案例分享：游戏直播行业产品分析报告（二）

游戏直播行业产品分析报告来啦！本文以斗鱼为例，给大家详细深入的分析一下游戏直播行业的现状和前景。 前面 已经进行了行业分析，接下来就看看市场规模和市场动态。

2. 市场规模
从市场角度看来，近年的游戏直播市场规模仍在高速增长，但在市场到达一定规模的情况下，市场规模增速放缓是正常现象。据数据显示，2022年游戏直播市场预期将达到497.1亿元，在屡次打破行业预期的直播行业来说，这并非不可达到的数字。
从用户角度看来，2019年游戏直播平台用户达到3亿人，较2018年上涨15.4%。就2020年预估的数据看来，用户增长率上似乎并未下降太多。

这是由于2020年在新冠病毒的客观因素影响下，由于宅家娱乐需求人数的增多，直接推动了游戏直播行业目标用户在2020的稳健增长，这是2020用户增长率几乎保持不变的主要原因。

可以确定的是，在未来的几年里游戏直播用户增长率将会大大放缓。

在这样的形势下，如何提高现有活跃用户转化付费用户的转化率及ARPPU的增速，将会成为所有游戏直播平台的重要目标。
从市场分布角度来说，直播业务收入一直是游戏直播平台收入的大头，平均在90%左右。随着个平台拓展云游戏、直播带货等新业务，直播平台收入来源也将更加多元化，直播业务收入占比也将缓慢下降。

细化到直播内容看来，游戏直播平台的直播类型也并不仅仅局限于游戏直播，热门观看板块内娱乐直播占比达到了22.4%，其在游戏平台热度TOP1000主播中甚至占有31.6%的比例。

除此之外，根据热门秀场主播收入数据看来，秀场直播用户群体的ARPPU与活跃度似乎都要高于游戏直播，分配更多资源在娱乐直播上也是可供游戏直播平台考虑的下一步发展方向。

3. 市场动态
毫无疑问，头部主播的直播游戏类型当然与游戏热度有一定正相关性。MOBA类（王者荣耀，英雄联盟）与FPS类（绝地求生、穿越火线）作为老牌主流游戏类型毫无疑问成为众多头部主播的集中地。

除此之外，曾火热一时的新兴游戏类型“自走棋”在2019年刚出现时曾掀起一阵热潮，但就数据而言，其无论是流水还是直播人数都只能算是差强人意，头部游戏（云顶之弈、王者模拟战）也在一定程度上借了MOBA类游戏的东风，其生命力还需市场进行长期考量。

也是在2019年，直播+电商的新模式横空出世，直播带货成为万众瞩目的电商/直播新模式。时间推移，电商平台的主导地位也在渐渐朝着短视频平台倾斜。作为能带来巨大流量与收入的业务模块，自然也成为游戏直播平台的重要业务扩展方向。

疫情期间，由于线下零售渠道的衰弱，直播带货迎来了巅峰期，游戏直播平台也纷纷积极探索直播带货在自家平台上的生存方式，较成功的例如公益助农带货与“618”、“双11”购物节。

至于在2021游戏直播平台是否还能在直播带货的市场分到一杯羹，让“购物节”这一电商节日真正成为游戏直播行业营收常青树，还需市场与时间的检验。

市场分析的内容就介绍完了，接下来是产品分析，下篇文章继续给大家分享这部分的内容。

以上就是“案例分享：游戏直播行业产品分析报告（二）”的内容了，如果你还想了解其他相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站。