中国互联网理财市场现状

❶中国互联网理财市场规模、份额

根据Analysys易观统计的数据显示，截止到2015年底，互联网理财市场整体规模为65662.3亿元人民币，其中货币基金产品的规模为34949.3亿元人民币，占总体市场规模的53.2%；其他互联网理财产品的规模为23235.9亿元，占总体市场规模的46.8%。

❷2015年中国互联网理财市场货币基金市场规模、份额

根据Analysys易观统计的数据显示，截止到2015年底，互联网理财市场货币基金产品中，仍呈现余额宝一家独大的局面，余额宝总体规模为6206.9亿元，占总体市场规模的17.8%，市场份额较2014年有较大幅度下降，但总体规模及份额仍居行业第一位；

规模排名第二的是工银瑞信基金发行的工银货币，总体规模为1966.3亿元，市场份额占比5.6%；

规模排名第三的是百度财富发行的百度百赚，总体规模为883.5亿元，市场份额占比2.5%；

规模排名第四的是兴业银行发行的掌柜钱包，总体规模为675.4亿元，市场份额占比1.9%；

规模排名第五的是腾讯发行的理财通，总体规模为545.4亿元，市场份额占比1.6%；

规模排名第六的是网易理财发行的网易现金宝，总体规模为440.7亿元，市场份额占比1.3%；

规模排名第七的是平安银行发行的平安盈（对接南方现金增利基金），总体规模为375.3亿元，市场份额占比1.1%；

以上之外的其他机构发行的货币基金产品的总体规模为23855.8亿元，市场份额占比68.2%。

❸2015年中国互联网理财市场非货币基金产品市场规模、份额

根据Analysys易观统计的数据显示，截止到2015年底，互联网理财市场非货币基金类的理财产品中，银行理财产品总体规模为14485亿元人民币，占非货币基金理财产品总体规模的47.2%；

权益类理财产品总体规模为8204.9亿元人民币，占非货币基金理财产品总体规模的26.7%；

保险理财产品总体规模为7657.1亿元人民币，占非货币基金理财产品总体规模的24.9%；

票据理财产品总体规模为366.0亿元人民币，占非货币基金理财产品总体规模的1.2%。

上述统计数据中，权益类产品主要指的是股票型基金及偏股类型的基金产品；银行理财产品主要指的是银行发行的结构性理财产品；保险理财产品主要指的是万能险和投连险产品。

互联网理财市场用户分析

❶女性偏多从互联网理财市场用户性别分布来看，中国互联网理财用户中女性用户的比例略大于男性用户，占比达50.5%，而男性用户比例则为49.5%。

❷年轻人为主互联网理财市场的用户年龄分布中，25—30岁的用户占比最大，约占总体的44.3%，这类用户是互联网理财市场的主力客户群体，同样也是是当前互联网用户的主力群体。

此类用户主要为工作几年的年轻群体，对于财富的积累较为渴望，也更为关注自身的财富增值，而个人财产也有一定的积累，更符合互联网理财的用户定位。

其次是24岁及以下用户，占比19.2%，31-35岁的用户占比为14.5%。35岁以下用户群体占了总体用户的78%。

❸中专本科学历为主

互联网理财市场的用户学历分布中，本科学历的占到了35.8%，其次是大专学历，占比达30.9%，两类群体占据了互联网理财用户的66.7%，是互联网理财市场的主力用户群体。而硕士及以上用户仅占4.5%，高中及以下学历也占据了28.8%。

Analysys易观分析认为，互联网理财的普及和发展极大的降低了理财用户群体的专业知识、财富积累的需求，使得更为普惠的用户群体能够享受到互联网理财的便利。

❹集中在一二三线城市

互联网理财市场的用户地域分布中，北上广深等一线城市占比达到了19.3%，其他省会城市的用户分布则最高，占比达31.7%。

其次则是数量较多的地级市，占比达29.5%，共占据互联网理财用户数的80.5%，而分布更广的县、县级市、乡镇、农村等区域的用户则占比13.9%，相比较而言经济较发达地域的理财用户分布更为广泛。

Analysys易观分析认为，互联网理财用户主要集中在一二三线城市，互联网以及智能手机的普及使得互联网理财用户的覆盖面愈加广泛，但较为发达的城市地区用户的集中度则更高，广泛的县乡及农村地域的覆盖面仍较少，该区域未来市场潜力较大，且市场环境也更显得宽松。

❺自由职业者/个体户/私营业主占比最为广泛

互联网理财市场的用户职业分布中，自由职业者/个体户/私营业主占比最为广泛，约为32.9%，其次为白领/一般员工，占比为26.3%，再次为公务员/事业单位，占比为13.0%，三个群体占据了整个理财用户群体的72.2%。

Analysys易观分析认为，拥有较为稳定的收入来源是理财的一个重要条件，且这类群体由于工作等原因，对于互联网理财这种操作简单、渠道多元的理财方式更为青睐。

❻多为中低收入人群

互联网理财市场的用户收入分布中，占比最多的为2000-3999元的用户，占比高达39.7%，其次则是4000-7999元的用户群体，占比约为25.3%，两类群体占据了整个用户数的65%，还20%的群体收入在2000元以下，结合关于理财用户职业的分析，学生群体也占据了12.4%的比重。可见中国互联网理财用户多为中低收入群体。

Analysys易观分析认为，中低收入群体占互联网理财用户群体的大部分比重，也反映了互联网理财能够满足处于长尾用户的理财需求。

互联网理财APP使用情况

❶互联网理财市场APP活跃用户

从互联网理财市场APP使用情况来看，2015年互联网理财移动端用户增长快速，年初的月活跃用户数为818.3万人，而年末则达到2634.4万人。

Analysys易观分析认为，操作的便利性与渠道获取的便捷性是衡量一款互联网理财产品的重要属性，而随着智能手机的普及，移动端成为互联网理财企业提供理财服务的重要渠道。 

❷互联网理财市场APP使用时长

从互联网理财市场APP使用情况来看，2015年互联网理财移动端用户使用时长增长迅速，2015年1季度的APP使用时长仅为4070.4万小时，而到了2015年4季度，APP使用时长增长至13713.4万小时。

❸互联网理财市场APP启动次数从互联网理财市场APP启动次数变化来看，2015年互联网理财移动端用户启动次数增长迅速，2015年1季度的APP启动次数为158488万次，而到了2015年4季度，APP启动次数增长至420182万次。

Analysys易观分析认为，用户使用时长的增加，APP用户启动次数的增加，代表着用户对于互联网理财移动端的使用及依赖愈加明显，用户粘性得到极大增加。

❹互联网理财市场APP人均单日访问时长

互联网理财用户对手机理财APP人均单日访问时长变化来看，人均使用时长由9.1分钟增长至年末的12.1分钟，人均单日访问时长有了较大幅度的增长，对于居民移动端碎片化时间的占用比例加大，也反映了用户对于互联网理财的重视程度，愿意花费更多的时间通过移动端进行互联网理财操作。

如果您对易观报告有任何建议或想法，可以随时小易（邮箱：qianfan@analysys.com.cn）