山顶Talk第三十期：超2亿人正单身 单身经济背后有何时代之因？

随着我国经济结构的不断调整，社会主义市场经济的发展已经从高速发展转变为高质量发展，第三产业的规模也不断扩大，各大资本方开始在逐渐饱和的服务市场中另辟蹊径，寻找新的市场增长空间，开拓新的商业模式。同时，随着消费群体结构不断优化和细分，促进新型的消费市场裂变发展，“她经济”、“银发经济”、“单身经济”等消费模式都在各类人群和资本的支撑下不断扩大，逐渐成长为一个万亿级别的消费市场，最终来吸引更多的资本方入场，推动经济稳步增长。在新一期的山顶Talk中，开课吧新商业人才学院院长高玮从“单身潮”兴起的原因开始分析，寻找“单身经济”发展的产业机会以及互联网产品在“单身”潮中如何吸引Z世代的消费者，扩大产品影响力。

“山顶Talk”是开课吧面向互联网产品、运营从业人员开设的公开课，每周三都会探讨互联网内的爆款产品，并且邀请行业大咖给到行业视角启发，助力职场进阶，向行业最高的地方攀登，正如山顶Talk的品牌理念：“山脚人太多，我们山顶见”。

单身潮正在流行，是无奈还是选择？

近期，第七次全国人口普查结果公布，全国单身人数再刷新高，2.4亿人正在单身，相当于美国总人口的四分之三，英国总人口的四倍。

克里南伯格在《单身社会》一书中预言：“单身社会正在成为一次空前强大、无可避免的社会变革。”婚姻的本质是物权关系，从男耕女织的父系氏族社会、到购买生产生活要素的城镇化社会再到以信息为主的数字化社会，男性和女性在物权上的差距在逐渐缩小，婚姻关系也渐渐成为非必要选项，“单身潮”在全世界范围内渐渐兴起。其原因除了人们的思想越来越自由、开放之外，还有一些外在因素。一是结婚成本和生育成本的增加，年轻人对职业发展的需求使整个社会的结婚年龄推迟，单身状态是出于无奈；二是由于社会生产力的发展，社会总体的经济水平提高，对收入较高的社会群体来讲，消费模式可以从“家庭本位”转为“个人本位”，生活方式更加自由、舒适，从而主动选择单身状态。对资本来讲，在单身群体不断扩大的背后，将蕴藏着无限的商机。

一人消费，满足皮囊和灵魂的双层需求

“单身经济”最初由经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》杂志中首次提出，指高收入的女性群体。但随着社会的发展，这个群体已远远超过了其最初的定义，成为了一个有共同社会特征的群体，并且在不断细分的人群中支撑着不同的产业的发展。

2019年国金消费研究中心发布的《单身经济专题分析报告》中指出单身经济的消费动向主要有四个：一是消费者花钱买方便，快节奏的工作和生活不仅催生线上外卖服务、专享服务等消费形式，以满足消费者快节奏的生活需求，还有”一人食、一人用、一人席、一人游”等专为单身定制的消费产品，甚至在各大互联网平台细分垂直类里的意见领袖们，都是消费者为了花钱买方便的“信息过滤器”；第二个消费动向是消费者花钱是为了悦己，据《2018年-2024年中国单身经济市场发展模式调研及投资趋势分析报告》显示，2017年年收入在10万以上的女性人群占比20％，化妆品、品牌定制、联名等消费品所支撑起来的“她经济”市场也成为单身经济的重要分支；三是花钱买寄托，对于大多数90后、00后人群来讲，养宠物成为寄托情感的首选方式，不仅扩大了宠物经济的消费市场，还为单身人群的消费清单上再加上一笔软性支出；最后一个消费动因是花钱买未来，教育水平的提高使新时代下的年轻人有主动学习未知领域的欲望，职业教育在单身经济领域也有着良好的发展前景。

除了上述提到的“一人食、一人游、宠物经济”之外，还有关于“情感代偿”的产业机会。在单身经济刺激下成长起来的互联网社交产品“Soul”，受众有73.9％都是90后，主打陌生人的灵魂交友。近期“Soul”踏上了赴美上市的征程，从2021年第一季度的财报来看，两年多时间累积亏损13.6亿元， 据招股书披露，”Soul“收入来源有三块：增值服务、广告收入、发行虚拟货币，目前的收入几乎全部来自增值服务，其它两块贡献有限。

“Soul”的商业化已然迫在眉睫，对于“虚拟货币、Giftmoji”等商业化玩法，还有待规范化。创新产品的互动玩法还需围绕用户需求，做精做专才能让互联网产品在单身经济的浪潮下抓住机会，加强Z世代消费人群对互联网社交产品的强粘性。