从一个细节看微信的坚持和尝试

大家好我是杜昭，今天是日更100天挑战的第74天，给大家带来的是微信中的一个案例。场景如下：

最近作者看到了一份数据，说在2018年的时候，腾讯系的所有产品。能够占到所有互联网用户上网时间的41%左右，但是这个数据到了现在只剩下了39%。相反的字节跳动系列的产品。他的占据时间比例则有了提升。

我们都知道，字节跳动最强大的地方就是它的推荐算法。这个算法能够识别到用户最感兴趣的内容，然后呢，再把这类的内容推荐给这个用户。所以用户就不知不觉的在产品中停留了非常多的时间。这也是现在大家都说抖音头条是杀死时间，最强大的产品的原因。

相反的，微信里很少有基于算法的内容分发。基本上全都是基于人际关系的，比如你的朋友发了一条朋友圈儿，或者是你的朋友把什么内容转发给你，而不会出现你掌控不了的内容。只有你们互相添加好友儿了，那么才能够看到对方的动态这些内容。

比如大家现在能够看到。我写的这篇公众号。其实就是因为你订阅了这个公众号儿，或者我在转发的时候被你看到了，而不会出现一个陌生的。公众号出现在你的列表里。

但是微信在最近也有了一些新的尝试。比如发现页面的看一看频道里面就有一个标签儿叫做精选，这里面的内容就是基于算法进行推荐的，而不是基于社交关系。如下图：

我们从图中可以看到，当我们进入看一看频道时，默认的还是朋友在看，而不是精选。朋友在看呢，它的原理还是和以前的基于人际关系的内容分发一样，只有你的朋友点击了在看你才能知道。而精选类的内容呢，则需要用户去手动切换才能看到。

作者曾经在2019年的微信大会上听过张小龙的演讲，他说，为什么微信的启动页从来没有放广告？原因是他觉得微信就像我们的朋友一样，我们在拜访朋友时，不可能朋友的脸上贴了一条广告，把广告撕掉之后呢，才能和朋友说话。

微信每天的启动次数，作者觉得肯定是超过百亿次的，那百亿次能够带来多少广告收入呢，每年几十亿应该是有的，面对这么多的收入。设计者依然没有完全为了商业目的进行设计。作者觉得这是最不容易的。

我们现在经常说字节跳动发展的特别快。因为他的算法很牛。甚至最近闹得特别大的海外产品事件，有很多人说那些公司是为了字节跳动的算法。

但是和微信相比。作者觉得无论是头条还是抖音。都不是对手。虽然他们靠一些技术方法在比较短的时间内实现了爆发式的增长。甚至抖音现在的日活用户超过了6亿，已经接近威胁到微信的地位。但从长期来看，用户需要的一定是善意的、能够掌控的产品。

作者在三四年前也是今日头条的忠实用户。今日头条在早期的时候，它的内容质量还是不错的，里面的新闻也都比较有价值，但是当他爆发式增长之后，里面内容质量简直差到了极致，各种标题党和灌水的文章，甚至是搬运抄袭的内容。都根本让人提不起兴趣去打开那个产品。

包括现在的抖音，可能我们每刷到两条普通的内容，就会在刷到一条直播卖货的内容。接着再刷到一条广告，这个频率其实已经对用户的体验造成了极大的伤害。

抖音最开始的价值是里面有很多有趣好玩儿的，或者说是对用户有价值的内容，但是现在已经完全沦为了卖货和广告的聚集地。现在作者用抖音也越来越少了，就是因为本身自己娱乐的时间就很少，还要分出一半儿来给各种广告和推销，实在是受不了。