11月在“双十一”高涨的购物氛围下，App Store的总榜头部几乎被各大购物类App霸占，淘宝、京东、抖音、拼多多、得物等等购物App都推出了相应的活动以吸引用户下载，这些App也成功霸占了11月份的应用榜单。另外，经过苹果严格的政策限制，App Store游戏产品逐步正规化，这也导致当月游戏下架数量减少。接下来让我们一起来回顾下11月圈内大事件和App大数据。

蝉大师11月份的应用推广数据报告将聚焦行业动态：苹果举办秋季第三场新品发布会，发布自研电脑芯片M1；苹果发布“佣金”新政：收入低于100万美元的开发者佣金将降至15%，2021年1月1日正式启动。更多详细内容请看11月月报！

11月苹果大事件

1）11月6日，苹果推送了iOS14.2正式版的更新。此次更新新增了100多个全新表情符号，修复了设备可能无法进行无线充电等问题。

2）11月11日，苹果举办秋季第三场新品发布会，发布了自研电脑芯片M1。

本次发布会苹果带来了搭载M1芯片的新款MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini。但发布会上最吸引眼球的还是M1芯片，这个是苹果的桌面级别自研处理器，也是目前苹果最强的自研处理器。叫法上不再沿用我们熟悉的A系列命名方式，而是启用了全新命名“M1芯片”。

3）11月13日，苹果macOS Big Sur正式版发布：支持M1原生运行iOS应用。

苹果macOS Big Sur正式发布并开放下载，版本号为macOS 11.0.1（20B29）。macOS Big Sur系统采用全新设计的UI，拥有半透明效果，配置了类似iOS和iPad OS的控制中心。苹果表示专门优化了macOS Big Sur，以便在这些基于ARM的新系统上运行，它将提供英特尔版本上没有的主要功能：能够运行iOS和iPadOS App。

4）11月17日，苹果正式上线“优惠代码（Offer Codes）”功能。优惠代码既可以面向新用户，也可以面向现有用户以及老用户，相比于以往的优惠推广形式，优惠代码可以帮助开发者更灵活的覆盖更多人群，达到同时拉新、促活等目的。

5）11月18日，苹果发布“佣金”新政：收入低于100万美元的开发者佣金将降至15%，计划将于2021年1月1日正式启动。

根据苹果最新公布的“App Store小企业计划”显示，苹果针对每年营收少于100万美元的小型企业和个体开发者，将App Store佣金降至15%，该计划将于2021年1月1日正式启动。可以明确的是，本次“App Store小企业计划”针对的对象包括现有开发者，以及初次在App Store中上架产品的开发者，只要旗下所有App在2020年的总收益在100万美元以下，就可以参与本计划并享受降低的佣金费率。

6）11月23日，苹果再次对30%佣金抽成做出“让步”，宣布推迟线上虚拟活动接入应用内付费。

苹果公司表示，从年底到2021年6月，通过iPhone应用提供数字课程或举办虚拟活动的公司将不必非要使用App Store应用商店的应用内购买功能，这样它们就可以直接向客户收费，无需向苹果公司支付30%的佣金费用。

7）11月24日，苹果发布隐私新规，要求从2020年12月8日开始，开发者需提供明确的隐私信息收集才能向App Store提交新的应用程序和应用程序更新。

未来开发者想要上传或更新应用程序，就必须先让用户很清楚地了解到自己会被应用程序搜集到哪些隐私信息，同时这些隐私信息还需要获得用户的许可后才能搜集。如果做不到，那开发者就无法上传或更新应用程序。

11月应用上架/下架情况

2020年11月上架31031款应用，相较10月份上架数量（33125）略有减少，降幅为6.32%。11月份上架数量相比去年同期有近10个百分点的下降，降幅收窄5%。

上架应用分类中，Top6为工具、游戏、商务、购物、生活、教育。环比来看，教育类产品上架数量降幅达15.14%，商务类产品降幅达12.81%，增长较快的为游戏类产品，增速为4.73%。可以看到，经过苹果对游戏产品版号需求的严格实施之后，App Store的游戏产品上架数量是在逐步减少，但近一个月来游戏产品的上架数量逐步增加，行业内也逐渐流传着无需版号也可上架的流言或相关技术手段。

11月下架应用54839款，相较10月份（65998）有明显减少，降幅为16.91%，下架数量相比去年同期减少23.24%。下架数量的大幅度减少在于游戏产品的正规化。经过苹果严格的政策限制，目前App Store存在的游戏产品多数为合规产品，所以暂时没有游戏可供下架，下架数量相对而言回归到正常水平。

11月下架应用分类占比中，Top6为游戏、生活、商务、工具、教育、娱乐。其中游戏类应用下架数量大幅度减少，降幅达62.04%。主要原因为10月1号跟10月31号两天游戏产品下架数量就高达9295。其他类型产品的下架数量环比也有较大变化，娱乐类产品下架数量减少20.04%，商务类产品以及生活类产品下架数量均增加约12个百分点。

11月在榜游戏/应用盘点

11月份有11款游戏在免费游戏榜单Top10超过10天，相比10月份减少2款。其中《网吧模拟器》依然风靡，累计在榜时间大约60天。《开心消消乐》的在榜时长环比增长近10天，在10月份的版本更新中推出了全新的“奇妙岛屿”系统，同时送出了大量福利，而在11月则是推出了新的暖冬版本，并给icon加上了象征冬天的雪花框。11月的榜单中出现了4款以广告变现为主要盈利方式的休闲游戏，而新上线的重度游戏仅《少年三国志：零》一款。

11月份免费榜Top10在榜天数超过10天的应用产品数量由13款变为11款。今年双十一全民消费的战线拉的格外长，涉及面格外广。淘宝、京东、抖音、拼多多、得物等等购物App都推出了相应的活动以吸引用户下载，在高涨的购物氛围下，这些App也成功霸占了11月份的应用榜单。

11月榜单冲榜产品清榜情况

11月清榜产品为11款，环比减少了10款。清榜时间集中在9-18点之间，11月没有夜间被清榜的产品。

从下图清榜的日期分布来看，周二为清榜高峰期，其余时间清榜数量相对较少。周五、周六无清榜产品，开发者可适当根据该清榜规律进行广告投放以尽可能的降低清榜风险。