品牌视觉设计过程是怎样的？品牌价值如何影响用户心智？（2）

品牌视觉设计过程是怎样的？一些品牌就如人一样，总在不经意间打动你，慢慢地深入人心，让你有亲近、愉悦感。接下来我们从找到 “人物个性” 明确品牌价值这个角度来说一说吧。
二、找到 “人物个性” 明确品牌价值

定义人物个性就是思考如何面对用户，如何以最好的态度向用户展示自己。首先，我们应该建立一个有效的价值体系。在这里，我们逐步解释一个招聘业务的项目。

我们知道下沉市场的招聘环境非常恶劣，存在各种虚假信息问题。结合这一背景，我们对蓝领用户的求职状况进行了一系列详细的研究，收集了不同层次用户的需求（如下图所示）。
我们可以发现，用户最基本的需求只是要求工作信息的真实内容，而额外的积分需求是对工作质量的期望。在确保工作信息真实性的前提下，需要提供更高质量的工作。结合需求提及率和需求水平，我们输出了产品价值系统（如下图所示）。
如图所示，产品价值体系分为产品价值、用户价值和品牌价值三个层次。

强调产品价值：我们根据用户的基本需求定义真实内容，如真实工资、真实工作环境、真实工作内容等，第二步是通过产品的基本逻辑或用户评价反馈系统创建这些真实。

提高用户价值：用户价值=产品价值-使用成本。例如，用户想购买苹果，A店的苹果质量很高，但距离很远。B店的苹果质量一般，但距离很近。用户价值=苹果质量-商店距离。通过传递真实来降低用户选择职位的成本，从而提高用户价值。

品牌价值的形成：品牌价值的形成是通过多个体验维度和用户不断使用产品来感受用户价值而形成的。

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