数据运营高阶技能：手把手教你玩转UTM

UTM 的全名是Urchin Tracking Module，设定好UTM参数，即可追踪网站、活动的流量来源，以及不同流量来源所占的比例等。在拉新运营中，通过微信和外部渠道发文章，可以采用加载UTM参数的方式，追踪每篇文章和活动带来的新用户，同时还可以追踪不同场景下二维码导入的新用户。

在易观精细化运营分析工具——易观方舟中设定好UTM参数，就可实现监控这些流量在网站的行为，从而评估整个营销活动的成效。以下为实操详细步骤。

实际操作的3个步骤：

1. 在易观方舟中，依次点击运营→广告追踪→立即创建。

2. 配置各种参数。其中着陆页可以设定成官网的注册页，也可以是指定的活动页面。

确认所有参数后，即可得到推广的链接。这个链接与目标页面呈现一样的内容，差别仅仅是URL中加入了加密后的CampaignID，长度相对较短。

在管理页面中也可以查询出现刚刚生成的链接，点击复制后交给推广部门加到网页中给“阅读原文”、“立即注册”做超链，或者生成二维码。

3.1 查看数据结果——每篇文章的访问指标。

• 在事件分析中配置指标为浏览量PV，日常使用中也可以选择其他指标。

• 筛选条件为页面标题=注册_易观方舟，此处替换为目标页面的标题，即鼠标放到网页标签上出现的文字。

为了方便配置，此处提供like等多种类似sql的检索条件，例如“like 注册”做模糊查询。

• 最后按广告名称查看，另外还可以按来源、媒介等前期配置的内容来看。

• 点击开始计算后，得到图表。

3.2 查看数据结果——每篇文章的转化情况。

在转化漏斗中配置任意流程。例如，浏览页面→立即注册→注册成功→添加应用。同样的，配置页面标题=注册_易观方舟。

选择按广告名称查看。点击开始计算后得到图表。

文／Analysys易观，微信公众号ID：enfodesk。