易观：2019年第1季度中国手机地图市场智慧助力公共出行体系，一键全网打车更高效

Analysys易观认为，较上一季度，由于缺少年末十一黄金周，圣诞节等频繁外出旅游需求的刺激，手机地图市场活跃用户总量有所回落，但行业整体活跃用户在全网渗透率保持平稳，表明中国移动网民使用移动端地图应用的习惯已经基本养成，也预示着手机地图市场的持续高速成长可能面临阶段性瓶颈的考验，如技术的进一步突破。

截至3月底，高德地图以3.47亿的季度活跃用户量继续占据2019年第一季度手机地图市场活跃用户量排行榜榜首，百度地图以3.38亿活跃用户量及略胜一筹的环比增长率跟随其后，中国移动和地图以5.1%的行业渗透率位列第三，腾讯地图位居第四名。

各平台持续献力公共出行健康生态体系，赋能日常高效出行，打造高峰安全出行

2019年第一季度，高德地图进一步完善驾车出行及公交出行的实时路况预测功能。春运期间，与公安部交管局，中国天气网等相关组织合作发布基于实时大数据的出行指南，其辅助春运打造的摩托车导航，实时交警路况指导等智慧功能受到一定关注。

百度地图则针对日常出行发布了《流动的城市：国民智慧交通出行指南》，《2018年度中国城市通勤成本排行》以及基于慧眼技术的帝都24小时图鉴；针对节假日发布了《2019双旦出行预测报告》及《2019春运出行预测报告》。

中国移动和地图则选择利用其母品牌在移动通讯领域的优势提供实时定位和行动追踪的亲情关爱解决方案，助力公众和家庭出行安全。而其母公司中国移动在5G时代的大规模商用能力，也给予其在读取实时地图和交通数据等高精地图核心能力上的先天优势。

另，腾讯地图结合腾讯位置服务发布《2019年春节出行大数据报告》，助力高效出行。

Analysys易观分析认为，数据实时性和精准性的提高仍然是行业目前智慧交通产品优化的主要方向，头部平台在发展自身技术的同时也越来越多的关注和利用品牌本身的背景优势，为用户提供着更亲和，更接地气的服务内容。更多社会层面的跨部门，跨行业的合作也成为各手机地图平台助力公共出行生态体系搭建，提升品牌声量的有效手段。

互联共创，平台不断开放共享，持续提升科技出行体验

本季度，高德地图联合主流网约车平台，实现一键全网叫车，打造丽江古城，杭州西湖等智慧景区；其对外发布的车机版地图（AMAP AUTO）4.0，可能对未来车企合作模式产生影响。

而百度地图持续发力科技，发布电影中虚拟的AI导航版语音，AI旅行，360度赏花等功能。腾讯地图则更多的连接传统文化，打造智慧景区微信小程序的“轻应用”玩法。

Analysys易观分析认为，手机地图平台完成对网约车平台的资源整合成为新型一站式出行服务平台或将依靠其自身巨大流量和位置服务方面的天然优势为网约车行业进行再次赋能。车机版地图的发布除了在驾驶场景中看得见的功能和细节优化，其更专业的定制化需求满足能力和AR导航能力或将车机内置导航带入下一发展阶段。另一方面，手机地图平台的强大技术能力和数字化手段将在未来进一步助力旅游景区的管理和智慧化程度。

明星导航更暖心，社群运营新趋势

2019年第一季度，高德地图宣布“巡星计划”预计今年将与9位人气爱豆打造导航新声音，同时与摩托邦及广东日报合作，倡导安全出行及吃货同行。腾讯地图在新春也联手10位明星送上全新语音播报。中国移动和地图则上线其海外地图及美食秀的全新功能，进一步完善在细分出行场景的应用，增强实用性。

Analysys易观分析认为，如今手机地图类产品的基础导航功能越发完善和智能，技术赋能可能产生的个性化，娱乐化则成为各平台差异化竞争和引流的新手段，如何让用户在享受专业服务的同时减少驾驶过程中的单调和乏味将越发被关注。与此同时，手机地图的跨界合作，在细分场景下的用户行为数据或成为手机地图平台的又一资源利器。

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

来源： https://mp.weixin.qq.com/s/fBspibwcpvOVUjv154-sTA

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