产品小白收藏篇！关于脉动产品的广告分析（一）

广告业的目标就是降低传播成本和提高溢价能力，降低传播成本分两个方面，做好品牌符号和使用传播的技巧。在饮料行业品牌符号最突出的是脉动，它和斜身子不在状态联系在一起。不在状态喝脉动，随时脉动回来。

下面，我们就跟随小编一起来看看关于脉动产品的广告分析。

脉动：定位年轻群体，抢占功能饮料蓝海市场。

脉动上市时，饮料是红海市场，娃哈哈、农夫山泉、康师傅已经占据了绝大多数市场，在选择进入饮料市场时，脉动对市场做了详细的分析，选择了功能性饮料市场。对目标人群的选择，对其进行了人群心象划分。

如今饮品定位于年轻人，单纯定位年轻人，无法细分市场。那时丧文化盛行，把酒水定位在年轻人身上，通过场景营销，很容易让消费者产生共鸣。

脉动：以有个性的年轻人为记忆的标志。

广告业的传播使消费者有记忆点，产生感受力，进而支配行为。青年人的境遇是大家的通病，也是营销的突破口，选斜青年的形象与不在状态有关，因而与脉动联系起来，使消费者产生鲜明的记忆。斜着身体的年轻还直接体现了产品的功效，效果更直观。

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