运动工具类App如何用深度链接（deeplink）实现快速拉新？

在全民都减肥，谁不健身谁落伍的今天，一大波健身运动App如火如荼肆意生长。工具类的运动App是否还可以占有一席之地呢?曾有人断言过，工具类App必死，为什么呢?传统的工具类App的属性是"用完即走"，用户完成了一次使用，就关闭了App，对App的依赖性不大。而事实上，工具类App不会死，反而会变得有价值。

工具类App会对用户起到一个辅助的作用，协助用户完成自己的工作甚至是目标。但人都是有惰性的，何况手机里安装了十几个同类App，基本上就是每个都尝试一下然后永久搁置。对于App来说别提拉新了，连用户留存都成了大问题。

好的App在实现拉新上会做到两点——一是建立相对应的用户激励机制，帮助用户克服自身惰性；二是多场景灵活运用深度链接，将用户从各种网页引导至App。

1. 健全用户激励机制

使用某一种或一整套方法去刺激用户，促使用户更加长久的使用App。比较常见的包括虚拟头衔、等级、勋章、排名、用户PK、积分……所有APP产品的设计，都要回归到流程，以及对应的场景上，用户激励的设计也是一样。在整个业务流程中，选择最适合进行刺激的节点，使用虚拟或者实物的方式，对用户进行刺激。

2. 灵活运用深度链接

对于很多不懂技术的运营来说深度链接（deeplink）的存在感主要体现在分享的时候，但是实际上深度链接的应用场景可以覆盖除了分享以外的各种环节，从技术层面上去简单理解是实现将某APP用户带到另外APP相对应的内容页面，实现APP之间无缝跳转。

目前比较成熟的两种技术分别是：deeplink（深度链接） 和 Deferred deeplink（延迟深度链接）

（1）Deeplink（深度链接）：对于已经安装APP，指向特定的页面，包括新闻APP的一篇新闻页，电商APP的某个商品页，而不是APP的首页或者下载界面；

（2）Deferred deeplink（ 延迟深度链接）：相比deeplink增加了判断App是否被安装+用户匹配的2个功能；

简单来说，判断安装就是当用户点击链接的时候判断App是否安装，如果用户没有安装就引导用户跳转到应用商店下载应用。用户匹配就是当用户点击链接时和用户启动App时直接打开相应的指定页面。

深度链接的使用①可以让被分享者更快更便捷的回到APP，且回到指定的活动页面；②可以引导未安装APP的用户下载APP；③分享者和被分享者的关系链会通过设备指纹信息记录下来，在业务场景中给出相应的奖励。

因而为了更好的实现App的快速拉新，就要研究如何将用户激励机制和深度链接运用更加巧妙合理的结合在一起。从而对用户生命周期各个环节进行优化改善起到重要的作用，有利于用户快速增长。两者之间是一个不断循环的、能够实现App用户不断增长过程！