在网络上曾经流行一句话，“购物赚女人的钱，游戏赚男人的钱”。而随着游戏行业的发展，越来越多的女性也成为游戏的“铁粉”。自2018年初“旅行青蛙”和“恋与制作人”打开“潘多拉的盒子”以来，加之“她经济”的蓬勃发展，“女性向游戏”正逐渐升温。

玩友时代掘金“她经济”

在传统的印象中，男性是游戏市场的主要消费者，但近年来，这种风向也有所转变。从2017、2018年风靡全国的游戏“恋与制作人”和“暖暖系列”便可见一斑，“恋与制作人”上线一个月iOS流水就超过了1亿；而“奇迹暖暖”国际版上线近一年，其全球iOS流水已经超过1亿；“旅行青蛙”在国内超过3000万下载量，玩家在游戏中花费了200万美元，且游戏玩家71%为女性。

近日，一家专注于“女性向”游戏的公司FriendTimes（下称玩友时代）就赶上了游戏领域“她经济”的浪潮，在达到行业领先地位之后，在港交所主板挂牌交易，成为“女性向”游戏第一股。招股书显示，2018年，这家公司在“女性向”中国古风手机游戏市场中排名首位，占据了31.5%的份额。

从10月14日至11月14日，“玩友时代”的关联词可以看出，“中手游”关联度最高，其次是“IP”“女性”“收入”“游戏”“收购”等，说明统计时段内，“玩友时代”与“IP”手游大佬“中手游”被同时提及甚至拿来比较，或与二者上市时间相邻有关，而“女性”关联度较高，反映了玩友时代游戏的“女性向”性质。

玩友时代借势宫斗IP 反套路吸金

不同于“恋与制作人”的“少女心”吸金套路，玩友时代旗下的游戏更指向女人的欲望和野心。根据玩友时代招股书透露的信息，其王牌玩家85%为女性，且年龄集中在23-39岁之间，70%的女性玩家为本科以上学历。

在玩友时代官网公布的游戏分类中，热门游戏类别为：“宫廷计”“熹妃传”“熹妃Q传”“京门风月”。而新品游戏类别为：“心跳计划”“精灵食肆”“诸神幻想”“浮生为卿歌”“帝王雄心”“王冠与征服”“化芯物语”等。可以看出，玩友时代的游戏种类其目标受众为职业女性，且在向二次元领域“发力”。

微热点（wrd.cn）数据显示，在玩友时代出品的游戏中，“熹妃传”“熹妃Q传”“宫廷计”等“宫斗”题材的游戏热度指数较高，热度指数分别为是3.19、3.11、2.99；而“心跳计划”“精灵食肆”、“诸神幻想”“浮生为卿歌”“帝王雄心”“王冠与征服”“化芯物语”等游戏热度相对较低。

其中，最受欢迎的“熹妃传”和“熹妃Q传”均取材于网络文学作品《清宫熹妃传》，2018年营收分别为：0.97亿元、1.82亿元，占游戏收入的71%，且ARPPU（每付费用户平均收益）每年都呈现出上涨趋势。

男人爱“格斗”，女人爱“宫斗”。“宫斗”是近年来非常火的题材,前有刷爆朋友圈的《延禧攻略》，后有引起讨论热潮的《如懿传》，宫斗剧收视率和市场反响都非常不错。“熹妃传”和“熹妃Q传”借势宫斗剧火热的趋势以及广泛的书粉基础，将清宫剧的情节植入宫斗游戏，且在情节上穿插了权谋手段和诸多情感元素，受到女性游戏玩家的喜爱，并不惜氪金升级。

女性群体游戏消费势头强劲

女性，这个曾被游戏行业忽视的消费群体，正在强势崛起。如果说模拟养成类、解谜类、三消类游戏等“女性向”游戏打开了这一领域的天窗，那么众多策略类和大型动作类游戏的女性玩家逐步增多，则从侧面说明了女性用户的市场潜力和“她经济”的迅猛势头。

近年来不断更新的行业白皮书，也在宣告这样一个事实：当下的中国游戏市场，男女玩家的比例已基本持平。在新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联合推出《中国电竞行业影响力研究报告·2019年Q3版》显示，在关注“电竞”微博用户的性别占比中，男性占比为50.27%，女性占比为49.73%，男女用户占比基本相当。

相较于男性用户，女性用户可能因游戏移动化而带来的操作简化、社交化而成为新的游戏玩家，进而成为电竞用户；另一方面职业选手的明星化形成的“粉丝效应”也为女性进入电竞领域起到了助推作用，微博上女性明星选手@Miss、@小苍cany 粉丝数量已分别达到了1315 万、525 万。

伽马数据CNG《2018中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%，2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。并且，女性游戏市场在未来三年预计依然有近140亿元的增长空间。

由此可见，女性用户既有游戏需求又有氪金能力，这个市场规模和潜力不容小觑，对于众多的游戏开发机构而言只有精准把握她们的游戏需求和游戏喜好，满足其在各种场景中的心理、情感与文化需求，才能够在女性游戏市场的争夺中获得一席之地。