app产品运营中如何获取用户?(二)
产品运营的种类分为很多种,比如游戏产品运营、app产品运营等等,上一篇文章给大家简单讲了讲app产品运营获取用户的方式中广告获取的第一步——渠道选择,今天再来看看第二步——广告文案吧。
广告的文案内容是决定用户是否对app感兴趣的重要因素,图文广告需要简洁地表现产品的主要功能,引起目标用户的注意。
吸引目标用户注意这句话,如果一个产品推广广告把产品宣传的天花乱坠,可真实情况却不尽如人意,当大批用户因此广告涌入,结果又失望卸载流失,到头来还不是竹篮打水一场空,难道产品owner还会停留在短期内用户注册量高涨的虚荣心上吗?一个电商app推广广告说用户注册成功就可以得到100元!但赠送的却是app内的100元优惠卷,还是10张10元优惠卷,必须满200元才能使用。
如今市场上玩这种文字游戏的广告不计其数,这种广告的确精炼地表示了产品的核心功能:便宜优惠,但是当我满心欢喜地下载注册时,本以为自己捡到了宝藏就可以白嫖。
可是这套优惠卷的使用说明却狠狠地打了我一巴掌,此时我觉得自己被骗了,在我已经有几个电商app的前提下,不卸载留着过年吗!
当然,如果从另一个角度看这个广告,结果会完全相反:这个app的普通广告推广效果不好,而有奖励诱导吸引力的广告,用户注册数倍。这时候即使用户流失很多,相信最后留下的用户也不会低,只会影响品牌形象的口碑。
适度蹭热点的广告方案也能达到很好的推广效果,有选择的蹭,切忌什么热点都蹭。
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