网易产品运营总监教你怎样建立内容型产品的运营思维（四）

今天我们继续来给大家分享网易产品运营总监教你怎样建立内容型产品的运营思维吧~在上一篇文章中，我们给大家介绍了内容消费需求的前两种，本文接着看后面两种。

3、学习知识

与上述两种需求相比，学习知识也是一种明确的需求，但用户数量级不大，要求更高。但用户也更有价值，高净值用户相对较多。

由于学习的严肃性，属于广义教育，所以制作内容的成本很高。从课程大纲到课件再到最终呈现形式，需要多次调整和纠正。

4、消费决策

很多年前，有一种产品形式叫社区+电商。在我看来，做好这件事太难了。社区或电子商务能做好其中一个就已经很难了，你可以想象把这两件事揉在一起做好的难度。

后来演变出一种优化形式，就是内容电商。不直接销售商品，在购买前增加内容消费阶段，效果是消费决策。也就是说，通过规划用户可能感兴趣的内容，为用户下单提供足够的购买理由，从而提高产品粘性、回购或转化。

目前，很多产品都在这样做，评论什么值得买小红书就不必说了。就连以优惠为策略的平台美团也在尝试做内容，比如猫眼电影的亮点，美团旅游的两天一夜怎么玩，都是消费决策。

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