关于即将到来的iOS 15，对于开发者而言，除了需重点关注昨天我们提到的“App内活动”，还需重点关注“自定义产品详情页”和“元数据A/B测试”这两个更新内容。

自定义产品详情页和元数据A/B测试这两项更新从作用上来看，不仅可以帮助App吸引到特定的用户群体，同时还可以帮助开发者测试不同的元数据，例如应用图标、截图等来优化产品页面，提高下载转化，让App告别以往的“千人一面”，在产品呈现上可以更多样化。

自定义产品详情页

随着iOS 15的上线，苹果将允许开发者为App创建不同版本的产品详情页面，来展示不同的功能或内容，而且每个版本会分别配有唯一的链接。开发者就可以根据自身产品里的内容（比如特定的运动、角色、节目或游戏功能等），来创建不同的展示页面以吸引到可能对它们最感兴趣的用户。

简单来说，自定义产品详情页可以让开发者把App内所有的特色内容提炼成卖点，创建成具有自身特色的产品页面，以此吸引到更多的用户。

1.开发者可自定义什么？

目前来看，自定义产品详情页还仅支持开发者自定义App预览、截屏和推广文本这三个元数据。App图标、App名称、描述、副标题等这些元数据暂时还不支持。

2.开发者能得到什么数据？

开发者可以通过App Store Connect后台的App Analytics查看每个自定义页面的数据，比如展示次数、下载量、转化率、留存数据、每位付费用户的平均收益等等。

通过以上这些多维度数据，开发者不仅可以了解各个产品详情页面的转化效果，同时能更好的摸清自身产品的优劣点是哪些，方便后续的运营。

3.开发者要注意什么？

①开发者一次最多可以发布35个自定产品页面。

②开发者可以随时在App Store Connect中创建新的页面并单独提交这些页面进行审核，不需提交App更新。

③开发者可以在推广宣传中使用其唯一URL将特定的受众引导到相关的产品详情页。

元数据A/B测试

除了自定义产品详情页外，iOS 15还针对开发者提供了对元数据进行A/B测试的功能支持。开发者将可以通过尝试不同的应用图标、截图和预览视频等来测试、了解用户的喜好，方便更精确地归因，以此优化产品详情页。

举例来说，在iOS 15系统下，对于原本图标主色调为紫色的App，开发者可以尝试将图标换成其他的颜色来进行对比测试，看哪个颜色的图标更能吸引到用户。这在以前是没办法直接对比测试的，只能更换图标。可现如今苹果将允许一个App同时创建不同图标的产品页面进对比测试。

1.开发者要如何测试？

在测试中，开发者一共可以设置4组App图标、截屏、App预览。其中1组设置为原始产品页面，其他3组分别设置为测试产品页面。开发者需要为这4组页面设置分别的展示比例，以此来对比分析出哪个App图标、截屏、App预览的效果是最好的。

此外，元数据A/B测试还可以在特定的本地化语言中进行测试，帮助开发者/广告主们制定更合理的App本地化策略。比如当某个App的产品页面涉及韩文、日文、英文等多种本地化语言版本时，可以仅选择日文版本测试，同时还不影响韩文、英文版本正常的使用。

2.开发者要注意什么？

①测试支持1个原始产品页面和最多3个测试页面。

②测试周期最多可以持续90天。

③测试用的任何元数据都需要提交苹果审核。

④如果测试素材仅包含备用的截图和预览视频，可以独立于App新版本提交苹果审核。

⑤如果开发者想测试其他应用图标，那发布的App的二进制文件中必须包含图标的所有尺寸版本 (包括适用于App Store的1024x1024像素版本)。

写在最后

针对上述两个功能，开发者/广告主们如果想在第一时间上手体验，就需要提前根据产品功能来制定完善的计划，要合理分配测试时间，提前准备好各种用于测试的App图标、截屏、预览、宣传文本等供苹果审核。

另外值得注意的是，苹果于9月17日凌晨推出了一个新的App Store营销工具，旨在帮助开发者可以更轻松地创建自定的营销资产（例如横幅和图像），更有效地在社交媒体和其他平台上推广App。

据介绍，开发者只需选择一款App、为其选择模板、自定义设计并添加多种语言的预设消息即可，随即开发者的资产就会以所有合适的尺寸提供。开发者还可以使用App Store营销工具来创建短链接或可嵌入代码，用以链接到其App Store产品页面、显示开发者的App图标、二维码或App Store徽章。

目前来看，苹果在这个时间点推出全新的App Store营销工具，很有可能是为了配合即将上线的iOS 15正式版。尤其是上述的2个新的功能支持，这或许会给开发者/广告主们带来极大的便利性。

最后，请关注蝉大师，后续我们将会带来iOS 15的最新解读。