你知道什么是策划吗？我们来看看策划总监是怎么说的

1、策划和文案是两回事。

作为一个策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在美丽文字背后的，是明晰的思维和战略，这才是策划的精髓。
当我的计划展现予他人的时分，他人往往会赞赏我几个字——你的文笔好好!

这个时分我会大跌眼镜，作为一个策划工作者取得这样的赞誉，是夸错了目标,我不需要他人夸文笔怎么怎么好，那只是颁发写手的赞誉。假如策划短少精准的切入、指向和构思的闪烁，那么只能合适当一个写手。

假如仅仅是做做构思阐明、做做促销活动计划、做一些简略的广告案牍这些，我觉得充其量只能是一个案牍或者文秘，不是案牍策划，更不是策划。

2、策划不是谁都能够做

我很奇怪，现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里，如同策划是很荣耀的工作。我信任策划肯定是荣耀的工作，可是这个词语被谁都能够挂在嘴边的时分。你会不会觉得是一种悲痛?

你了解策划的实质吗?了解市场营销的实质吗?了解战略和战略的联系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/中心价值，会做做波特SWOT剖析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我以为他人的理论你能够学习，可是更重要的你要能够变成自己的东西，才不是唬人的 。策划人不仅仅需求很多的读书和考虑、沉淀，你的“构思包”才能够越来越多 。假如你缺少对人文、前史、地理等等的沉淀，那么你的思想将会一向枯竭。

所以策划人不要一直专注于看专业书 ，还需求更多的涉猎其他的书本，包含旅行、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本，耍也能够、吹嘘也能够。

3、策划人要在公司占据

如果你现在在公司只是这样的状况，“**，帮我做个创意说明……”“**，这个广告案牍帮我想想……”。这个时分我需求通知你，你的人物可能有问题。此外，你的搭档对你的作业认知是有过错的。他们都以为，策划是拍脑袋就可以想出来的，可是我以为不是这样。

你需求了解你的产品以及对手竞品，了解竞品的特性、长处、缺点。 才干找到竞争对手的软肋，终究提炼出你的卖点或者战略的支撑点 。这些都是务实的作业，在这样的作业之下，才干提炼出凶恶的说辞，和强烈视觉冲击的画面。

不要把你作业的脚步走在他人的后边，每一个项目，从一开端你就有必要界定好，你的作业永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功用、卖点、传达战略这些你有必要一开端就建立起来。

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