营销案例分析：晨光是如何打造属于自己的营销套路？

我们上学的时候，相信大家一定听说过晨光文具，陪我们度过学生时代，每一次晨光的营销海报都能刷新公众的认知，创新营销思维。那么，你知道晨光是如何打造属于自己的营销套路?下面，我们就一起来看看吧！

1、引发大众共鸣

晨光的营销策略可以概括为一句话：唤起公众共鸣，通过记忆产生情感共鸣。

晨光文具的海报不管是高考前的海报还是开学海报，可以看出满满地回忆杀，毕竟大家学生时代都是用过晨光文具的人，晨光仅仅是抓住这一点，文案字字扎心，也正是因为这样的情感，更容易引起现在很多年轻人的共鸣。

事实上，创新营销思维发现晨光通过各种互动，最终目的是在用户中引起共鸣。

2、用户洞察直击兴奋点

除了共鸣，更多的是细节。通过分析潜在用户的内心感受，深入挖掘用户的痛点，最终直接打动用户的心，让用户为细节所感动。

定位于学生和家长，以提取特定场景记忆上午的用户群体，使故事更容易被察觉。

共振所造成的用户，唤醒用户的记忆的主要目的是改变用户的一个新的认识，让用户可以找到他们在每一句话和每一个图像场景，新的认知竖起了转换的影子桥。

3、增加用户互动，曝光品牌

互动也是晨光的亮点之一，在开学前做了一波与学校相关的话题，带出一群学生投诉或焦奥酒店，宣传用户发泄自己的情绪，同时增强用户对品牌的记忆。

其次，学校已经进入倒计时阶段，用户与过去的假期即将进行的检讨，并抄送给唤起用户吐槽度假的感觉。

最后，晨光发布了一波坏消息，总结了一些用户开学后可能遇到的麻烦，让他们被现实所刺痛。

4、强曝光完整的营销触点

开业季，线上线下门店均配备了统一的开业季材料。各门店改变新开季的主题，同时开展线上线下同步互动活动，给消费者带来新的柑橘，刺激用户消费。

总体来看，上午学校赛季已经创造了一个新的概念，以全新的元素有效地传达给用户心中，用户需要与连接新老巧妙的概念互动的方式在感情上产生共鸣，让用户沟通现场找到合适的对象的转换。

好的营销是要将用户需求和品牌诉求结合，你会发现晨光是先唤起用户的关注度再进行用户重新教育，你会发现，从开屏广告、信息流、话题互动、产品体验等各种内容，每一个触点都在表达晨光开学季总有新奇去发现，而都为具体的场景找到了合适的目标物去帮助用户消化。

以上内容就是“营销案例分析：晨光是如何打造属于自己的营销套路？”的全部内容了，如果你还想了解更多产品运营以及产品经理的相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站获取。