奥利奥、Supreme两款产品玩起了跨界联名 分析其背后的原因（上）

之前，奥利奥宣布与Supreme联名，随之话题热度不断上升，被广泛讨论。为何这些品牌经常玩跨境联动？我们能从中学到哪些品牌营销思维和方法？
这个跨界有点厉害。身为饼干界的乐高——拼什么有什么的奥利奥，与潮流服饰界的跨界王——又酷又会追话题又贵的Supreme合体，一定会产生很大的声音和关注，也为两个品牌沉淀了一些新的故事和元素。

所以不知道你有没有想过，品牌不断玩跨界的原因？

我相信有些朋友肯定会说还不是为了省预算。特别是一些互联网创业公司，双方各出一张海报，发一个收到红包或者优惠券的小活动，然后在对方的微博、微信、APP等资源对等的情况下，即使跨境，连印刷制作成本都没有，也实现了一个营销活动，洗了对方的用户。

我认为这是从流量的角度来看的问题。

对于更多的传统企业来说，传统品牌没有那么简单的操作。比如以饼干为例，你有没有注意到第二个就像奥利奥的饼干品牌？

显然不会，毕竟饼干是一个如此低关注的产品（除了小朋友）。

因此，为了让消费者注意到，在传统的渠道为王时代，市场参与者可以最大限度地实现超市中的堆头KPI，但在社交和电子商务时代，他们不能停留在这里，而应该给品牌内容价值，提高品牌的能见度。

那么，什么是品牌能见度，产品又该如何提升能见度呢？下篇文章结合实例给大家详细说说这个问题。

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