好看视频：百度嫡子天赋流量，发钱送礼加持获客

短视频行业的竞争愈演愈烈，在快手、抖音、火山等短视频综合平台你追我赶、互争雄长的同时，相邻的短视频聚合平台也不甘落后，相继崛起了360旗下的快视频、百度系的好看视频等强劲选手。其中，好看视频口号为“你喜欢的才好看”，定位为“依托百度技术,精准推荐,懂你所好,一个集内涵与颜值于一身的专业短视频聚合平台”，毫不掩饰自己背后的强大靠山。

全新的好看视频APP在去年11月的2017百度世界大会上被正式发布，当月其活跃用户增幅高达96%。此后好看视频一改之前的低调姿态，开始频繁更新功能、发力运营，活跃用户规模快速增长，在2018年4月达到1880.8万，近半年来月活规模均保持正向增长。

好看视频APP活跃人数环比增速分析

（2017年10月-2018年4月） 好看视频APP月活趋势

（2017年10月-2018年4月）

▌技高活好，“千人千面“满足用户多元需求

好看视频要解决的痛点，是在信息爆炸式增长的时代中为用户推荐他们真正需要的信息，减少垃圾信息的干扰。依托百度人工智能技术，好看视频实现了“千人千面”,在每一个用户手机上呈现的内容都极具个性化。据易观千帆监测数据显示，与西瓜视频、快视频相比，好看视频的用户年龄分布更为均衡，每个年龄层用户比例最高只有26%。而从好看视频的用户消费能力分布来看，比起快手和抖音，其低消费者比例较高，且在中低、中等、中高三个层次均占有相当比例。总之，好看视频APP的用户群体属性特征更多样，覆盖面更广，内容需求也就更为多元化，百度丰富的用户画像经验和精准的个性化分发技术，使其可以满足不同用户的需求。

2018年4月好看视频、快视频、西瓜视频APP用户年龄分布

2018年4月好看视频、抖音、快手APP用户消费能力分布

此外，虽然被称为“短视频”APP，但好看视频从未拘泥于视频时长。2018年4月上线15秒小视频板块，紧接着就在5月1日更新支持观看完整剧集，并且支持多倍速播放，方便用户在有限的时间看更多内容。而好看视频传统的独门绝招——短带长功能，可以使用户在点开一支剪辑生成的短视频之后，通过系统自动识别并推荐这个短视频来源的长视频。灵活的内容策略打破了短视频和长视频之间的隔阂，好看视频的目标只有一个——用户喜欢什么就给看什么，绝不在内容形式上设限。

▌门宽路广，百度系内外合作运营流量互导

百度2018Q1财报透露，百度信息流中视频分发比例已经达到48%，即将突破半数。据易观千帆数据显示，手机百度的活跃用户规模在近半年来持续上涨，在2018年4月已达32769.7万。而从去年底的2017百度世界大会以来，手机百度信息流里短视频都加上了“好看视频”的logo，其首页也上线了“好看视频”频道，3亿多月活流量为好看视频提供了巨大的增长空间。除了手机百度APP，百家号、熊掌号等百度旗下内容创作平台，以及百度搜索、百度贴吧、百度知道等老牌子产品无疑都是好看视频的天然流量池。总之，在好看视频参与构建百度内容生态的同时，百度内容生态也向好看视频提供多元渠道支撑、导入巨大流量。

手机百度APP月活趋势

（2017年10月-2018年4月）

在百度系产品之外，好看视频也与其他平台或应用积极拓展合作关系，其短带长功能就是依托爱奇艺丰富的视频资源实现的。此外，好看视频还与人人视频等内容生产者进行合作，以系列条款支持吸引更多短视频作者和机构入驻。2018年4月，百度正式宣布对资讯短视频内容生产商梨视频的战略投资，梨视频的内容可全面接入好看视频。从易观千帆4月份数据来看，梨视频用户中36岁及以上年龄层比例较大，或许可以将这一部分用户群体带入好看视频中。

2018年4月梨视频、好看视频APP

用户年龄分布对比分析

在众多玩家奋战内容又苦找渠道的同时，好看视频在百度巨头庇佑下轻松搞定分发渠道矩阵建设，通过多平台、强曝光策略来提升用户认知和感知度，培养用户使用习惯，目前次月留存率保持在35%以上。

好看视频APP用户次月留存率趋势

（2017年11月-2018年4月）

▌有钱任性，撒钱送礼强运营拉新促活

2018春节之际的直播答题热潮中也不乏好看视频的影子，其1月份推出的《极速挑战》剑走偏锋、以主打半点场次与其他平台打时间差，于19：30、20：30、21：30等时间点错峰开场，在百度APP和好看视频APP均设有入口，为用户提供了更多的参与和赢奖机会。另外，春节期间好看视频《极速挑战》打造最强“撒币”力度：每天常规开设三场，单场金额100万元起，共计将送出上亿元现金红包。易观千帆数据显示，好看视频从2018年1月起每日用户使用时长节节攀升，在2月底达到峰值，可见直播答题对用户确实有一定吸引力。

好看视频APP每日使用时长趋势

（2018年1月-2月）

在日常活动运营中，好看视频持续出新招以实现拉新促活，例如在今年五一上线全新任务系统，围绕“做任务，领现金”这一主线，鼓励用户通过签到、定时开宝箱、观看视频、分享视频等环节领取金币兑换现金。同时，收徒赚钱这一营销新招也登陆好看视频，用户邀请收徒和徒弟进贡的奖励均不封顶。此外，好看视频与其他品牌跨界营销，例如与滴滴合作派送120元滴滴打车券，与ofo小黄车联合提供骑行免单优惠，还有提供免费领PPTV五折会员券机会等。在百度平台资源与资金的支持下，好看视频“有钱任性”地撒钱送礼颇见成效。2018年5月1日-5月11日，好看视频用户每日人均使用时长稳定在0.8-0.9小时，对于短视频平台来说这一数据已经颇为可观。

好看视频APP每日人均使用时长趋势

（2018年5月1日-11日）

作者：Analysys易观 / enfodesk