新浪微博Q2营收超预期，他们如何做到的？

新浪和微博昨日盘后公布的第2季度盈利和营收均高于预期，并都调高了未来的盈利展望。微博第2季度广告收入大幅增加。其中，移动端月活跃用户同比增长40%。在商业化方面，第二季度微博实现营业收入9.27亿元，同比增长36%；盈利同比增长246%，创下历史盈利新高。

在“微博已死”的质疑声中，微博平台做了哪些努力？

流量推荐向视频领域倾斜

在如今微信、微博等社交平台割据的激战中，微博用户活跃度有所提升。对于用户持续增长的原因，这主要得益于构建渠道进行用户普及和渗透，以及借助微博平台上短视频和实时内容消费让用户体验达到优化。

此前，微博曾与一下科技合作推出直播客户端，正式进军直播市场。今年二季度，该客户端直播场次超过1000万次，比一季度提升116倍。在媒体领域，微博还与央视、《人民日报》等官方媒体合作，提供专业的媒体直播。央视二季度在微博进行60场直播，累计观看人次达到500万。微博还计划，未来与淘宝、聚美等电商平台合作，进一步完善直播布局。

在微博8月8日公布的里约奥运会开幕首日的相关数据中可以看到，开幕式当天微博上奥运相关内容的互动量达6140万，相关话题的总阅读量达100亿。央视和参赛运动员发布的奥运相关视频，在微博上的总播放量达到3.8亿。开幕式上的高光时刻，超模吉赛尔·邦辰走秀视频在微博上播放量近7300万，中国奥运军团亮相视频的播放量超过6500万，奥运圣火点燃视频的播放量也超过5800万。

其次，微博也在逐渐找准自己的定位：微博自我定位为平台，不做内容只做链接，比如奥运，微博不会去买赛事直播的版权，而是跟央视合作在微博上做传播。

移动端布局深化吸引用户

虽然国内移动互联网人口红利减弱，但与国产手机厂商的深度合作，使微博的用户增长能随着国产手机市场份额的提升而趋稳。今年二季度，微博来自国产手机厂商的月活跃用户同比大涨98%。移动互联网数据研究机构QuestMobile的报告显示，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市用户增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑。国际投行摩根士丹利预计，从2015年到2018年，微博月活跃用户数的年均增长率为19%，2018年微博月活跃用户将达到4亿。

抓住网红经济 协助变现从中获利

在网红经济格局中，微博除了作为平台之外，也在做一个网红孵化平台，有分析认为微博的做法类似YouTube的MCN模式，扶植红人、自媒体公司机构做大，共享模式红利。而这背后是媒体渠道的去中心化，在中国取得明星效应的门槛降低，网红现象是个不可逆转的趋势。同时预计微博的每个MAU（月活跃用户）广告营收将从2015年的1.7美元上升至2018年的3.2美元，类似于Twitter在全球范围内的水平，以及Facebook亚洲当前数据的一半。

还有就在前天！没有一点点防备，“微博聊天网页版”上线了！

在经过数月的内测后，新浪微博于昨日正式上线了微博网页聊天版，这个功能可以看做是私信的升级版，但用起来要比私信方便不少。同时，微博自带的私信功能也会被保留。

“微博聊天网页版”支持Chrome等浏览器的消息递送功能，收到消息时，桌面右下角会有提示弹出，可快速回复。此外还有快捷键直接贴图、发送附件、截屏等功能。

而最引人注意的是它的UI设计与微信PC版非常相似，用惯了PC微信的用户在使用微博聊天网页版时几乎不会有任何障碍。 点击体验新页面

微博作为国内领先的社交媒体平台，一路以来都在不停探索、变化。产品人，你运营的产品有在时刻准备迎接新的挑战吗？

本文部分资料整理自：新浪科技、新京报、新快报、北京晨报、快科技