视觉设计如何提高品牌的辨识度（一）：视觉设计的原则有什么？

优秀的视觉通常都帮助品牌建立了经典且能经受时间与市场考验的信息组合范式，如曾经风靡一时的凡客体、我为自己代言体、天猫猫头体、银联窗口体等。而为了达到这个目的，视觉必然有所规范，此外也要通过独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性等方便去考虑视觉识别。下面，我们就一起来看看视觉设计的原则都有什么吧！

1、规范

拆解与延展

三分设计，七分延展，一个标志的延展性非常重要。无论是品牌主视觉、产品主视觉还有活动主视觉，均需考虑到视觉在不同尺寸、不同媒介上应用的实际需求，主视觉上的各元素，需要能够在不破坏画面主旨调性的前提下被灵活拆解再组合。否则，就称不上是合格的主视觉。

天猫的logo绝对是一个延展性很强的符号，猫头的轮廓作为框架可以承载丰富多彩的创意内容。

统一品质

纲举而目张。主视觉是品牌信息的发言人与外交官。代表的是品牌的脸面与主张，如果主视觉跑偏，将会把该轮传播的所有信息都带偏。

信息高度聚焦

每次的视觉只传递一个主题，一次只讲一件事情。因为消费者心智厌恶混乱！一个画面上同时存在多个主题是主视觉的大忌。

2、识别

独特性

独特性就意味着易记，大脑总是对独特的事物优先记忆，对于相貌普通的标志很难被记住，独特性会让标志在众多标志中脱颖而出，具有与众不同的视觉特质。

天猫的标志如果是圆形的猫头，那就陷入普通，天猫使用的是方形头非常独特具有差异化，在不知不觉中人们就记住天猫的符号。

辨识度

标志的辨识度要保证在不同环境的一定距离内，标志依然能够轻易辨认，这是优秀标志的重要素质。

有些标志由于字体粗细、负空间间隙、色彩等因素，缩小后无法识别，这些都是要避免的设计问题。

在各种复杂的应用场景中也要保证很高的识别性，因此在标志设计初步完成后，都要进行应用场景辨识度测试和细节调整，这样才能保证在复杂环境中容易识别。

记忆度

记忆度和前面的辨识度和独特性有关，独特、有辨识度的品牌符号是设计师的终极目标。

普适性

品牌符号要尽量做到不同文化、不同地域、不同族群的各种受众群体理解的一致性。

比如在中国，龙象征吉祥、王者风范，但在西方观念中，龙被认为是邪恶和暴力的象征。

前瞻性

经典而不过时，是设计师设计品牌符号时的最高愿景，一个标志可能会使用几十上百年，让标志尽可能地长久存在。

不追随所谓的潮流和时下的热门设计手法，而以更长远的前瞻性视野去看待品牌标志的设计。

简洁性

简洁并不是简单，简洁是在保留品牌标志独特性的同时去掉一切不必要的多余元素，让标志在传播中独特性更加突出。

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