当音乐可以被阅读，新的商业模式就开始萌芽了

早晨阅读时，习惯性的打开QQ音乐听歌，意外发现多了一些内容，在“发现”板块，增加了许多音乐故事，随即，早读的内容，从看《长尾效应》改成了阅读音乐故事。

QQ音乐新版本对“发现”做了大改动，增加了自媒体人的音乐文章，可能是某歌曲背后的故事，也可能是某歌曲的历史，就像是音乐类的订阅号一样。我们暂时将其理解成“音乐号”。

最初，我看到这样的“发现”时， 还没弄明白怎么一款音乐APP整出了自媒体，和朋友了解了一下，也就有了这篇文章，一个简单的，并不新鲜的功能模块，让我十分意外背后的可能性和用心。

好的音乐除了引起人们的共鸣，还会带起一位又一位优秀的歌手，音乐产生的价值最终都会累加到这位歌手上。

也许，现在的用户会很喜欢音乐背后的故事，音乐的历史

这个行业已经平凡了太久，人们对音乐的喜好始终停留在音乐旋律，这自然满足不了人们对精神食粮的要求，音乐让人陶醉的原因不只是好听的旋律，还有背后的故事。

“you are not alone ” 不只是一首好听的歌曲，也是美国公告牌史上第一首空降冠军单曲，该首歌在全球超过十个国家的音乐榜上都夺得了冠军。

起初，这首歌是由R.Kelly在失去了他生活中亲近的人后所写，反映他个人生活的困难时期，后来，迈克尔杰克逊与他一起完成了这首歌的创作。

是不是很想知道这是一首什么样的歌曲？

当我们对一首音乐的喜爱超过某种程度时，也会迫切的想要知道这首音乐更多的事情 。

“发现”，这是一个很有新意的尝试，也是一个非常棒的创造性需求，当所有音乐类产品都在围绕“好听”开发脑洞时，QQ音乐的“发现”再一次走在了前面，它敏锐的抓住了人们更多的心理触动，想要借音乐自媒体人的手，让音乐更加完整。

音乐不只是听而已，也是一段故事 ，这样的音乐故事，以及音乐历史和音乐本身具备同等的价值。

这是我对“发现”的解读，可能你会好奇，当音乐可以被阅读时，能产生什么样的价值 。

更多的留存时间,在听觉之外， “发现”给用户一个阅读的理由，改变了我们千篇一律的使用习惯，增加了一种可能性，至少QQ音乐不会再满足于“幕后英雄”，它开始走向“台前”，不只是占据手机的音响和耳机，还会占据手机的屏幕，一旦成功， 这将会为音乐类产品带来更多可能性。

用“故事”来推荐音乐

近期,alphaGO 与柯洁的人机大战许多人不看好,实际上包括柯洁本人也不看好,很大的原因在于人们的计算能力远弱于计算机,但是包含情感喜好的音乐推荐,却是机器很难赶超人类的场景。

凯文凯利在必然一书中提及,未来,人们会更多的关注到情感,艺术,设计,创意等相关领域的工作,复杂的计算,重复的劳作将逐渐交给机器和系统来完成。

实际上,机器没有办法挖掘好的音乐,他只是把别人喜欢的推荐给你,因为他喜欢, 也许你也会喜欢。

是的,机器没有办法挖掘“好”的音乐,因为机器无法定义“好”,但音乐自媒体不一样,他们有自己的口味,有自己对音乐的独特理解,极为难得的,他们不会只是推荐给你一张歌单,他们会将推荐理由告诉用户,或者是因为这首音乐凄惨的背景故事,又或者是音乐辉煌的历史。

“you are not alone” 帮助迈克尔杰克逊获得了第38届格莱美最佳流行表演奖提名

音乐终究是一种艺术领域的创作，而艺术则是机器无法涉足的领域，至少现在仍然如此.

QQ音乐的“发现”找到了一种更好的方法来进行人工推荐，不仅能够保留音乐的情感，更重要的是他能够避开人工推荐在效率，质量，数量，成本等一系列的问题。

而在人工推荐上，QQ音乐选择用音乐号完成对音乐内容的聚合，这部分音乐号可以是音乐自媒体人，乐评人，甚至乐评机构，音乐机构，借助QQ音乐庞大的用户数量，可观的月活，日活数据，不论从利益还是知名度而言，我们都不难预测将会有大部分的高质量的音乐文章出现。

（ 数据来源“易观千帆”）

每一首被推荐的音乐，背后必然隐藏着一个值得被推荐的故事。

借助音乐号的文章，我们可以探索到音乐更多的故事，每一位音乐号背后都是音乐的忠实听众，也对音乐付出了更多的时间，精力，还有情感。

榜单与长尾效应

我们总能在音乐类产品里，看到各种榜单，互联网虽然能承载非常大的音乐数量，但我们的手机屏幕却是一个有限的空间，大部分用户会放弃十页以后的内容，真正被所有用户所接触的其实只有两页 。

在互联网这样一个善于”长尾“的领域里，成就了榜单效应，只有那些被称为经典的歌曲，才会为我们的产品带来销量，与实体店的销量不同，互联网产品的销量体现在日活，播放量等数据。

明星号的设定，则是在尝试长尾与榜单并存，一方面保留了大部分的共同喜好及榜单歌曲，另一方，借助音乐自媒体，开发长尾效应，挖掘数量远超于榜单的，小群体喜欢的歌曲。

我们不难想象，围绕“发现”的音乐故事，会形成一批又一批音乐领域的自媒体人，他们基于自己的喜好形成一个又一个极富特点的“音乐明星号”，最重要的，这里的内容都是原创的。

最终，我们会关注一位又一位的音乐自媒体人，以此获得自己喜欢听的歌曲，以此发现更多好听的音乐。

“发现”打造明星音乐号

有这么一类产品，会成就部分群体的价值，公众号不过是微信的一个功能体系，但却成就了诸如咪蒙，papi酱等多个明星公众号，这些用户持续为产品输出深受大家追捧的内容，在娱乐大众的同时，自己也获得了正常工作极难获得的价值。

“发现”音乐故事的创新，也存在类似的可能性，这是一个垂直音乐领域的“订阅号”，微信公众号所产生的一个又一个辉煌战绩，在音乐号里，也同样存在可能 。

音乐号的设定，更多的让用户参与进来，让20%音乐的重度爱好者作为内容生产者，以音乐自媒体人为核心形成若干个小的兴趣圈子 。

QQ音乐的月活数有4亿，面对这样庞大的一个群体规模，创造数个粉丝百万的明星音乐号，以及十万阅读的音乐故事，我相信这并不困难。

也许，当用户阅读过“发现”的音乐故事之后，我们使用QQ音乐将不再仅仅听歌需求，，而是因为帮我们发现音乐的明星音乐号，以及带着我们认识音乐，阅读音乐的一篇篇音乐故事，这些受人关注的音乐号，将会成为QQ音乐自己的明星，与QQ音乐一同为音乐爱好者提供服务，最终一同收获用户的喜爱。

整体来说，QQ音乐“发现”，更像是关于音乐内容的一个聚合平台。有了发现，QQ音乐既可以满足用户听音乐的需求，又可以满足用户对于音乐更高层面——精神的追求，不管是对于用户还是对于平台来说，都是一举两得的事情。

文\枯叶  微信公众号：枯叶咖啡馆