案例分析之看王老吉是如何玩转“高考季”营销的？

又到一年高考季，又是一年品牌营销时。2022年高考如期而至，在流量红利消退、渠道成本不断升高的当下，深谙借势营销策略的一众品牌方自然不会放过自带流量属性的国民热点——高考。所以，今天我们也来围观一下关于“高考季”的借势营销吧!看看王老吉是如何玩转“高考季”营销的?

不得不说，会玩还是王老吉会玩。无论是之前推出的姓氏罐，还是灯谜罐，甚至是教师罐，只要相关祝福的节日，王老吉总能玩出新花样。此次借势高考来临之际推出的高考定制罐，可以说延续了品牌一直以来的会玩形象，走红于学生群体，引发热议。

事实上，王老吉此次高考借势营销的成功，离不开品牌商多年持续深耕的“吉文化”。从前面提到的教师罐到姓氏罐，从新年大吉到新婚大吉，王老吉并非第一次做高考场景的营销，也不只是做高考的场景，而且一切的营销都围绕“吉文化”展开。

对于王老吉来说，“吉文化”已经是一个专属的符号记忆。尽管简单，却能抓住用户的心，从此在用户心中建立强烈的认知。对于品牌商来说，打造一个品牌专属的记忆符号，对营销起着至关重要的作用，王老吉的成功也正印证了这一点。

顺应产品本身的特点，使其变成品牌符号，王老吉使“吉文化”成为品牌重要的资产，赋予了产品无可替代的情感内涵。在这个基础之上，王老吉又巧妙借势高考时间节点，激起共鸣，让产品成为品牌与消费者沟通的桥梁，向全社会输出王老吉品牌的人文关怀。

通过有趣的营销内容吸引用户的注意力，再通过多种方式的“吉文化”触达，实现与用户之间的交流。懂营销又会玩的王老吉，通过这种持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。

可以说，王老吉的高明之处在于，它不仅赢在了借势高考营销的考场上，还潜移默化地提前赢占了每一个与“吉文化”相关的场景。

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