2020年度流量媒体广告收入及投放趋势分析

2020年度媒体收入如何？有哪些广告投放趋势？

App Growing 基于广告投放数据、媒体活跃用户数据，并结合公司的财报数据等综合数据估算出各重点广告媒体的2020年移动广告收入金额，详细解读媒体收入、媒体素材投放趋势及年度重点广告主等，为各位广告主更好评估广告媒体的价值。

说明：本报告为 App Growing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

特别注明：本文的移动广告收入（估算）仅对相关媒体的移动广告收入进行统计，其他营销方式的收入，如SEO、SEM等不计算在内，基于App Growing 自研算法得出，数据仅供参考。

01 媒体收入盘点

下面来具体看看哪些流量媒体收入较高，各季度媒体收入呈现什么特点？

1-1 抖音蝉联媒体收入榜榜首

值得关注的是， 前十名基本是来自于字节跳动、腾讯、百度三个互联网大厂 ，而第十名 芒果TV 为国有控股的视频平台 ，它们自身的资金力量雄厚、知名度高且内容丰富，这也是它们能够不断吸引新流量与新广告主的优势。

Top 30榜单中的媒体类型方面， 短视频与资讯各占六席 ，成为收入占比最高的两大媒体类型，且这类型的的 头部媒体主要是来自字节跳动的 抖音与 今日头条 。

据报道抖音的广告收入成为字节跳动的主要收入来源，此前今日头条跟抖音也上线了搜索广告，在未来也会创造巨大的收益。

1-2 收入前50的媒体中，资讯类流量媒体占比28%

在2020年度移动广告收入前50的媒体中， 资讯媒体、工具媒体、手机厂商、短视频、视频媒体 数量占据媒体类型Top 5，资讯媒体有用户群辐射广、信息量丰富适应各行业等特点，成为占比最高的媒体类型。

1-3 百度系头部效应明显

具体到各重点渠道， 巨量引擎、腾讯广告 旗下的重点媒体收入都较高，而 百度 系 只有 手机百度 收入占比最高， 头部效应明显。

1-4 短视频、视频与资讯类媒体收入可观

基于媒体类型来分别盘点各类型媒体收入Top 5，可见 短视频、视频、资讯及工具 类型媒体的 收入表现优秀。

1-5 媒体的 月活跃用户数 与 广告收入 呈明显的正相关关系

选取12月的重点媒体Top 15，观察它们月活用户数与广告收入的关系可以发现， 媒体的月活跃用户数与移动广告收入呈现正相关趋势 。

但并不意味着月活越高，媒体收入就越高，只能说月活用户数是决定媒体广告收入的其中一个正向原因，如 微信 的月活跃用户数最高，但收入却低于 抖音 与 手机百度 。

02 三大重点媒体广告投放趋势

下面详细分析2020年度媒体收入Top 3的 抖音、手机百度 和 今日头条 的广告投放趋势及广告文案特点。

游戏行业在今日头条及抖音投放强势

统计全年重点媒体中，各行业广告投放数的占比情况可知， 游戏行业 在 抖音及今日头条上投放强势，都占比第一，在抖音媒体上投放占比超两成 。

手机百度 的重点行业为 教育培训 ， 微信 重点行业为 文化娱乐 ， 西瓜视频 的重点行业则是 服饰鞋包 。

• 抖音 广告投放趋势分析

1）抖音中以竖视频广告为主

竖视频广告为 抖音 上的主要广告素材形式 ，其次为视频广告，可见图片及纯文案广告在 抖音 平台上占比较低，且 Q3之后纯文案广告占比下降至1%以下 。

App推广方面、广告文案及创意特点，在上篇 《2020年Q4抖音广告投放分析》 中已有详细分析，此处就不再详细展开。

• 手机百度 广告投放趋势分析

1）手机百度中主要的素材形式为图片广告

总的来说， 手机百度中目前仍然以图片广告素材为主 ， 其次为组图与纯文案 ，Q4时纯文案广告占比明显提升。

2）手机百度媒体，《剑与远征》占据游戏推广榜榜首

《剑与远征》凭借其强势的营销策略，占据推广榜榜首，第二名为《趣味捕鱼达人》，且 以捕鱼为主要玩法的游戏有8款上榜 。

除此之外， 传奇与三国风格的游戏 在手机百度上 投放力度也较大 。

3）7款租房买房类App 上榜

《贝壳找房》成功登上 手机百度 年度非游戏推广榜榜首 ，同风格的应用在榜单上共有7款。

另外， 小说漫画、社交婚恋类App 上榜数也较多 ，说明与生活、娱乐相关的App 广告主较重视手机百度媒体。

4）手机百度上重点行业的热门广告文案盘点

K12教育 的广告文案以 展现场景 为主，常出现“打骂孩子”、“吼孩子”、“厌学叛逆”、“孩子玩手机”这类关键词，且 句式为「提出疑问」+「引导尝试」 ，如“如何让孩子放下手机，爱上学习？这3个方法搞定！家长赶紧看！”

金融行业以股票广告为主，且从高频词中可以看出 投资股票的用户注重交流分享 ，相信“大佬”免费分享的策略及操盘专业技巧。

护肤美容 行业，明显可以看出 “植发”、“眼袋”、“身材发胖” 是百度用户最焦虑的点，而在这类引导文案中， 利益点一般设置为“价格”、“不开刀”、“恢复快”、“免费体验名额” 等。

各行业热门文案：

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• 今日头条 广告投放趋势分析

1）今日头条中视频广告逐渐“取代”图片广告

详细分析 今日头条 各季度广告素材的变化趋势，可以发现Q1、Q2时媒体中的主要广告形式还是以图片广告为主，视频广告为辅，且竖视频广告占比不满1%。

Q3 开始，图片广告减少， 视频广告成为主要广告形式 ， Q4 时 主要广告视频变为竖视频广告 。

2）“游戏盒子”类游戏在今日头条上投放强势

《233乐园》、《咪咕游戏》、《4399游戏盒》 这类将小游戏集中在一个应用里的“游戏盒子”在今日头条媒体中广告投放数较多， 排名靠前 ，其次为消除、网赚类的小游戏。

2）工具及网赚应用占据榜单多个席位

非游戏App 推广排行榜上，《WiFi伴侣》、《超强清理大师》、《早晚天气》等这类工具类应用在榜单上较多。

且相比其他媒体《猜歌领福利》、《充充赚》这种网赚应用在今日头条中投放也较强势，利于吸引下沉市场的头条用户。

3）今日头条上重点行业的热门广告文案盘点

软件应用 行业中， “清内存”与“破解Wifi密码” 成为刚需，主要针对下沉市场用户的“存储焦虑”与“流量焦虑”；文化娱乐行业中， “海量视频”、“视频/小说免费看” 成为主要的卖点。

服饰鞋包 行业的文案则更夸张，多鼓吹商品的“黑科技”、“大牌”、“低价”、“买就送”，制造稀缺，有利于勾起消费者贪小便宜的心理。

各行业热门文案：

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以上就是《2020年度媒体移动广告收入及投放趋势分析》。