每天5分钟，你也可以成为优秀的产品经理 。你好，我是郭杉。欢迎来到 《郭杉 产品经理50讲 》第7讲。

这一讲，我们来做产品功能调研的实战案例分析。

案例分析：跑步应用增加健身功能

案例背景：某跑步类应用的竞争对手”乐动力”和”悦动圈”纷纷添加了健身的功能。最近，在应用后台也收到大量用反馈希望添加类似功能。作为这款跑步应用的产品经理，希望在设计新的“健身”功能前，对竞品相关功能进行调研，借鉴竞品的功能亮点与核心功能点，缩短自有产品“健身”功能的设计过程。

下面我们就结合上一讲提到的产品功能调研7步法，通过具体案例来给大家讲讲7步法到底该怎么用。

第一步：明确调研目的

通过上述背景描述，我们不难发现，此次产品功能调研属于三类典型场景中的第二个。其目的主要是通过调研竞争对手的“健身”功能，属于“借鉴竞品的功能亮点与核心功能点，缩短自有产品新功能的设计过程”的范围。因此，我们把调研的目的锁定在“场景二”所述范围内。后续的调研工作也将围绕“场景二”的核心方向展开。

第二步：探究 用户-场景-需求

我们继续探究“自有产品”及“悦动圈”和“乐动力”这两款竞品“健身”功能的“用户-场景-需求”。

经过对比分析我们发现，这两款产品的“用户-场景-需求”重合度较大。自有产品增加“健身”功能，不但可以为用户提供更多的便捷服务，提升老用户的“活跃”与“留存”，改变现有产品功能结构单一的问题，而且还能作为产品“拉新”的一种方式，提升产品的用户获取能力。总之，竞品”健身” 功能具有较大的借鉴意义。

我在下面的文稿中附上了自有产品和竞品的 用户-场景-需求。感兴趣小伙伴可以点开文稿来查看。

自有产品的“用户-场景-需求”

竞品健身功能的“用户-场景-需求”

第三步：理清业务流程和功能逻辑

在这一步里，我们需要拆解和分析“悦动圈”和“乐动力”  这两款竞品健身功能的“业务流程”和“功能结构”。

首先是竞品业务流程分析，我在文稿中附上了两款竞品的业务流程图，感兴趣的小伙伴可以点开文稿来查看。

乐动力健身功能业务流程图

悦动圈健身功能业务流程图

接下来是竞品功能结构对比分析，我依然附上了两款竞品的功能结构图，感兴趣的小伙伴可以点开文稿来查看。

乐动力健身功能结构图

悦动圈健身功能结构图

通过对比分析，我们发现两款产品都有着类似的“业务流程”和“功能结构”。其中，悦动圈的AI课程、水印功能比较新颖，分享拿红包功能则可以有效刺激用户分享训练成果，而乐动力相对来说设计的没有太多玩点，而且判断课程与运动时长”的功能设计，居然成为“记录分享”功能的使用卡点。

第四步：对比新功能的数据表现

在这一步里，我们需要对竞品新功能上线后的“用户反馈”、“产品评分”、“下载量”、“活跃度变化”情况进行相关的数据收集与对比分析，支持我们从数据维度对竞品新功能进行更进一步的调研。

们首先对下图比悦动圈与乐动力两款产品的下载量数据。通过对比我们发现：两款产品增加健身功能后下载量均有一定幅度的提升。我在文稿中附上了两款产品下载量的相关截图，感兴趣的小伙伴可以点开文稿来查看。

悦动圈与乐动力月下载量 数据来源：酷传网

接下来，让我们对比下图“悦动圈”与“乐动力”两款产品的日活数据。对比之后我们发现，两款产品增加健身功能后日活跃用户均有小幅提升。我在文稿中附上了两款产品日活数据的相关截图，感兴趣的小伙伴可以点开文稿来查看。

悦动圈与乐动力用户日活变化 数据来源：酷传网

下面一步，让我们接着来查看下图两款产品的用户评价。通过查看两款产品的用户评价后我们发现，两款产品的用户均未对健身功能给出负面评价，部分用户甚至还“点名”表扬了新增的健身功能。

第五步：调研页面的交互体验

在这一步，我们将从“页面交互体验”的角度对这两个竞品新进行调研分析。

对比两款产品的页面交互我们发现，两款产品均以训练播放页为核心，采用情景触发的方式来显示其他二级页面和系统提示。两款产品的整体设计非常的简洁、高效，这种交互形式非常适合用户在健身的场景下使用。

相对于乐动力，悦动圈的交互更加流畅、与自然，在后续的产品交互设计中可作为重点参考对象。

感兴趣的小伙伴，可以下载两款产品自行体验产品交互亮点。

第六步：对比竞品功能差异点

在第六步中，我们需要结合第三步绘制出的两款竞品的“功能结构图”，对比“乐动力”与“悦动圈”健身功能的相同点和差异点。找到健身功能的核心功能点和功能设计亮点，为我们新功能设计做好准备。

悦动圈和乐动力健身功能异同点对比

第七步：得出最终的调研结论

终于到了最后一步了，在这一步里，我们需要得出最终的调研结论。

健身功能的核心功能点为：暂停运动、上/下切换动作、退出训练、动作讲解、全屏显示等。

健身功能的设计亮点为：显示训练人数及次数、训练成果展示、完成后加油打气等。

通过调研分析，我们找到了健身功能的核心功能点和亮点，为自有产品的功能设计找到了正确的路径，缩短了功能设计的过程，避免了走弯路情况的发生。

好了，以上就是本讲的全部内容了。

如果觉得这一讲的内容不错，记得给我点个赞。

下一讲，我们一起聊聊”如何确定竞品分析目标”这个的话题。记得准时观看哦！

好的，本讲的内容到这里就全部结束了。我是产品专家郭杉，我们下一讲见。