科技猎日前,“职业技校学生还未毕业就被抢空,每个同学手上有2-4个录用通知书”一事上了热搜,引发了广泛网友的关注。
由于近年来社会对职业教育的认可度偏低,因而进一步造成了技能人才的短缺。根据最新数据显示:到2025年中国制造业10大重点领域人才总量将接近6200万人,人才需求缺口将近3000万人,缺口率高达48%。
巨大的技能人才短缺现象,影射出来的是职业教育市场的庞大需求。根据相关数据显示,随着国内供给侧改革的不断深化,目前职业技能人才的缺口大约在2000万,2025年将增至3000万,推动职业教育的发展刻不容缓。
如今,职业教育领域面临着哪些机遇与挑战?2022年,职业教育发展的新趋势是什么?
一、职业教育进入发展黄金期
尽管2021年教育行业面临着疫情和“双减”改革的双重巨变,但相较于其他赛道,政策对于职业教育还是呈现出利好趋势。
从年初《职业教育法(修订草案)》的提请,到近期印发的《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》(下文称“意见”),都体现了国家对职业教育的战略布局和期许。
《意见》指出,鼓励资本深度参与职业教育运作,大力推进产教融合等信息,均反映了国家对职业教育发展的大力支持,将职业教育推向了一个新的高点,同时也预示着,职业教育开始进入“黄金时期”。
在市场需求、政策支持等因素下,近年来我国职业教育市场规模总体呈现逐年增长态势,2019年中国职业教育市场规模5760亿元,预计2022年市场规模将突破8000亿元。
现阶段,职业教育赛道热闹异常,但职业教育领域发展仍存在着许多问题。例如:专业与就业脱节、产教融合度低、机构提供的课程质量参差不齐、教学效果难体现等。
在重大的发展机遇和多重挑战压力下,职业教育机构还需抓紧时代机遇,加快构建符合产业需求的职业人才培训体系,为用户提供更高质量的课程和服务。
二、2022年职业教育发展趋势
把握行业新发展趋势,才能够开发设计出更适合新一代职业技能人才的培训课程。2021年已经接近尾声,2022年的职业教育领域又有哪些新的趋势和走向呢?
1.新产业、新岗位的诞生
除了传统的制造业技能人才需求以外,现如今随着科技的发展和进步,市场上出现了很多新的产业和工作岗位,工作内容也发生了很大的迭代和变迁。
新的商业模式和就业形态不断涌现,孕育出了如互联网营销师、人工智能训练师、信息安全测试员、无人机测绘操控员等种类繁多的新职业。
随着企业数字化转型进程的不断加快,企业对于新职业人才的需求量也大幅增长,市场上亟需培养更多符合新产业、新岗位需求的人才。
2.面临更多新需求
传统的职业教育用户生命周期较短,用户在获取专业证书、学成技能本领后就可以停止学习了。但在市场竞争越发激烈的职场环境中,企业对于人才的综合实力、学习能力等各方面需求不断提高。
用户需要在工作中不断更新自己的知识体系,开发自己的内在潜能,因此,新职业需求下的用户生命周期会有所拉长,从单独购买的短期需求变成长期学习的长期需求。因此,新阶段对教培机构提出了新的要求,构建科学、系统化的课程体系,同时做好用户的精细化运营和私域运营至关重要。
3.教学模式亟需创新
随着互联网、直播、AI等新科技技术渗透进教育领域,传统的教学模式也开始发生变化。尤其在疫情防控常态化背景下,人们更愿意通过跨时空的线上学习方式来提升自己。
在2022年,职业教育赛道会更加要求商家加快线上化转型的步伐,打通线上线下链路,实现OMO融合模式,通过数字化产品、数字化服务和数字化宣传营销等方式来服务用户。
三、2022如何布局职业教育?
国家政策和社会需求为职业教育企业的发展创造了良好的外部条件,但决定能否长期稳健发展的关键还取决于职业教育商家自身的教学质量和服务水准。
2022年即将到来,职业教育赛道面临着新的需求和挑战,职业教育机构要如何把握市场机遇,实现全面数字化升级?
职业教育机构需要加快搭建线上知识店铺,满足更多新职业人才的学习提升需求。很多中小型职教机构选择借助SaaS技术服务商创客匠人来搭建线上知识店铺,在课程教学、督学互动、用户运营、营销推广等环节上全面升级。
首先,在课程教学上,多种课程形式助力机构线上线下融合。职教机构可以生成直播、视频、音频、图文、专栏、训练营等形式的课程内容产品,为职场人才提供更丰富发内容服务体验,满足个性化学习需求。
其次,在督学互动上,丰富的督学互动工具加深师生交互。机构可以为用户提供练习答疑、社群服务、考试测评、作业打卡等督学方法,提升学习体验,加深彼此之间的互动,提高学员到课率和完课率,进而提升续费转化。
再次,在用户运营上,精细化私域运营增强用户黏性。创客匠人为职教机构提供了社群、圈子、创客匠人企微SCRM等多种私域运营工具,帮助机构高效运营私域用户,结合数据分析洞察用户最新需求,精准、定向运营,不断提升用户信任感和忠诚度。
最后,在营销推广上,结合多样化营销工具实现营销增长。职教机构可以借助创客匠人打通微信、抖音生态圈,结合视频号、直播公开课、创客匠人抖音小程序、一键转播等功能扩大知识产品和品牌的曝光度。
此外,机构还可以利用推广员、推荐有礼、拼团、限时购、涨粉神器、砍价等营销工具,策划特色化营销活动,加快社交裂变,实现高质量引流获客和营销转化。
四、结语
2021年,职业教育已经进入黄金发展初期,在即将到来的2022年,职业教育行业将在各方力量的全力支持下不断完善和提升,以崭新的面貌出现在众人视线中。
职业教育赛道将会在2022年焕发出怎样的生机和活力,让我们共同拭目以待。
