内容营销成功案例之抖音联手博物馆推出《第一届文物戏精大会》

消费升级、流量为王的时代，网络内容平台兴起，内容消费成为新的习惯，内容营销也变得如火如荼。今天，我们就来看看内容营销的成功案例之抖音联手博物馆推出《第一届文物戏精大会》吧!

近几年随着国宝综艺的走红，各大博物馆中的国宝相继走入大众视线，并借助网络平台和内容创意更加具有亲和力。2018年国际博物馆节即将来临之际，一支有趣的H5在朋友圈走红，其主题《第一届文物戏精大会》，内容正是国内七大博物馆中的国宝在经过幽默的文字阐述和图片加工后，纷纷都具有了“鬼畜”和搞笑的效果：人面纹方鼎拥有了一双电眼，说唱俑发出了“当当当”的声音，唐三彩胡人跳起了“千年拍灰舞”……这些文字的加入和图片处理不仅时文物拥有了灵魂和性格，变得更加生动可喜，还因此受到网友们的喜爱，成为了火爆一时的系列表情包。

这支H5有抖音和七大博物馆联合打造，意在借助抖音等网络媒体平台，进一步传播传统文化，传统和年轻，艺术和表情包，这种反差和结合很快就引发了网友们的兴趣和关注，在短短的时间内刷屏了朋友圈了，受到了很多用户的喜爱和转发。

在内容上，这支H5以七大博物馆中的文物为“主角”，利用文案创意和后期加工，将文物拟人化，赋予其更加接地气、符合现代人审美趣味的性格，打造出搞笑生动的形象，吸引和取悦大众，借以让更多的网络用户了解并喜欢上传统文物。

在形式上，内容借助微信H5形式，而其中又以短视频形式为主，来做出直观的呈现。H5功能强大，而微信人群基础大，传播快速，能够迅速通过社交圈进行推广，而短视频是当下最为流行的娱乐内容形式，不仅更符合人们内容消费的习惯，也更适合文物“性格”的展现。

从这以案例来看，其内容传播的目的在于通过抖音短视频来让更多人了解传统文物，具有这些特点：

1. 脑洞很重要，主要用创意将陌生文物人格化

2. 反差萌、陌生化吸引大众注意

3. 平台很重要，当下正火的抖音和微信都具有广泛的用户基础

“反差萌”是当下很多网友们热衷的一种个性，文物通过文案内容和后期所获得的这些特点，产生了新奇感和话题性，为大众带来了耳目一新的体验。

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