澎湃、网易、今日头条等新闻资讯客户端竞品分析

竞品包括：商业网站代表--“网易”，传统媒体代表--“澎湃”，个人定制代表--“今日头条”，地方新闻代表--“浙江新闻”。

本文从以下几点开始着手：

1、各大客户端对“新闻资讯”的定义和理解。

2、这些客户端对新闻的理解，是怎么通过界面的内容和表现形式引导，灌输和呈现给大家的？

3、上面各大新闻客户端的亮点和不足有哪些？

先从 第一个 问题开始：

你对“新闻”的定义是什么，怎么理解？

先问下大家，你一般会对哪些事情关注和好奇？想看到哪些资讯？我自己觉得，正所谓“有人的地方，就有江湖”，大家关注或者好奇什么，那就是新闻，只不过以什么形式展示给大家，各个新闻客户端理解不同，有的以新闻形式展示，有的以问答形式展示，有的以社区形式展示，有的以社群形式展示，有的以演讲形式展示，有的以直播形式展示。

我研究了各大新闻客户端的内容及其呈现方式，发现各大新闻客户端对新闻的定义理解不一样。

澎湃新闻 ：澎湃新闻客户端定位在“专注时政新闻和思想”，这个新闻客户端包括自己的采编团队和各个行业的专业人士，所以内容上偏向时政，思想和百科，也开创性地添加了“问吧”和类似于TED和一席的演讲--“思想派”，比较欣赏。另外它的UI/UE，个人感觉阅读体验做的非常好。

网易新闻 ：网易对新闻的理解是“发生过的事实新闻，热点新闻，网友对发生过的事实新闻怎么看，跟踪正在发生的专题如奥运，网友长期关心的话题”，然后将这个理解通过界面布局把它理解的新闻咨询呈现给我们，比如把全国各地发生过的衣食住行类新闻分成了各个栏目（栏目自己可以编辑，删除或者添加排序），单独添加了实时跟踪热点栏目--“里约奥运”（发现只有网易新闻这么干）。另外，网易后来又聪明地把网友关心的问题以问答和热点话题形式展示了，问答内容主要包括“健康”，”经济“，”百科“，”历史“，”婚姻，”出行安全“等。另外，中间穿插推广软文，纯广告，来实现盈利。

这个效果具体怎么呈现出来的，等下从我理解的角度在一个个解析。

今日头条 ：定位于”你所关心的才是头条“，根据你浏览记录及内容反馈来确定推荐哪些信息。如果看新闻的网友不是自律和视野开阔的，看今日头条只会让自己越来越窄，个人浅见。

浙江新闻 ：浙江新闻定位于“主要报道浙江省发生过的关于老百姓，国家及地方政府的新闻，国内外的大事件比较少”，风格更亲民阳光，更贴近老百姓的实事。

再说 第二个 问题：

这些新闻是怎么通过界面的内容和表现形式引导和呈现大家的？

澎湃新闻 ：

1）从 新闻发布着和话题发起者 来说，包括采编团队和各个行业专业人才。

网易 新版本也加入了各行业专业人才。

2）从 资讯以何种形式展示 来看：

有新闻及评论，有问答，有演讲。新闻是澎湃采编团队和网友互动，问答是专家和网友互动。这个问答虽然也是大家相互探讨，但是因为话题发起者是专家，网友在下面跟帖问，专家发起的话题有些大和宽泛，这样的效果是解惑和百科，引起不了网友话题探讨的兴趣。

网易 新版本也效仿地加入了问吧和话题，动作真快。

3）从 信息框架 来看，分成“时事，财经，思想，生活，问吧，订阅”这几个频道，每个频道下又有各个采编团队，而每个发布的新闻都有标签属性是哪个采编团队负责的（比如哪个中国绿政），属于哪个新闻热点（比如地震），有些新闻还附带着问吧，如果觉得新闻写的好，可以订阅这个采编团队，哪个新闻热点，又或者觉得这个回答者答的不错，可以跟踪这个问吧，从而形成闭环，这样的效果是，如果我看到这条新闻写的不错，或者问吧里回答者不错，我就会订阅这个采编团队或跟踪这个问吧，大大曝光了这个采编团队或回答者，以后这个采编团队再发布的时候，我就会不由自主的打开它写的新闻，这个采编团队就实现了订阅的作用，太赞了。

网易频道分的比较多，包含科技，体育，政务等频道，频道可以删除。

4）从 内容分布 上看：

首页置顶位置是：中央领导新闻和政媒评论，以专题集的形式展示，需要点击专题才能看国家领导人当天的活动。

首页置顶下面是：澎湃推荐的重点新闻（标签是“推荐”），澎湃推荐的是4条，有些热点新闻会附带着问吧，间接的增添了问吧的曝光率，也带动了网民的求知率。

再下面是：澎湃的思想派名人演讲报名，带动了澎湃的思想派这个类似于一席的演讲，个人为这个点赞。

再下面是：网友热评和热问答，包含网友的24小时精彩评论和回答，背景是蓝色，以区别实时新闻。

再下面是：精选热点新闻，也是4条。

再下面是：精选问吧，也是4条。

再下面是：实时新闻。

即 排序是：“中央新闻” 》“澎湃重点推荐新闻” 》“澎湃的思想派演讲报名入口” 》“网友热评和热问答” 》“精选热点新闻” 》“精选问答” 》“实时新闻”

问吧单独放在一个频道上。

从上面的排序可以看出澎湃的重点了。

网易的排序是：“热点新闻” 》“实时新闻”，问吧和话题没有放在首页做推广，减少了曝光率。

5）从每条新闻的要素组成上看：

每条新闻都有标题，澎湃下的哪个采编团队，发布时间距离现在多久，推荐 （即热点）或推广（即广告），评论数，以及所属热点新闻标签。这样的呈现可以让网友知道这个新闻写的怎么样，热不热，这个采编团队专业么，可以订阅么，这 个热点要跟踪么？

网易：没有采编团队（可以理解，网易专门设置了多个频道，不需要订阅采编团队），有标签（个人觉得标签有点冗余，为啥不加时间呢），跟帖数  。

6）从 每条新闻的详情页 上看：

包括标题，有新闻来源，发布时间， 相关图片，主体内容，评论数，返回，字体放大的功能A+，分享渠道，隶属的采编团队订阅，隶属的热点新闻订阅，广告，网友对此精彩热评展示，相关新闻推荐。每条 新闻往上拉的时候，底层tab页会显示出来，包括评论，分享，收藏，赞。从展示上看，澎湃注重订阅，分享，评论。

网易：没有放大功能，也没有隶属的采编团队和热点新闻标签（比如奥运，1行业0%企业），如果加了热点新闻标签不久完成私人定制了，何必做个测试口味的功能来？

7）从 每条问答要素组成 上看：

每条问答（即话题）包括专家发起的大话题，相关新闻，”网友提的问题“及”专家对此的回答“及“网友对网友提的问题的评论”，话题发起时间，话题所属拉姆，网友提问数，专家回答数，精选热门问答列表。

网易：在澎湃的基础上加了优化（比如把有些功能位置移了下），同时发起者不是网友，是网易邀请的，并加了热点话题（话题也是网易官方自己发起的）和自己关注的话题了，很好的调动了网友

8）从 澎湃赋予用户权限 上看：

用户有订阅，分享，评论，专家发起话题或者用户在话题下提问，搜索，关注，赞，关注话题，应用反馈功能。订阅是订阅采编团队或者热门评论，分享是分享新闻或者问答（即话题），评论是对新闻或者对网友的评论，提问是对专家提问，搜索是可以搜索相关话题的，关注是关注话题。赞是网友对网友新闻热评的赞，或者对专家回答的好的赞，又或者对话题的赞。

网易：有评论，分享，话题提问，搜索新闻或者话题，赞话题或者评论，关注话题

9）从 UI视觉及交互上 着手（个人是看的文本形式，不是图文形式）：

1、整体只有图文形式或者文本形式，没有直播或者视频。个人觉得是否可以加直播，实时互动，特别是里约奥运会来了，还有外交部发布会等都可以用来直播。

2、从颜色来上说，背景色是银白色，背景上面是大面积的新闻层，新闻层是白色底，和log都是白色底（和其他新闻客户端不一样），澎湃的log字体log和新闻标题都是黑色，如果新闻看过了，则颜色是灰白色，关于推荐标签、问答榜、热评榜，热点新闻榜的tab提醒字都是蓝色，时间和采编团队等其他属性用的回避色，即整体只有白+黑+银白+蓝色三种颜色基调，看上去很清晰，即便是图文形式展示新闻，个人觉得这样的log，颜色，整体布局看上去不觉得凌乱或者没有结构，更赞。

3、新闻主页只有log+频道tab小圆点+列表展示方式，频道tab以很小的圆点展示（但是哪个频道不说明，只有小圆点，个人觉得把频道隐藏的太深了），频道下的各个栏目和个人设置都被隐藏了，但是底部没有tab。这样的布局，澎湃可能是想让用户阅读体验更好吧，因为往上拉或者下拉新闻时候，不想上面和下面都有阻碍。另外，澎湃的log放在正中间，醒目，栏目隐藏在最左上角，以方便阅读新闻，个人设置放在最右上角，底下也没有tab，从上往下拉新闻的时候上方没有导航，下方也没有tab，阅读没有阻碍，非常适合阅读新闻。

4、问吧主页只有搜索+幻灯片+话题板块列表展示方式。问吧大频道以幻灯片形式展示，大频道下是对应的话题板块，每个话题板块背景色是灰白渐变色。提问者是黑色，回答者和评论数都是蓝色。但是关注的问吧隐藏太深，需要到我的个人中心去。

5、从字体大小上看，log字最大，log字体 》是新闻标题字体  》新闻标签（如是重点推荐，热点新闻，问吧，推广广告） 》采编团队 ，新闻发布时间，评论数

6、从人机交互上看，动作有下拉+往上拉+往右滑+往左滑+放大+点击+到底了，没有播放功能。上下拉用来快速阅读，往左滑是返回或者换个频道，往右滑动是看评论数或者换个频道，放大功能主要用来放大字体，点击用于看新闻详情或者评论，分享，收藏，赞。如果评论或者话题看完了，会提示到底了。

网易：UI视觉与交互我放在下面讨论了，放在这里显得有点乱。

10）从 广告展示形式 上看：

广告分布在新闻主页和新闻详情页上，广告比较少，这样的好处是看着广告不多，网友不反感。贴着的标签如果是推广，那就是广告，还有直接插入播放的图片或者动画也是广告，新闻详情页也分配广告。

网易：除了和澎湃一样，广告还分布在评论和问吧上，但是广告比较多。。。

11）从 网友特征分析 来看：

多是知识分子，理性和不偏激的比较多，年龄层偏年轻中上个人感觉。

网易：喷子和好奇心重的网友比较多，不理性和偏激的多，当然也有理性的，只不过少。

总结不足：

1、问吧里面提问者大家还是挺感兴趣的，就是专家太少了，希望专家多多，思想派举办的演讲也希望多多。

2、新闻列表，如果不是当天的新闻，是否可以做下标记是某天的？

3、另外个人觉得整个UI风格不管是颜色还是布局，很清晰，也很适合阅读，但是由于顶部tab是个圆点，也没有字提示，隐藏的太深，对于新手可能不太习惯，对于老用户来说，频道不展示有时候会忘记看其他频道，特别是健忘的人~~

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网易新闻

从 信息框架 来看：

把事件以时政，经济，科技，军事，体育等分成各个栏目（栏目你可以取消关注），当天的几个大事件通过首页最上方幻灯片形式播放，大事件通过放在首页的幻灯片下方的前面几个位置置顶，下面越新的新闻就会越靠前。一些不是时政的热点事件放在直播或者单独开“里约奥运”这样的专栏。不是当天的，但是属于近期的热点事件放在话题里，但是放在第二层级，需要到话题里才能找到。同时，非热点事件以放在把网友关注的问题通过问答形式来呈现，也需要到话题里找得到。自己收藏和观看的历史新闻放在“我的”里面了。

从 表现层 上看：

1、主背景是白色底（旧版本是灰白色底），log是红色，整体就是白色+红色的基调，因为下面的图片每次都不一样，所以个人觉得银白色比较赞，放在整体看上去不乱清晰，相对包容。

2、网易的log放在最左边了，旧版本是在正中间，不知道为啥放在左边，而且Log空间也小了，从整体看上去很不显眼，整体结构也变得没有以前清晰，结构不应该是log最大，栏目其次，再是各个事件么？

3、首页导航栏的空间变窄了，字体也小，从和log，下面的幻灯片，新闻列表的整体看上去，真的好小哦，这样我往下看新闻的时候，会特意看下栏目在哪个位置，隐约告诉我上方还有栏目。

4、每件事件的布局都是左边图，右边是标题，跟帖数（可以看出新闻热度），事件分类标签。旧版本的右边还有对新闻资讯的简述，新版本没了，个人觉得事件分类有点多余，放在那里是提醒用户什么呢？能起到提醒作用么？首先标题字体够大粗体，已经覆盖事件分类标签的小又细字体了，快节奏时代用户看新闻不一定看得到，就不起作用，再者就算看到了，这个标签是提醒用户什么呢？用户单看标题心理就已经对事件添标签了，没理解这里的标签是干什么用的。

5、新闻与新闻之间的间距，个人感觉刚刚好，不紧，而搜狐新闻个人间距短了些。

其他暂不做过多分析了，先到这里。