日前，万众瞩目的iPhone7和iPhone7 Plus发布。作为苹果两年一次的大升级，iPhone7和iPhone7 Plus的技术靓点不少。新的四核心处理器，一枚广角，一枚长焦的双摄像头组合，OLED屏幕，带有深度学习算法的IPS都算是大幅度的技术创新。

在iPhone7发布前，苹果连续几个季度财报表现不佳，特别是中国市场的下滑给苹果带来比较大的影响。

依靠新发布的iPhone7，苹果能力挽狂澜吗?我们来分析一下。

一、iPhone兴衰记

iPhone虽然是2007年发布，但是在中国第一代iPhone并未被广泛接受。对用户来说，第一代iPhone的中文输入非常麻烦，需要点geeker的精神才能玩。后来二代、三代虽然越来越完善，但是依然是小众玩物。

iPhone在中国的兴起是iPhone4开始的，一方面是iPhone4的产品力确实出众，它的结构设计至今仍然被很多国内厂商效仿。另外一方面是iPhone4开始正式进入中国，运营商和渠道纷纷铺开，大量用户开始认识到iPhone的优势。

iPhone在2010年的优势是智能机相对于智能机的优势。当时智能机正在替代功能机，进行第一轮普及。这个时候热销的不仅仅是苹果，小米、华为也是从这个时间点开始崛起。

iPhone只是价格占据高端，有最丰厚的利润，比市场份额，还是低价的中国厂商更大一些。

iPhone在中国的第二个高潮是iPhone6，苹果多年来不做大屏，空缺了一个庞大的市场。库克接手后，用iPhone6弥补了这个市场。于是又一次获得了巨大成功，苹果的利润和市值都创了记录。

而在iPhone6之后，苹果把巨大的市场消耗殆尽，继续增长就乏力了。此外，长期被掩盖的缺点在硬件过剩的时代也暴露出来。

在硬件不过剩的时代，苹果的流畅掩盖了很多问题。而大家都流畅了以后，苹果用户体验上的一些问题就暴露了出来。iPhone开始衰落。

二、iPhone的体验问题在哪?

iPhone最大的特点是封闭，希望任何东西都从苹果的渠道购买或者下载，有繁琐的注册验证手续。

这对高级用户来说不是问题，但是对初级用户来说，很多验证都是柜台人员帮助完成的，而初始的Apple ID在云时代决定很多东西。

于是，很多初级用户不自觉的把核心安全交给了别人，这是极其危险的。

此外，苹果的封闭也让很多用户增加了学习时间。四十多岁的大姐需要找同事才能把iPhone中的图片复制到电脑。要传送文件，电子书这类东西，都需要懂一点技术应用。这对普通用户来说极不友好。

iPhone早期的核心优势是价格带来的身份标签，而从2010年到2016，服务员的工资从1000多元涨到3000多元，谁都买得起的东西就不再有身份标签的作用。

iPhone另外一个优势的高性能处理器和IOS系统带来的流畅体验，而随着安卓的进步和ARM公版处理器性能的提升，用低端的A53核心也能流畅，流畅也不再是核心竞争力。

优势缩小，劣势体现，苹果体验并非最佳。退潮也就在所难免了。

三、iPhone7未能解决核心问题

iPhone7的升级主要还是硬件性能的升级，去掉耳机孔更是争议多多。普通用户对比iPhone7和OPPO R9，小米5，华为Mate8、一加3这些国产手机，好用的未必是iPhone7。

iPhone7的处理器跑Geekbench4也许无敌，但是用户并不需要，开启APP0.1秒和0.01秒差别不大。

iPhone7 Plus支持了变相的光学变焦，而光学变焦对手机来说用到的时候并不多。

三防和OLED都算进化，但是iPhone7的竞争对手早就用了。

而在核心的易用性上，iPhone7并没有进步。

所以，iPhone7只会短期内提升苹果的财报，而无法逆转iPhone走弱的大势。

作者：maomaobear | 来源：iDoNews 专栏