趣键盘的用户增长策略

现金奖励拉新虽然简单粗暴，但无疑是打响该产品知名度的第一步。输入法作为装机必备软件，“打字赚钱”虽然是输入法工具的附属价值，但却在第一时间满足了用户“聊胜于无”的心理。

赋予产品使用行为以价值，其实常见于产品促活阶段（任务系统通过指导用户完成某一行为给予用户相应奖励），但当这个价值为“现金”时，就巧妙地转换为产品拉新的噱头。因此，在“趣头条”大获成功之后，不仅滋生了同样“看新闻赚钱”的资讯类App“今日头条极速版”、“东方头条”、“惠头条”等，其他类型的产品也开始复制模式涌入赛道，同样曾在App Store榜单大放异彩的如“阅读小说赚钱”的“七猫小说”、“走路赚钱”的“趣步”、“刷视频赚钱”的“刷宝短视频”等等。

当然，“补贴返现”这个运营推广方式还有很多想象空间，未来或许还会出现“听音乐赚钱”、“刷剧赚钱”、“看漫画赚钱”等等拉新形式的产品，但 下沉市场的价值被日益发掘之后，趋利效果也在慢慢减弱 。在市场竞争如此激烈的场面下，支持产品走下去势必还需要更有趣的玩法、通过产品功能结合算法培养用户的使用习惯，找到产品差异化的点来支撑。“趣键盘”在拉新环节，刺激用户主动分享上还有很多空间。

表情包作为日常沟通交流、吹水的常用工具，300个微信自定义表情早已无法满足许多用户的需求。相较于市面上其他同类输入法产品，“趣键盘”的表情包功能在实现打字内容自动匹配相应表情包外，还可将输入的文本镶嵌到表情中，实现表情包制作，只需打字-选择-粘贴发送的简易操作也十分讨喜。据此，“用表情包对话”、“斗图神器”又成产品第二大卖点。

而观察自4月27日应用版本更新增加表情功能以来，“趣键盘”的排名表现愈加突出，评论中用户对该新增功能也是赞誉有加，可见 利用产品差异化的功能配合市场活动推广是促进用户增长的重要手段 。

除在抖音、快手等头部短视频平台投放广告，制造话题快速传播外，“趣键盘”还从“东方头条”、“趣头条”、“惠头条”等同类运营模式产品中引流，这部分“被割过的韭菜”与“趣键盘”早期的目标用户画像是一致的：容错性高、积极性强、活跃于社群、乐于分享、重收益轻时间成本，而这部分“下沉用户”也为“趣键盘”奠定了一定的用户基数和口碑传播。

在产品推广阶段，对目标用户群体和导流渠道的把握至关重要，早期、中期、后期的用户导流渠道、方式要根据产品的运营阶段做相应的调整才能实现资源最大化。

完善的激励体系