电商网站这样设计，转化率不用愁！

随着近几年电子商务的迅猛发展，足不出户的购物方式极大地刺激了人们的购物欲，网上购物已经成为了人们日常生活的一部分。服装服饰类产品作为电商的第一大品类，近几年市场规模总体也呈现出了逐年增长的趋势。根据前瞻网整理的数据来看，2019年国内服装类电商市场规模已达10133.7亿元。

对于电商网站设计来说，一切都是围绕着“满足消费者需求，增加销售机会”的目的展开的。消费者想要完成网上购物，和网站的互动交流必不可少。那么电商网站该如何设计，才能提高转化率呢？以服装类电商网站为例，小摹为大家整理了以下几个电商网站设计中需要注意的要点：

一、重商品、轻装饰的版式设计

由于电商网页的设计是以“转化率”为目的的，因此在设计的时候需要尽可能凸显商品本身的特质和优点，而不单纯是为了视觉上的“好看”。但是随着竞争加剧，消费者的审美提高，更走心的设计，品牌感，商品构建的故事性等，也是用户感知产品、选择平台的核心影响因素之一。

近几年，一些大的品牌对简约的版式设计越来越重视，以H&M的官方网站为例，可以看出对于极简构图和版式的追求。版式设计可以让人非常快速的阅读到重要信息，也可以让版面的设计有节奏感，让画面看起来不乏味。

二、重视主Banner的设计

电商网站的Banner主要用于展示本季重点产品信息，那么如何重点突出图片内容元素，并做到丰富而不杂乱？可以从以下几个方面来考虑：

1.色彩：色彩简单大方，突出重点信息，不乱用、多用色彩；

2.配图：突出商品品质，注重情感、生活态度表现；

3.信息：突出核心吸引力，注意重点信息的传递；

以C&A官网Banner为例，可以看出，国际大品牌的设计师在这个位置保持了绝对的“克制”。极简的文案搭配应季的LOOKBOOK图片。没有任何多余的装饰，确保了文案信息和商品同时具备最佳的传达效率。

三、导航栏清晰简洁

作为网站的指路牌，导航是用户浏览网站时必会用到的功能。在一些电商网站中，设计师往往只注意到了页面的排版与图片的美化，而忽视了导航栏的重要性，导致用户转化率始终无法得到提升。那么如何设计导航栏，可以在保证页面美观度的同时，兼顾用户体验呢？小摹为大家归纳整理了几种常见的电商网站导航栏设计，可以作为参考：

1.顶部导航：传统顶部导航是目前最常见的导航之一，符合用户的操作习惯，也是最不易出错的导航设计。

2.侧边导航：通常分布在页面的左侧，使整体布局显得简约优雅。在设计时也可以把导航与Banner融为一体，用Banner图片作为打底，给用户带来独特的视觉观感。

3.底部导航：底部导航对部分用户来说可能会有点不适应，但底部导航可以使网页更具趣味性，也更加自由，不需要考虑导航与Banner的相称性。底部导航适用于探索能力较强年轻群体。

如果担心影响用户体验，也可以参考江南布衣官网的顶部+底部导航设计。

4.全屏导航：我们常见的网站首页都是以banner为核心的，全屏导航则是将导航作为首页的主体，是一种非常大胆且前卫的尝试。这种导航常见于潮牌的官网设计，

izzue的官网采用了全屏导航，但并没有居中显示，而是将导航放在了全黑界面的右侧，极具个性。

5.隐藏式导航：我们常见的下拉式导航、面包屑导航等，都是隐藏式导航。隐藏式导航可以最大幅度地展现网站内容，给用户带来愉悦的浏览体验。

四、信息展示醒目明了

对于服装类电商网站来说，产品展示无疑是设计的重头戏。如何做到既能清晰展示产品细节，又能保持网页设计的平衡，同时还能激发用户的购买欲望？这对于电商网站设计师来说是一个比较大的考验。

对于希望能了解产品，或者已经产品了购买欲望的用户来说，最关心的一定是商品是否适合自己，质量如何，以及价格是否有优惠等。因此在网页设计中，我们可以适当增加一些实际场景中的产品图片或动态视频，来降低用户对产品产生疑问的概率，传达品牌的理念。

也可以增加优惠促销等活动信息来促进销售。服装品牌GAP因为其简单大方的设计风格，以及频繁的促销活动，长期以来一直在年轻群体中占有一定的市场份额。GAP在官网设计中，选择融合产品图片及促销信息，方便用户一目了然地了解品牌想要传达的信息。

五、保持更新频率

无论是设计多么精美的电商网站，如果一直不变，也会导致用户视觉上的疲劳。服装类电商网站的产品通常会根据季节进行调整，在设计时，也可以随着春夏秋冬的变化，以及“双11”等热门节点进行调整，让用户在浏览网站时可以随时保持新鲜感，同时也可以及时了解品牌的最新动态及产品信息，购买自己感兴趣的商品。

六、优秀的电商网站原型案例分享

在对电商网站的构成有了基本了解后，可以使用摹客原型工具快速搭建网页原型，来提升自己对于版式设计的把控。以下为大家分享个使用摹客制作的电商网站原型案例，可以作为参考，也可以直接下载使用。

1.奢侈品官网-CHANEL

CHANEL是知名的女性奢侈品品牌，网站原型以大图排版为主，配色方面也是采用经典的黑白灰。

2.电子产品官网——Apple

高科技公司Apple，一直以来都在引领全球数码产品设计潮流，是世界最具价值的品牌之一。此原型主要以展示产品为主，排版方式采用大图配简练的文字，清爽简洁的同时突出产品优势，增大产品的魅力值。

3.家居零售商-IKEA

家居整合零售商IKEA，属于电商类官网。其官网以展示商品、售后服务、购物流程为主。

4.电商平台——美丽说

美丽说是国内白领女性时尚消费品牌，精选上千家优质卖家供应商，为用户提供女装、女鞋、女包、配饰、美妆等品类的优质时尚商品。

电商设计是传统平面设计和网页设计的结合体，设计师不仅需要考虑视觉设计、用户体验设计，还需要掌握消费者心理学、市场营销等方面的知识。深度理解产品服务定位和消费者关心的问题，自然可以打造出高转化率的电商网站。