉、Space X、太阳城，他的创业历程中遭遇了无数棘手的事件，但是每一次突破都令全球惊艳。

《支付战争》

作者：Eric M. Jackson

作者是“PayPal黑帮”成员之一，他真实还原了这个伟大产品是如何诞生的，以及在后来的发展壮大之路上，如何应对融资紧张、突破增长瓶颈，在竞争者凶猛围剿与平台商霸王条款的夹击下，逆境求生，改变业务模式，最终完成IPO，并成功出售给竞争对手eBay的全过程。

《创业维艰》

作者：Ben Horowitz

本·霍洛维茨从自己的创业经历讲起，以自己在硅谷近20余年的创业、管理和投资经验，对创业公司（尤其是互联网技术公司）的创立、经营、人才选拔、企业文化、销售、CEO与董事会的关系等方方面面，毫无保留地奉上自己的经验之谈。

《颠覆式创新》

作者: 李善友

为什么把每件事情都做对了，仍有可能错失城池？为什么无人可敌的领先企业，却在一夜之间虎落平阳？

《源创新》

作者: 谢德荪

源创新”即从源头上创新，相对于科技创新、产品创新、流程创新等常见概念，它代表的是一种极具颠覆性的新思维。它针对波特价值链理论的局限性做出突围，从根源上纠正了工业革命旧思维，提倡以“源创新”建立适应于信息时代的“两面市场”生态系统，实现从以“产品”为中心到以“客户”为中心的转变，为多方客户提供新价值。

《互联网商规11条》

作者：Al Ries / Lara Ries

从互联网不能身兼二职、互动性是网站最重要的要素、互联网品牌使用通用名就是自寻死路、做品类中的第二位品牌将没有出路、第一个进入顾客的心智并且集中焦点、最严重的错误莫过于相信自己无所不能。

《阿里传-这是阿里巴巴的世界》

作者：Porter Erisman

波特·埃里斯曼是阿里巴巴创业时期为数不多的外国高管。他于2000~2008年在阿里巴巴担任副总裁，这本书记录了他在阿里巴巴8年的时间里的创业故事、商业经验以及在阿里巴巴和马云、蔡崇信、关明生等阿里巴巴早期团队并肩奋战的故事。

《四步创业法》

作者: Steven Gary Blank

作者Steven Gary Blank博士是硅谷资深企业家，他一共创办了八家企业，并担任多家硅谷公司的董事和创业顾问。多年的创业经历让他深深体会到传统创业方法的不足。本书总结作者25年创业经验，提出全新的客户发展方法以弥补现有产品开发方法的缺陷，掀起了硅谷近年来精益创业的浪潮。

《三双鞋-美捷步总裁谢家华自述》

作者：谢家华

从儿时创办蚯蚓养殖场到大学经营比萨生意，从“链接交换”公司到“美捷步”品牌，本书将谢家华的个人传记与其公司传奇的商业史完美结合，不仅打造了一套利润、激情和目标渐次递进的独特商业模式，更揭示了成功路上起决定作用的真正秘密：奉上幸福。