干货分享：豆瓣APP产品分析报告（十三）

前面给大家进行了功能分析，接下来就看看豆瓣APP的运营分析，这也是很重要的一部分内容。

五、运营分析

豆瓣的运营活动策略一直非常“佛系”，一方面，活动策划得相当简单，不温不火，用户疯狂吐槽，经常是用户比官方还着急；另一方面，常常在活动发出后出现“用户帮着官方运营”、“用户自嗨”、“用户喊话阿北”的尴尬局面。

5.1 “豆猫来了”活动分析

11月12日，“双十一”过去的第二天，所有打开豆瓣app的用户都在启动页上看到了名叫“阿白”与“阿黑”的两只豆猫吉祥物（如下图所示），一时间引爆了平台，首页到处可见对“豆猫”的讨论。
活动主题：#画出你心目中的阿黑阿白# 话题活动

参与方式：你心目中的阿黑阿白是什么样？它们之间会发生怎样的故事？

请发挥你的脑洞画出来，发表带此话题的广播动态。

活动奖励：我们将选出3个优质的豆友作品，各赠送豆猫系列产品中的任意一件。（奖品由豆瓣豆品提供）

活动时间：即日起至11月25日24：00

活动经过：

需要特别说明的是，这个活动的诞生主要源自于用户自发的行为，官方后续是因用户行为过热才补上的这个话题活动。这个活动的前因后果是：

（1）豆瓣官方首先于11月12日在app启动页上线豆猫的图文宣传，隆重推出各种形态的“阿白”、“阿黑”两只豆猫形象，并配以宣传词“豆猫来了”。

（2）用户纷纷在首页对两只豆猫进行疯狂吐槽，槽点主要集中在豆猫丑陋的颜值、太过粗糙的简笔画、与豆瓣气质不符等，随后有友邻陆续po出自己画的豆猫形象。

（3）一天内，豆瓣首页被各种用户画的豆猫画转发刷屏，随后事态发展为不限于豆猫的再创作，“豆鸡”、“豆豉”、“豆花”等创意十足的升级版画作一一出现，惊艳全网。
（4）接下来几天，各种脑洞清奇的“灵魂画作”诞生，局势已完全不受官方控制。19日，友邻“南瓜扶手”创建“豆瓣来了——从豆猫出发”主题相册，收录整理了100+的画作，获得800+的转发量，一场意外的全民狂欢被引向高潮（如下中图）。很多豆友疯狂喊话豆瓣官方与阿北（如下左、右图）。
（5）几天后，豆瓣官方在“豆瓣豆品”商城趁势突然上线豆猫周边商品T恤、卫衣、马克杯（如下图），豆瓣官方急着变现的心态昭然若揭，商品介绍不忍直视。
（6）11月21日，豆瓣官方发起话题活动，给有才的用户们发小福利。
那么，从这场活动我们能获得那些启发呢？下篇文章给大家深入分析一下，继续去看看吧！

以上就是“干货分享：豆瓣APP产品分析报告（十三）”的内容了，如果你还想了解其他相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站。