我国短视频用户持续增长 抖音知识付费进入发展新格局

8月27日，CNNIC第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（后称“报告”）发布，根据数据显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。

从趋势图我们可以看出，互联网发展的势头已经放缓，互联网人口红利登顶，现在是短视频的时代。抖音、快手等短视频平台的出现，给了人们更多了解世界、释放自我的机会。

根据报告显示，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

短视频已经成为大多数网民生活中必不可少的调味剂，大家习惯于通过短视频来获取知识、了解世界、展示自我、进行购物等。

抖音作为日活突破6亿的短视频平台，除了能带给大家展现自我的机会，更是为无数商家和创业者创造了巨大的红利市场。在这个市场中，知识付费项目则是被很多创业者称为抖音的蓝海项目。

知识付费行业早在2016年便开辟了新的市场。刚开始比较多的知识付费从业者选择入局综合型的知识付费APP，如得到、喜马拉雅等，也有很多教育培训行业讲师选择通过第三方技术服务商，如『创客匠人』来搭建专属的知识店铺，形成固有的知识付费体系。

在短视频时代来临后，知识付费又逐渐进入抖音、快手，这也代表着知识付费行业的与时俱进：当下，图文形式的知识付费内容已经无法满足大多数人的付费需求，短视频知识付费、直播类课程、视频类型的知识付费便成为人们所需求的。

抖音作为国民度高的短视频APP，占据着流量高地，内容产出者可以通过制作短视频、开启直播等方式去呈现内容，更生动地展示出课程产品的特点以及场景化的用户需求痛点。

那么，如何在抖音上更轻松地做知识付费呢？

在抖音平台上做知识付费，不仅要做好内容进行大范围的引流，让更多粉丝用户关注你，还需要有承接和转化流量使之变现沉淀的渠道，内容创业者可以通过挂载抖音小程序的方式来进行课程售卖，例如通过创客匠人抖音小程序赋能，就能够基于抖音自带流量和推荐机制，发挥粉丝效能，让知识付费商家的课程加快转化变现。

通过挂载抖音小程序来进行课程售卖，具有节省手机内存、快捷获取服务的体验、避免受到服务的骚扰等优势，商家可以入驻小程序，并将精品课程一键上传至小程序，借助抖音短视频或者直播来挂载小程序，就能够引导用户在看视频和直播时购买课程进行学习，快速实现流量变现。

消费者在抖音上对课程产生兴趣后，还可以通过小程序内的课程页面直接跳转商家抖音专属的知识店铺，挑选自己感兴趣的课程，提高用户的留存率和转化率。

此外，不同行业、不同细分赛道的内容创业者都可以入驻该小程序，具有庞大的内容推广市场，让内容加速传播，流量的聚合，也可以加速内容变现。

知识付费商家不仅可以自己带课，还可以联手抖音达人、网红大咖来进行课程分销，实现合作共赢。通过合理的分销比例设置，让知识付费商家获得收益的同时，帮助达人高效转化抖音粉丝。

除此之外，每一个变现的粉丝都是课程推广的窗口，可以通过自己的账号发布相关推荐视频/直播挂载该课程的入口，帮助商家二次传播课程，从而获取推广收益。

从2017年到现在，抖音生态的内容演化从泛娱乐内容到知识付费，人们花在短视频上的时间越来越多。

在自我提升理念不断深入的情况下，毫无疑问，知识IP即将爆发，知识付费商家迎来发展的春天。

抖音作为当下知识付费商家必争的流量入口之一，需要借助工具赋能，才能更好地提升内容变现的效率。借助抖音平台的大流量、网红大咖和精准用户的推广，让专业的课程产品实现快速高效的转化变现。