案例分享：游戏直播行业产品分析报告（三）

给大家分享一份游戏行业产品分析报告模板——斗鱼产品分析报告。 前面 给大家进行了市场分析，接下来就看看产品分析，了解斗鱼的详细功能信息。

三、产品分析

1. 产品定位

斗鱼是一个以游戏为主，包括但不限于秀场、带货、户外等内容类别的直播平台，同时也在向着以电竞为核心，“直播+视频+社区”一体化的泛娱乐平台方向前进。

2. 结构分析
按业务大方向划分，斗鱼可划为四个业务方向：直播、视频、社区与其他扩展业务。相比于其他游戏直播平台，斗鱼在业务方向上更加多元化，直播+视频+社区，相互独立但也彼此交错的业务设计模式，是斗鱼高月活的秘诀之一。

早期的斗鱼主要凭借赞助电竞战队、招募头部主播热启动，发展为以电竞游戏为主的游戏直播平台。凭借出色的营销快速扩张的斗鱼在之后逐渐丰富了直播板块，加入手游、单机游戏等多平台游戏板块以及娱乐（秀场）、户外等其他类型的直播板块。

在发展一段时间后，已小有所成的斗鱼也在不断扩展业务线，增加社区、视频等业务模块，同时也拓宽了其娱乐直播板块的广度，发展方向也由游戏直播平台转向为泛娱乐平台。

3. 用户分析

1）角色分析

在斗鱼平台内，用户可大致分为三种角色：内容消费者、内容提供者与经纪公司。

内容消费者：是平台的主要目标用户，也称为观众/粉丝，可细分为普通观众与付费观众。付费观众相比普通观众拥有更多的来自内容提供者、平台的正向反馈（礼物特效、主播关注等），也可被赋予一些额外权利（直播间管理、社区管理）；

内容提供者：是平台内容生产的核心，包括主播/up主/赛事主办等具体角色。这类用户不仅是平台营收价值的来源，更是用户活跃度的重要保障；

经纪公司：是协助平台管理、包装主播的角色，一般形式为工会与MCN公司，工会主要存在于直播行业，MCN则主做短视频领域，斗鱼绝大多数经纪公司为工会形式。

经纪公司既分担了平台管理主播的压力，又起到了培养、推广新主播的作用，是连接平台与主播的桥梁，为主播发展提供系统化运营支持。

2）用户画像

通过数据分析平台收集斗鱼的用户数据，可以发现使用斗鱼APP的男女用户比例相差不大，男性用户略多于女性；用户主要分布在一线/准一线城市，用户年龄主要为40岁以内，其中24岁以下的用户占比最多，这表明目标用户主要为大城市的学生、刚毕业的年轻人以及少部分中年人，年龄段大概在16-24岁，以及32-40岁之间。

综合可收集的用户数据，可以列出以下用户画像：
接下来就是核心业务线分析，内容有点多，下篇文章继续给大家分享，赶紧去看看吧！

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