运营小白必读！产品运营数据指标最全解读！（二）

业务是一个复杂体系，数据分析也从来不简单，两者结合都是充满挑战的。小编给大家分享一份全面的运营数据指标，希望给大家的工作带来帮助与启发。

渠道转化率：

由于广告已经曝光，用户应该采取行动，转化率是应用最广泛的指标。业界将转化率与成本相结合，衍生出CPM、CPC、CPS、CPD、CPT等。

CPM(CostPerMille)是指每千人的成本，根据多少人看到广告来算，传统媒体更倾向于使用。CPM的推广效果取决于印象，用户可能会浏览或忽略，因此适合在各种门户或大流量平台上以Banner的形式展示品牌。

CPC(CostPerClick)是指每个用户的点击成本。对于广告主来说，这比CPM土豪派更理性。还有许多人会认为，CPC是不公平的，用户虽然没有点击，但曝光带来了品牌的隐形价值，这给广告位供应商带来了损失。

CPA(CostPerAction)是指每个行动的成本，根据用户的行为来计价，行为可以是下载也可以是订单购买。CPA收益高于前两者，风险也大得多，对需求方有利，对供应方不利。

上述三种是常见的推广方式，CPT按时间计算，CPS和CPS在CPA范围内。渠道推广是一个依赖技术的行业。用户画像越准确，内容与用户越匹配，越容易产生利润。

另有一个指标eCPM(effective cost per mille)，是指每展示一千次就能获得收入，这是广告主估计自己收入的指标。

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