在线婚恋交友市场平稳发展 90后成为相亲市场主力军

据易观分析数据显示，2020年第3季度，中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。进入后疫情时期，线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，市场整体运行平稳。

本季度，在线婚恋交友行业继续深耕直播，通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等更多新玩法，不断创新服务模式。同时，七夕节日的到来为线下婚恋交友市场复苏带来契机，举办线下活动、升级门店成为头部平台的共同动向，进一步促进行业线上线下融合发展，有利于构建全方位的婚恋服务与产品，提高服务效率与用户体验。此外，头部平台本季度举办的线下相亲活动也呈现出对年轻用户需求的高度关注。易观分析认为，随着90、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。

7月至8月，随着疫情相对稳定，相关需求进一步回归线下场景，使得互联网婚恋交友行业活跃用户规模呈下跌趋势。七夕节日期间，平台线上线下互相引流的打法拉动9月月活回升至1047.4万人，其中世纪佳缘、百合婚恋等头部APP 9月的活跃用户涨幅显著。此外，行业三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平，泛社交打法之下用户粘性得到有效提升。根据易观千帆数据，世纪佳缘、百合婚恋APP的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速分别为42.9%、86.3%。

百合佳缘于8月25日在成都春熙路举办“爱你更懂你”七夕活动，设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。同时，百合佳缘与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，吸引大量潮玩用户关注；邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导，进一步体现平台专业能力及品牌优势。此外，百合佳缘还以线上直播形式发布七夕婚恋观报告，多方位分析社会婚恋观念和需求变化。9月底，百合佳缘于看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡，基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道。

8月，珍爱网联合百度百家开展情感专场直播预热七夕，并于节日期间在珍爱APP、微博、微信及百度百家平台共同发起“我喜欢两个人”七夕主题活动，通过直播间交流、原创内容征集等方式加深用户沟通、建立情感联结，进而传达品牌理念、助力品牌营销。

转载须知：未经易观分析授权，严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且分析观点以易观分析官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议，易观分析不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。