2020年Q3移动广告投放市场分析

重要节庆假期集中在Q3，给移动广告投放带来一波小高峰，那么2020年第三季度期间，整个广告投放行业表现如何？不同行业的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是广告主热投的流量平台？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部App广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？

本文从2020年Q3期间广告主热投的重点行业、头部广告主、主流流量平台及重点媒体入手，具体分析平台整体广告投放概览、广告投放文案、App推广排行榜、广告媒体情报等方面，解密Q3移动广告投放市场的新变化。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 Q3整体移动广告投放趋势

由第二、三季度的广告投放数来看， 文化娱乐、服饰鞋包、游戏、教育培训、社交婚恋 是广告投放数较多的重点行业，且 文化娱乐蝉联第一，游戏与社交婚恋行业在Q3期间排名上升，投放力度较大。

下面选取Q3期间热投的 游戏、金融、教育培训、直营电商 行业进行具体分析。

02 重点行业广告投放概览

2-1 游戏行业广告投放分析

Q3期间， 战争、三国、西游类手游投放金额（估算）上占比最高 ，其中战争类手游在9月跃升至第1，主要与多款战争类手游强势投放有关。

从数据上来看，Q3期间 新投放手游数增加明显 ，在全量手游中 占比74% ，且广告投放力度大，超半数的新投放手游在排行榜前列， Q3广告投放数TOP10 手游中有 6款是重度手游 。

2-2 金融行业广告投放分析

排行榜前列依然是金融行业头部广告主为 京东金融、支付宝 ，在 金融品牌TOP5排行榜中基本是保险品牌 ，保险类广告投放力度明显增加，相比之下Q2投放强势的借贷品牌下降明显。

选取金融行业重点APP， 京东金融与大智慧 进行流量平台、广告素材形式的对比。

京东金融 主投 巨量引擎与腾讯广告 ，素材形式以图片为主，视频为辅， 大智慧 主投 腾讯广告 ，主要投放图片广告。

2-3 教育行业广告投放分析

教育行业中整体以 职业技能培训、学历考试 为主，相比Q2 语言培训与K12教育的广告投放数占比提升。

分别统计Q3各月份细分行业的广告数占比，学历考试与K12教育广告投放数保持稳定，而 职业技能培训的广告投放数占比逐月下降 ， 语言培训呈现逐月上升的趋势 。

选取教育行业重点APP， 洪恩识字与宝宝巴士儿歌 进行流量平台、广告素材形式的对比。

两款APP 超八成投放在巨量引擎 平台，在广告素材形式的选择上，都 倾向使用视频素材 ，而宝宝巴士儿歌投放的图片素材比洪恩识字多。

2-4 直营电商行业广告投放概览

从商品数与销量占比来看， 服饰鞋包、日用百货、美妆个护 是Q3季度的重点品类，其中服饰鞋包品牌虽然商品数增加，但销量却有所下降， 餐饮食品 作为Q2的重点品类， 销量依然保持领先 。

抖店、腾讯枫页、度小店 仍然是Q3季度直营电商广告主热投的三大重点渠道，各渠道热销TOP10单品如下。

上衣、裤子、鞋子 在 抖店与腾讯枫页 渠道热销， 度小店 热销单品六成为 日用百货 商品。

下面看看Q3期间广告主热投的主流流量平台及重点媒体有哪些广告投放新趋势？

03 重点流量平台及媒体广告投放分析

腾讯广告、巨量引擎、搜狗星耀 是Q3期间广告主热投的三大流量平台，以下主要展现腾讯广告、巨量引擎平台上的广告投放概览。

3-1 腾讯广告

Q3期间， 文化娱乐、社交婚恋、游戏、软件应用行业 在腾讯广告热投，其中文化娱乐行业广告数占比超四成， 推测与多款小说、短视频APP的强势投放有关 。

在重点游戏风格的广告数占比方面， 战争、三国、模拟类手游投放力度大 。

3-2巨量引擎

巨量引擎上热投的四大行业分别是 游戏、文化娱乐、服饰鞋包、软件应用， 其中热投的游戏风格主要为 消除、传奇、其他（网赚、休闲）。

在巨量引擎App推广榜中，Q3期间登顶榜首的是 《疯读小说》 。

3-3 重点媒体的广告投放分析

QQ浏览器上 游戏、文化娱乐、教育培训 行业的广告投放数占比高，采用的素材形式主要是图片，辅以视频形式。

抖音火山版上的热投行业主要是 文化娱乐、游戏、综合电商 ，广告素材形式 超九成是视频 广告。

04 重点流量平台及媒体广告投放分析

4-1 游戏行业广告文案关键词及热门文案

游戏行业的文案关键词为 连抽、荒野乱斗、首月、原神、爆率， 可见《荒野乱斗》、《原神》是Q3期间热投的爆款手游，而其他关键词主要描述游戏的玩法与福利活动。

热门广告文案如下：

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3-2 金融行业广告文案关键词及热门文案

金融行业广告文案高频词为 首月、最高可借、最快、X元起、X元保障 ，可见金融行业广告更注重用户福利，以首月福利、最高可借金额等吸引用户留咨转化。

热门广告文案如下：

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4-3 教育培训广告文案关键词及热门文案

教育培训行业关键词为 节课、课时、X元抢、原价、价值， 主要是以低价抢购、课时时长优惠的形式激励用户报名学习。

热门广告文案如下：

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4-4 综合电商广告文案关键词及热门文案

综合电商关键词为 京东、别再花冤枉钱、好物测评季、包邮、手机 ，可见京东平台的商家投放力度较大，文案主要以平台活动，产品高质低价为卖点，吸引用户下单。

热门广告文案如下：

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以上是《2020年Q3 移动广告投放市场分析》的重点内容节选。