电商产品运营必须要掌握的三大核心板块（4）

上文已经给大家简单介绍了电商产品运营必须要掌握的三大核心板块中第一块产品规划与设计中差异化玩法的第一个：产品差异化的一部分，不知道大家掌握的怎么样，接下来我们继续介绍。

在创新阶段，我们需要注意真正有价值的创新，关心用户，这是创新的核心，而不是创新。这项工作的价值在于让自己的产品在同质化的今天脱颖而出，无效的创新会带来其他风险。

比如这两年手机竞争加剧，各个品牌逐渐趋同，各个厂商都在寻找新的创新路径来保持品牌的差异化价值。在这个过程中，有很多鸡肋创新，比如三星手机的眼球跟踪功能，悬挂接听电话，智能暂停..

这种使用场景非常狭窄，操作困难，给客户体验带来的微创新实际上是无效的创新，我们的产品差异化和创新必须放弃这种游戏玩法。

但产品创新并不适合每个企业，这类产品的开发存在局限性：

1、门槛高，绝大多数店主以经销商的角色进入淘宝，没有产品开发能力，这部分店主被拒之门外；

2、产品微创新生命周期短，一般龙头企业拥有完善的运营团队，将实时关注竞争商店数据，锁定数据快速增长的商店，快速跟进这些有效创新，通过微创新增长不能形成有效的竞争障碍，未来存在不确定性。

因此，产品创新只对一些企业有效，对绝大多数企业来说，基于现有产品的坚实基础是正确的悬挂选择。此时，差异化主要通过文案视觉等内容的差异化来实现。

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