现场娱乐在线票务平台用户洞察：崛起的90、00后用户，追求品质也货比三家

鲜肉idol演唱会，迷笛草莓音乐节，文艺的奔赴舞台话剧和歌舞，好动的围观一场国际咖的体育角力赛。消费升级下的精神需求花样越来越多，崛起的90后作为消费主力开始为票务市场贡献更多的真金白银。

作为新一代互联网主力人群，他们缺乏群体的时代记忆，加上互联网快速分化，个性化小圈子开始快速崛起，精神文化需求多元化发展趋势也越来越明显。基于此，易观对现场娱乐在线票务用户进行画像分析，从用户属性及用户行为数据背后洞察行业的发展趋势，为行业企业相关产品运营提供决策参考。

▌现场娱乐消费男女比例相差不大，90后、 00后年轻群体正在崛起

现场娱乐在线购票用户分析

现场演出赛事市场购票用户主要集中在24岁到30岁之间，可以推测，用户主要是刚步入职场，且处于适婚年龄层的用户，此部分用户正在逐渐成长为社会的主力人群，消费能力在逐步攀升，且娱乐意识较强，因此是演出行业的主要力量。与我国整体24岁-30岁青年规模相比，演出市场的上升空还很大。

▌现场娱乐在线购票用户七成为中高消费者 国产手机用户占比超5成

● 高消费用户主要日常消费表现为，有显著的投资性及固定资产消费偏向，如：房产、汽车、投资理财、奢侈品消费等。而综合中高消费者和高消费者在整个消费水平中的分布，占比高达48.13%，可见整体受众消费水平相对较高。

● 表现在移动终端方面，用户对华为、小米、OPPO、苹果的使用率较高。

● 对票务平台而言，较高的终端品牌使用率可以为票务平台提供一定的参考，如：未来加强和各品牌的合作，增强渠道宣发等。

▌现场娱乐在线购票用户与电影观演人群重合度高，喜爱货比三家

1、用户购票喜爱多家对比

娱乐在线购票用户也是电影观影群体，且偏好在多家平台对比。此外演出赛事票务的选择上，用户会综合参考多家票务平台信息。

2、超爱品质生活

在用户偏好TOP20中，14款APP为生活类应用。此外，用户对奢侈品电商、上门洗衣、租车、旅游、航空、房产等相关信息较为关注，这与行业用户整体消费水平偏高相呼应。

文／Analysys易观

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