奥利奥、Supreme两款产品玩起了跨界联名 分析其背后的原因（中）

上篇文章给大家简单分析了一下品牌不断玩跨界的原因，同时还提到了一个词“能见度”，接下来我们就聊聊品牌能见度。

谈到品牌的能见度，我们来看看下图：
由于每一种产品的产品和功能属性，从使用频率、分享意愿两个维度来看，它们自然可以归纳为以上四个象限。

例如(餐饮美食，美妆…)就具有使用频率高，分享意愿高的特点，这就是为什么伴随着朋友圈，抖音崛起的过程催生了那么多网红餐厅，网红店，这类产品的用户自然有很高的分享意愿，更有助于这类品牌提升可见度。

有哪些产品使用高频，但是分享意愿低，大量(普通日用品)都属于这个，杜蕾斯是其中的突出代表——使用高频，但是没有人会分享。

也有使用低频、高分享意愿的如(旅游、酒店…)、使用低频、低分享意愿的如(房产中介、保险…)。

从这张表来看，每个品类都希望自己是第一象限，但由于产品属性，只能通过其他手段增加品牌的知名度。

使用高频、高分享意愿的产品和品牌在社交媒体(如小红书)上自然有很高的知名度。如何通过创造良好的体验来引导用户的声誉至关重要。

低分享意愿的产品，比如杜蕾斯，必须在产品之外创造话题，比如依靠热点营销和内容在社交媒体上获得高度关注和高分享，从而大大提高品牌知名度。

使用低频、低分享意愿的产品、服务，如房产中介、保险等，听起来最棘手，都是广告投放大户。由于他们要不断地通过媒体曝光增加能见度，增加获客，除此之外，广泛分布的线下店铺，或电销，经纪人都是提高用户沟通频率和接触的手段。

回到我们今天的主题，奥利奥作为一款高频、低分享的产品，它们是怎么做的呢？是如何提升品牌能见度的呢？下篇文章给大家详细分析一下，相信大家会有所启发。

以上就是“奥利奥、Supreme两款产品玩起了跨界联名 分析其背后的原因（中）”的内容了，如果你还想了解其他相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站。