如何借元宵佳节之东风 收割开年之红利？

古时候，每到元宵节前后，城市都会解除宵禁，张灯结彩，开启通宵达旦的狂欢。而现如今，元宵节不仅仅是“夜灯如昼”的佳节，更成为了各大品牌借势营销的大好机会。

作为春节后的第一个营销节点，关乎于品牌们能否顺利打响这新年第一枪，所以元宵节的品牌营销格外的重要。今天，我们就带大家来盘点一下，如何借“元宵”之东风，收割开年之红利!

1. 创意为先

在进行所有的营销活动时，都应该“以需求为导向，以问题为导向”。通过调研发掘用户的需求，使产品在内容和形式上都具有独家、独创、独到等的创意元素和价值元素，能够最大限度地满足用户的多层次需求，让用户真正觉得物有所值甚至物超所值。

如果把节日营销设计地创意十足，品牌就会迅速的具有广泛的影响力。作为节日营销而言，可以根据节假日不同的风格特色，营造欢乐的节日气氛。

从节日特点看，春节、元宵节是传统的喜庆节日，“五一”、“十一”则是休闲假日。在营销策划时就要抓住每个节日的特点，在这个特点上，进行创意设计。

2. 内容为王

优质的内容和优秀的创意，体现在如何更好的将品牌形象与热点事件更好的联系，更加多面化全方位的展现品牌特性，以求达到最好的宣传效果。在这个内容为王的时代，要想在各大品牌的精彩营销中成功突围，靠的只能是内容。那么如何在内容上展开营销活动呢?

1)品牌借势可从这些元素入手，将元宵、汤圆等元素融入进宣传海报中，为品牌带来热度的同时，也增添些许节日氛围。花样玩汤圆，把汤圆替换成自家产品，代替LOGO，挖掘汤圆和产品之间的联系。

2) 猜灯谜是元宵节最常见的活动。可通过灯谜宣传产品或优惠，增加互动，凸显节日气氛。

3)主打“团圆意义”通过讲述品牌故事和元宵寓意，来让品牌和元宵节产生联系，我们也可以通过品牌和元宵节强强联手，重新定义团圆的意义。

4)元宵节除了吃汤圆团圆之外，各地还有非常多的传统习俗。比如放花灯、游龙灯、舞狮子，都可以融入借势营销文案中。

3.撬开消费兴趣的钥匙-互动

许多品牌在进行营销时，没有考虑到大众接受性，有一些营销活动过于深奥，使消费者没有参与感，不能第一时间get到品牌想要传递的思想，而有一些则过于浅显，大众对此都毫无兴趣，无法与消费者产生连接，那这个营销活动就是失败的。

在目前消费者日趋理性的情况下，创造体验式的消费氛围十分必要。对于品牌的营销活动，要跳出千人一面的转发赠送、低价等形式，对于消费者而言，营销活动融入趣味性的互动更受欢迎。

节日营销要坚持“满足消费者需求，贴近消费者心理”这一宗旨，要在每个阶段推出有趣、具有参与互动的活动，使消费者对这次活动留下深刻印象，让他们在消费过程中感受到品牌的独特魅力。

3. 结语

元宵节作为新一年的第一个月圆之夜，充满着话题。随着时代的不断发展，品牌们在节日营销方面的打法越来越有创意，要想趁这一波东风扩大品牌声量，创新内容+互动运营双联动是最有效的渠道。

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