在上一篇 SEO基础知识-适合seo小白看的学习笔记（一） 我们说过了，只要收录了之后权重高就可以大概率排到前面。但是这只是大概率。因为百度是因为用户的搜索关键词而去展示的。也就是说，即使你的站权重再高，但是没有人去搜你网站的任何一个相关的词语，那你也无法展示在用户面前。所以我们要充分向百度展示我们是谁，而那个说明我们是谁的词语就是我们网站的“关键词”。

既然这个关键词很重要，那我们就要在建站之初就要决定好，因为一旦你的网站或者网页上线被百度收录了，那你再改关键词的话，百度蜘蛛去更新是有周期的，关键词是马上调不过来的；而且一旦调过来，原来的权重和排名一般会受到比较大影响。所以我们经常看到一些站的标题和关键词并不很好，但是他们也不会改，因为一改可能就得重新来一遍，这个时间可能半年过去了，所以宁肯不改。

在网站前期，优化好关键词比权重可能更重要，因为权重是一下子上不去的，但是关键词却可以。在关键词上也是有排名的。我们可以在tool.chinaz.com/keywords查询关键词排名。关键词排名越高，用户搜索的时候网页就能够排名越靠前。

选择关键词原则

1、相关性

网站的关键词要和网页本身的内容相关，如果为了让用户点击进入网页，而选择一些吸引眼球但是并不相关的标题，那么用户进入可能会很快就跳出网站；如果网站的跳出率比较高，那么百度就会认为你内容不好，将你的排名降低，所以一定要选择相关的关键词。

2、精确性

选择词语要明确并具体，如果选择一些宽泛意义的词语，一方面会降低内容相关性，影响跳出率；另一方面不利于引流精确获客。

3、竞争性

如果别人都在优化的词语你也去优化，那么你可能很难挤进首页，因为优化难度太大了，竞争激烈。而那些没人优化的词往往又都是没什么用户搜索的。所以要寻找那些竞争度适中的词语来优化，才能够更快更省力的达到目标。

关键词挖掘

1、关键词优化工具

在我们之前说过的爱站和chinaz上面都能找到关键词优化的工具，在百度站长的sem推广里面也有“关键词规划师”优化工具。我们可以利用这些工具，结合我们选择词语的原则，选择那些适合的关键词。

2、竞争对手的词

我们可以看看竞争对手都优化了哪些关键词，合理的重新创作一下，哈哈。下一篇教你们在那里看网站的关键词。

3、关键词扩展

例如我们想要优化一个词语“火锅”，为了减少竞争难度，以及精确寻找用户；我们可以将这个词扩展；扩展地域得到“潮汕火锅”、扩展人群得到“儿童小火锅”、扩展同义词得到“铜火锅”、扩展近义词“冰煮羊锅”、扩展错词“火郭”、扩展询问词“什么火锅”、扩展对比词“火锅和烧烤”......等等。

4、品牌和产品关键词

品牌关键词要确定下来，优化的时候要顺带上品牌词或者产品词，让品牌词排名上来。品牌词就是你自己，比如“海底捞”。产品词就是你的核心产品，比如“秘制辣牛肉”。这些词的竞争度低，有利于提高产品知名度，建立品牌。

关键词布局

我们一般可以把关键词按照不同的重要程度分为核心关键词、二级关键词、长尾关键词；这些词会根据内容相关和重要程度放置在网站不同的网页上。有人问为什么不直接在所有网页上都全部放上这些关键词，这样不就可以同时都优化，还省了好多事吗？

当然是不行的，首先网页不同位置对于百度来说都有字数限制，写的多也没用，都给你变成”...”，而且百度也不看，比如下面的这些：

第二，如果你把词都放一块，会分散关键词的权重，优化效果反而不好。

第三，如果你放太多了，百度会认为你是恶意的关键词堆积、重复，无意中你成为了“黑帽”，会被百度狠狠地惩罚，站就废了。所以不要堆积关键词，尤其是对当前页面不相关的词。

核心关键词

核心关键词字面意思理解当然就是最重要的关键词了，一定要是你网站最相关的词。

数量控制在5个左右，不超过8个；符合关键词原则，要带一个品牌词。

核心关键词的位置要放在首页的头部区域，首先首页的权重在全站中是最重要的，百度最看重首页了，关键词在首页的优化效果最好。其次要放到头部位置，也就是代码中的head，这个我们在后面代码优化中讲，这里跳过。

例如搜狐新闻首页的关键词就包含：新闻,搜狐新闻,新闻频道,国内新闻,国际新闻,生活新闻,新闻中心。

二级关键词

除了核心关键词之外的重要词语可以放到其他关键页面当中，这里一般指的就是各个栏目页面。

要根据每个不同的栏目页面选择相关的关键词。数量控制在3个左右。

这里不举搜狐新闻的例子了，因为搜狐的内页应该是不被收录的，还有淘宝等的内页一般是不收录的，所以也没有做seo优化。这里举个新浪体育新闻的例子，它的“中国足球”的栏目页包含的关键词有：中国足球,国足,国青,国少,足协,中国队,中国男足,中超,亚冠,恒大,国安,鲁能,申花,阿尔滨,绿城,亚泰,女足,青少年足球,业余足球。新浪好嚣张，优化这么多词，另外为什么不优化“猪协”这个词（这里顺带黑一下足协哈哈）。

长尾关键词

长尾词就是那些搜索少的词语，一般这种词虽然搜的少，但是导流的效果也很好，因为很精准。

一般内容页都是用来优化长尾词的。长尾词一般就直接用标题名称，数量在1个左右；这里就没有必要举例了。

关键词头部优化

我们把关键词全部找到了，那么应该具体放到页面的哪一个位置才能让搜索引擎看到呢？先来了解一下搜索引擎能看到什么？我们能看到哪些？如下图：

上图是我们正常能从搜索引擎看到的，那个标红高亮的字体证明了搜索引擎也能看到这些词。说明标题（title）是最重要的，你看那个字他又大又圆；然后是描述（description）；最后是链接。这里提示了我们，在做网站的时候，尽量让链接里也放上关键词的拼音，提高被搜到的概率。

接下来是百度蜘蛛能看到的代码，如下图：

看到代码了吗？这是放在最上面的代码，里面的title就是标题，description就是描述，还多出来一个叫keyword，你可以理解为重要关键词；这个keyword和标题、描述，三个一起称为“TDK”；这是我们主要要优化的地方。一旦收录了就不要改了，否则一改会丢失权重。如果没权重那当我没说。

Title

这个标题是最重要的，权重最高，所以一定要在标题里面放入网页最想优化的词；在最后再加上自己的品牌关键词。

字数控制在30字以内，最重要的关键词越靠前放越好；可以用’-’ ’_’ ‘|’分隔，但是推荐用中横线分隔关键词。

关键词可以重复，最重要的词可以重复2-3次，提高密度。例如“seo知识-适合seo小白-seo学习笔记-Brucelsy”。

Description

描述是仅次于title的优化重点；和标题的规则差不多，越关键的词放最前面；并且合理重复关键词约4次左右；控制在80个中文字符以内比较好。

Keyword

最后是Keyword，比前面两个重要性要低，用英文逗号分隔；一般首页数量控制在5个左右，栏目页减至3个，内容页只放长尾关键词就够了；注意合理重复，用辅助词带核心词，不要恶意堆积。这里不举例了。

关于关键词的部分已经讲完了，涉及到了什么是关键词？关键词分类？如何找到自己的关键词？关键词放哪里？。虽然seo之路还很长，但是你们学会了关键词使用，就已经掌握了最核心的seo技巧之一了。距离高手已经不远了，加油哦。