社交这一片红海:盘点19个小众社交APP
社交APP,特别是陌生人社交,已然是杀得眼红手疾。熟人社交需要关系链沉淀,是零和游戏——一家独大之后,很难有所突破。而陌生人社交,可以展开的维度似乎更多。所以我们今天主要来谈谈陌生人社交。从人、媒介、形式三个方面好好分析下当前的陌生人社交的这一片红海。
一、以人为本,从人出发
社交,无论怎么玩,落点终究还是人。所以我们分析社交APP,最简单的还是从人开始。不得不说,社交APP的的争夺战已经把人外在、内在、客观环境分析到位,利用彻底了。
1)以貌取人——颜值即正义
代表:探探、tinder
两个APP像素级一致,从玩法到设计:根据定位,筛选出附近的人,以卡片的形式展示头像,左滑不感兴趣,右滑喜欢,如果恰好相互喜欢,即配对成功,可以进行一对一聊天。探探和tinder其实说不上“以貌取人”鼻祖,但是这种卡片式设计,以及手势交互,不同于以往的遮遮掩掩,直接把「以貌取人」摆上了台面。
探探和tinder,目前是以“订阅式”会员盈利,提供的主要服务是:超级喜欢、滑错无限反悔、任意更改定位、无限喜欢次数。而tinder要稍微多几项:boost以获得地区内头像优先展示、选择可见对象、管理个人资料限制他人可见内容。
不过这种match方式,并非没有缺点。我用我弟的头像,结果一直没有被匹配。“颜丑拒”漫长无期,在这个APP上又没有其他的寻友方式,只好放弃这个APP 。
这两个APP像素级的高度一致也算抄袭榜中的史诗巨制了。抄袭者估计也很无奈,用交互的的新玩法来挖「以貌取人」的旧梗,简单到极致。这种几无「借鉴」空间的玩法,让别人抄无可抄,跟随者只能在不要脸和要脸之前徘徊,最后选择不要脸了。这种卡片式设计,利用左滑右滑来交互,赤裸裸对颜值进行第一眼评判,确实简单直接。而会员提供的服务,也恰好弥补了交互的一些尴尬。如此看来,简单到极致,也是一大利器。
优点:玩法简单;交互有趣
缺点:被动匹配失控性等待。
适合人群:颜控以及颜值自信
上图为探探
上图为tinder
2)三观交友——「爱你,先救你,保大」
代表:如故、朋友印象、same、片刻
如故,是明晃晃的打着三观交友。在刚进入的时候,就会有一个基础测试包,里面包含了一些三观、品味、交友偏好的测试题。通过你提交的答案,找到三观比较契合的朋友。不过这个算法还是个黑盒子,没有公布出来。我猜想,如果做得简单的话,这些题应该是有个分类,针对每个分类,如果其中一个分类的分值,两个人达到分数差不多一致,就可以匹配了。中间也有个“观点广场”可以用投票的方式,发表自己的观点。目前没有发现盈利方式。
优点:三观一致似乎更容易找到朋友;观点广场投票表达比较有趣。
缺点:填写的三观并非真实三观。
适合人群:信仰灵魂有趣者。
上图为如故
朋友印象,学习使用了tinder的卡片式设计和手势交互。分为两种方式,一种是通过信息卡片主动寻找,一种是通过回答问题被动匹配。主动寻找,与只看颜值不同,朋友印象还把走心问答、最新印象、择偶标准等文字信息放到了卡片上。而被动匹配,把问题的回答做成了卡片式,和tinder的交互方式一样,右滑喜欢,左滑不喜欢。(不过这是旧版,新版做成了chat形式。新旧可以切换,可能是因为是旧版,所以没有怎么维护了,左滑右滑的交互有些问题,有时候滑不动。)而新版的chat对话框与旧版相比,虽然交互上没有之前有趣,但是更加符合他的玩法。比如说必须要回答问题才能参与,比之前的确实要好一些,不过因为信息更新较慢,让用户缺乏把控感,这也是一个弊端。目前没有发现盈利方式。
优点:比如故更进一步,通过观点直接匹配人群。提供了主动和被动两种方式。
缺点:界面不是特别好看。
适合人群:走心者
上图为朋友印象,主动寻找
上图为朋友印象,被动匹配(旧版)
上图为朋友印象,被动匹配(新版)
same的玩法是,选择关注感兴趣的频道,在频道里面观看/发布图片配文,找到和自己一样的同好。这种方式也算是三观交友的一种吧。目前没有发现盈利方式。
优点:根据频道分组讨论,话题集中度较高,比较容易引起讨论和管理;界面比较好看
缺点:暂无
适合人群:没有特别不适合的人群
上图为same
片刻,有很多比较精品的文章和电台(还有一个即时聊天室的设计。)这个APP最大的特色应该是界面非常好看。因为内容比较精品,配合这些内容所做的UI也非常的棒。比如其中对无图文章在信息流的展示方式,是用默认图加蒙版的方式,丰富了信息流,且对类型做出了标识,能够让用户一目了然。目前的盈利方式是电子商务,通过买手、合作、售卖APP周边等方式。可以看看商品详情页,和冷冰冰的规格列表不同的是,每一个商品详情页几乎都是一篇感性的文章,有着片刻这个APP文艺调性。
优点:内容精良、设计精美
缺点:门槛稍高
使用人群:文艺青年
上图为片刻
3)兴趣爱好——同好(四声)才能同好(三声)。
代表:名人朋友圈
对内心世界的探索,除了三观还有兴趣爱好。在社交几乎变成所有APP的标配的时候,兴趣爱好方面的APP更是没有错过。名人朋友圈是武汉本土的一款APP,主要是通过角色扮演的方式,参与和发布角色相关的朋友圈。这款语言cosplay产品主要用户是12-20岁的小少年们。讲真,年纪一大,还真的适应不了这种浓浓的青春气息。无法融入中二也好,不了解45度明媚的忧伤也罢,老或者也是一种错,因为永远有人年轻。目前的盈利方式是应用内购买增值产品(礼物)。
优点:专区非常丰富,角色特别多,玩法也特别简单。
缺点:暂时没有发现
适合人群:热爱语c的年轻人
上图为名人朋友圈
4)地域属性——同城组局,拯救死宅
代表:meetup、join
同城活动的玩法,大体一致,主要是发布/查看活动,积极参与。meetup的重点在于活动,首页上几乎是group和活动列表。
而join是重点是在于人,首页分为日记和遇见,日记主打post信息流,遇见主打人物列表,主要是发现同城之中:附近的人、同校、同乡、同行。join的活动入口在第二个tab里面,入口相对meetup来说还是较为隐蔽的。
比较而言,join作为同城社交APP,偏重于线上交友,而meetup偏重于线下活动。同城活动的组织相对于大部分人来讲,都是有所挑战的,而参与也有时间和空间上的限制。如果几乎都是活动展示,meetup在冷门地区列表就会空空如也。用户打开meetup,没有任何活动的情况下,只好弃之而去。而join提供了一条线上交友的选项,解决了这个尴尬。至于盈利方式,目前没有发现。
优点:join线上线下同时布局,比较好的解决了线下不足时的尴尬。
缺点:meetup线下不足时,首页会很空,也没有其他的玩法,会很尴尬。
适合人群:宅青(出去是不可能出去的,一辈子都不可能出去)
上图为meetup
上图为join
二)媒介
按照发布的媒介,可以分为文字、图片、音频、视频。
1)文字
代表:MarinChat
文字基本是所有APP的标配。而这款MarinChat简直是社交产品中的清流,简单到极致。只可以发文字,图片只用于头像的展示。不需要注册,直接设置头像和昵称就可以发表、回复、聊天。功能的话也只有发布、回复、聊天、举报。
优点:简单;无图省流量不照骗。
缺点:可能有人不会喜欢这种极简风格吧。
使用人群:目前只看到日文版本。
上图为 MarinChat
2)图片
代表:ins,We Heart It
此类APP很多,最有名的是ins,图片也几乎是所有社交APP的标配。ins不多说。We Heart It 可以撰写文章,也可以发布图片。主要盈利方式目前是广告。
优点:图片精美
缺点:写文章只可以在电脑上写
适合人群:all
上图为 We Heart It
3)音频
代表:暖暖交友
暖暖交友,无论是发布还是评论都是用语音的形式。里面有比较丰富的关于声音的互动活动,运营得也比较好。不过貌似最近出问题了,我无法登录。目前没有发现盈利方式。
优点:悦耳
缺点:播放音频比观看文字用时要长一些。且不能像文字一样同时观看;且发音频比发文字的门槛要高。
适合人群:声控
上图为暖暖交友。
4)视频
短视频代表:抖音
直播代表:陌陌
这两个不用多说。
三)时效性
不得不承认,孤独和倾诉欲望都是有时效性的。很显然目前留言类型的信息流产品或者人物列表,很难解决这样的问题。这就需要一种即时性的聊天室。
1)即时配对——单聊1V1
代表:Rooit
选择主题之后,即时的匹配聊天对象。目前的盈利方式是应用内购买增值产品,比如寻人雷达等。配对在30分钟中没有互动会自动失效,如果需要找到之前配对的人,就需要用到寻人雷达。
优点:随机配对,即时解决当下的聊天需求。
缺点:为了避免最开始的尬聊,可以在chat里面增加一些可以寒暄的话题卡片。
适合人群:深夜未眠
上图为Rooit首页
上图为Rooit聊天界面
上图为Rooit商店页面。
2)集体嗨聊
代表:wakie
wakie是根据一个主题,可以开展群聊。也可以加入一个具体的组进行群聊。有些时候,一些简单的设计上的改变,整个社交气氛也有所改变。比如说,评论在这个APP里面是以聊天框的形式出现,每一句评论都是一个聊天气泡。这样简单的改变,直接把原来需要等待的那种感觉抹去了,似乎一群人实时的在针对一个话题进行讨论。
优点:启动图很美;话题更新比较快
缺点:话题缺乏运营,用户UGC过于随心所欲,没有足够的热度。
适合人群:学习语言;喜欢聊天的人
上图为wakie的话题详情页。
3)随机电话
代表:比邻
点击随机电话,可以随机匹配人进行电话沟通。另外也可以点击到各个语音直播间,与主播互动。
盈利方式主要是直播间的礼物红包等增值产品。
优点:即时解决倾诉欲望。
缺点:即时打电话这种方式可能会让大部分人不适。
适合人群:倾诉欲望非常强或者有特殊目的。
上图为比邻。
4)视频聊天
代表:友加
我也是第一次知道什么叫外围资源。之前也一直很好奇这些着装暴露的女生从何而来,被同事告知是外围资源以后,恍然大悟。除了友加,还有很多很多这样的APP。我当时下了蛮多,结果一打开全部是玩法一致的通过付费进行视频聊天以及送礼。盈利方式有应用内购买和VIP。
优点:玩法非常简单,有外围资源可以直接做,感觉挺挣钱
缺点:这个APP的页面比较粗糙
适合人群:倾诉欲望非常强或者有特殊目的
上图为友加。
四)形式
有些虽然也是展示图片或者文字,但是形式比较有趣。
1)漂流瓶
代表:bottled
利用漂流瓶这样的形式,给别人写信,放入大海,让别人打捞。打捞上来,之后可以和这个人聊天。盈利方式是应用内的道具。
优点:形式有趣
缺点:首页感觉瓶子这样的展示方式显得有些凌乱。
适合人群:all
上图为bottled。
2)为我打call
代表:lyf
这里关注的不再是一个人,而是一个Journey。这个journey类似一个topic,也相当于立起来一个flag,以求鼓励。
优点:形式比较有趣
缺点:暂无
适合人群:all
上图为lyf。
3)区块链
代表:Steepshot
发布和参与都可以获得相关的区块链币。
优点:形式有趣
缺点:适合币圈青年
适合人群:适合币圈青年
上图为 Steepshot
以上。