你知道如何才能做好热点及节日的内容营销吗？

好内容即生产力，内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息，因此越来越成为企业业务真正的核心战略。所以，今天我们一起来聊聊如何才能做好热点及节日的内容营销吧!

1. 节日营销

企业可通过聚焦不同维度，诠释品牌心目中的节日，达到节日内容营销效果。 具体方式，包括通过分析节日营销的框架，包含核心节日主题/仪式，符号，延展节日主题及反主流五个维度。 目前各大品牌的节日节气海报就是节日营销的一种模式。

2. 热点营销

热点内容营销是内容营销的利器，创意的热点营销能够在短期内为品牌带来大量的流量。 热点内容营销确定内容方向可以从以下两个方面开启：

1. 认知方面，大家会迫切希望了解更多信息，比如事件的来龙去脉，幕后因素，未来影响等。

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2. 情感方面，突发事件通常会引发人们强烈的正面或负面的情感反应，这种情感和期待相关的内容，会引发关注。

内容方向可采用引发共情，抒发感情，强化感情，缓解，安稳等方向。

企业做热点营销转化的系统化分为三步：决策——行动——传播

决策： 盲目跟风热点会带来负面影响，因此要确定热点是否值得跟：

热点事件是否符合企业价值观?

企业目标群体对热点事件是否有兴趣?

品牌主题与实践主题是否能够进行链接?

团队能否在短时间内实现创意?

若我们的四个回答都是“是”，那么我们就需要跟进热点内容营销。

行动： 确定跟进热点后，我们首先要提炼实践主题，关键词，确定创意策略。

跟进热点营销采用的策略方法，可以将品牌主题与事件主题相关联，如分毫不差，意料之中，剑走偏锋，另起话题等快速确定战略方向。

传播： 确定传播渠道，自家社交平台、网站，微博，第三方平台知乎，主动联系媒体投稿等。

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